當前的普洱茶行業(yè)過度強調(diào)茶文化，甚至整個茶行業(yè)都是類似的情況。一直以來不僅沒有在工藝上取得斷崖式的突破，甚至追本溯源研究“古法制作”。正因這種過度的文化營銷，讓處于社會洪流中的消費者完全形成“荷爾蒙消費”模式。古樹茶動輒可以買到幾千甚至上萬一斤，部分名優(yōu)綠和大紅袍、鐵觀音等茶有過而不及。
當一款產(chǎn)品用不同的包裝進行包裝時，個人喝的口感也會有所影響。喝的茶不再是簡簡單單的茶，而是茶關(guān)聯(lián)的一切。你喝的不是茶，而是整個茶文化。在茶文化過度營銷的當下，茶文化已經(jīng)將茶產(chǎn)品本身完全束縛。不夸張的說過度的茶文化營銷是形成茶行業(yè)炒作的源頭，軟實力的欠缺也讓整個行業(yè)止步不前。
其實這種情況再整個人類發(fā)展歷史上并不少見。對紅酒行業(yè)了解的人應(yīng)該都知道1976年很著名的“巴黎的判決”吧，不熟悉的人可以去找資料了解一下，這就是一個很典型的例子。故事大概是這樣的：一個在法國賣美國紅酒的英國商人要在法國當?shù)嘏e辦一場盲品會，品評的規(guī)則是：紅酒以加州對陣波爾多、白葡萄酒以加州對陣勃艮第。因為葡萄品種基本相同、酒款年份比較接近，因此具有一定的可比性。品酒會以遮蔽酒標的“盲品”（BlindTasting）方式進行，9名評委全部來自法國，但是最終的救過結(jié)果令人大跌眼鏡：加州葡萄酒竟然雙雙奪冠，法國葡萄酒遭遇滑鐵盧！
不過茶企在營銷的同時請加深自己的整體軟實力，別僅僅將茶文化當做自己的擋箭牌。其實我也知道茶產(chǎn)品本身代表的內(nèi)容往往已經(jīng)超越了其本身，不過雖然其可以附帶著很大的額外價值，但是也不能一味的以所謂的茶文化自居。說到底，這些茶企最缺少的還是文化自信。
反過來看看西方，他們在中國引進了茶葉，不過你們看看他們最終怎么喝茶呢，他們又加牛奶又加糖，這難道就是茶葉的正宗喝法嗎。人家才不管你怎么想，照顧好自己的口感就可以了，然后融入自身的文化和價值，這就是文化自信。
如果你還在炒作概念的路上，請記得加深營銷的同時加深自身的軟實力，軟實力將決定概念產(chǎn)品的流通性。不過不明是非的炒作不僅害了自己，還影響了整個行業(yè)。所以整個茶行業(yè)文化營銷的同時，請別忘了加深我們所有中國茶人的文化自信，讓我們的茶企乘著自身軟實力的風(fēng)口飛向世界吧。
