日前，云南省農(nóng)業(yè)廳發(fā)布數(shù)據(jù)：去年云南普洱茶產(chǎn)值首次突破百億元，同比增長45%。就在這樣的市場背景下，近期，業(yè)內(nèi)也傳出“未來3-8年普洱茶將出現(xiàn)爆發(fā)式增長”的聲音。業(yè)內(nèi)人士分析，普洱茶大眾品飲市場的轉(zhuǎn)型，也將繼續(xù)推動行業(yè)品牌價值的不斷增長。
機遇
品牌價值升至50億級還原消費本質(zhì)是關(guān)鍵
就在上月中旬云南省農(nóng)業(yè)廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年云南普洱茶產(chǎn)量首次突破10萬噸，達11.4萬噸，增加1.7萬噸，增長18%；而產(chǎn)值更是達到101億元，增加31.4億元，增長45%。
實際上，在經(jīng)歷前幾年資本市場進入之后，近些年普洱茶市場也逐漸恢復(fù)理性。根據(jù)省農(nóng)業(yè)廳的數(shù)據(jù)顯示，在近些年云南茶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和品牌效應(yīng)推動下，省內(nèi)普洱茶產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高，規(guī)模持續(xù)擴大。僅在去年一年，成品茶23萬噸，增加2.4萬噸，增長11.5%，茶葉精制水平進一步提高，精制率提高了2個百分點，達68%。產(chǎn)值千萬以上茶企170多家，增加15家，億元以上企業(yè)達24家，產(chǎn)業(yè)集中度提升明顯。
市場推力并不止于此。按照去年中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布的2014年全國區(qū)域公用品牌價值評選中，普洱茶品牌價值52.10億元，與龍井、鐵觀音一起同屬50億級別，并列第一陣營。“省內(nèi)普洱茶市場推廣中，不斷將普洱茶健康品飲屬性的本質(zhì)還原，也才真正意義上占據(jù)住了消費市場。”本地業(yè)內(nèi)人士表示。
突圍
省內(nèi)茶企轉(zhuǎn)向大眾市場200元級別茶品最受認可
這種健康品飲市場的本質(zhì)還原，最具代表性的是省內(nèi)茶企不斷轉(zhuǎn)向大眾消費市場。“普洱茶走入大眾消費市場，才是真正意義上的回歸理性。”還在去年年初一次接受本報記者采訪時，作為云南省內(nèi)唯一一家大型國營普洱茶企的云南農(nóng)墾集團勐海八角亭茶業(yè)有限公司的總經(jīng)理陳勝軍表示。
作為云南普洱茶典型代表企業(yè)，僅以八角亭為例，其去年產(chǎn)品全線打造大眾消費產(chǎn)品，“尤其是在北方新興市場，這樣的普洱茶大眾消費品認可度也最高。”八角亭方面表示。
八角亭茶業(yè)的工作人員表示，普洱茶健康品飲的價值在消費市場也逐漸成熟，200元左右級別的茶品無論是性價比還是品味體驗上，都是這些消費人群最認可的部分。
未來
今年茶業(yè)或繼續(xù)供大于求還需堅持“大眾路線”
2014年年底的廣州茶博會上，包括普洱茶在內(nèi)的高端茶品也繼續(xù)跌價跳水，從這點來看，行業(yè)未來也將堅持大眾消費品飲市場。“受天氣影響，今年春茶多地或還將增產(chǎn)，2015年市場供需仍將失衡。”有分析認為。
在去年年底舉行的2014中國西部茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)席會暨2014滇茶名品看樣訂貨會上，來自主辦方昆明市茶葉行業(yè)協(xié)會消息，現(xiàn)場訂貨會共達成意向交易超1.2億元，其中，絕大部分占比都是針對大眾品飲市場端的產(chǎn)品。
訂貨會現(xiàn)場不少經(jīng)銷商表示。“供需失衡再加上庫存壓力，2015年的普洱茶行業(yè)，也只有堅持大眾品飲市場的這一條路線。”分析顯示。
