對茶包裝色彩和樣式設計的過程探討

  消費者在購買茶葉時,包裝袋的吸引程度有時候甚至大于茶葉本身的質(zhì)量與口感。茶在史上有很長的記錄,由于這種悠長的歷史,茶比別的飲料增加了歷史感,茶包裝的設計也比其他商品要多些體味的過程。從廣義上講,茶包裝的色彩設計體驗過程應當包括人類社會歷史實踐過程中所創(chuàng)造的與茶有關(guān)的物質(zhì)財富和精神財富的總和,即與茶相關(guān)的詩歌、音樂、典故及風土人情等的綜合藝術(shù)體驗過程;從狹義上講,茶包裝的色彩設計體驗過程應當對要設計的茶品牌有全面的了解,包括茶的產(chǎn)地特征,人們的審美特征,茶水沖泡的色澤和口感都要一一了解。另外。還應當了解其他同類茶的特點,并作出比較,找到差別,廣泛進行市場調(diào)查和分析,全面掌握所設計的茶包裝作品資料。

  茶包裝的色彩設計體驗是一種藝術(shù)體驗活動,需要設計師仔細觀察生活,深切感受生活。在包裝設計的實施框架制定出來以后,設計師應著手了解與茶相關(guān)的資料,掌握茶的特性,重視對市場的考察和調(diào)研,盡可能多了解相關(guān)資料對茶包裝色彩設計大有裨益。

 

  對茶包裝色彩設計的市場考察要使以下信息更加明確:競爭對象,相同或近似定位的產(chǎn)品種類及其包裝的色彩設計狀況;包裝的色彩特點;消費群體的口味愛好和色彩心理傾向;市場對現(xiàn)有類似茶包裝反饋等。專業(yè)化、準確、全面的調(diào)查結(jié)果會使設計師在調(diào)查分析基礎上尋找到合理的色彩設計方案。

  為尋找茶包裝色彩更直覺的印象,設計師可以感性化的詞語對包裝色彩和印象直接描述:如刺激的/平常的;新鮮的/陳舊的;現(xiàn)代的/懷舊的;都市的/鄉(xiāng)土的;簡潔的/繁瑣的;明朗的/模糊的;高檔的/經(jīng)濟的等,這些看似簡單的描述可能成為茶包裝色彩設計最基本的色彩定位。

  有人曾把四份同樣品質(zhì)的綠茶倒人紅、綠、藍、棕色的茶罐中,然后請人飲用四個茶罐中的茶水,結(jié)果表明:80%的人認為:紅色茶罐里的茶氣味較濃郁,回味持久,茶葉檔次較高。

  96%的人認為:綠色茶罐里的茶氣味清新、香醇,品質(zhì)純正,茶水顏色清澈,是新茶。

  87%的人認為:蘭色茶罐里的茶有酸澀感,風味不佳。

  92%的人認為:棕色茶罐里的茶氣味濃郁、醇厚,回味持久,品質(zhì)純正,是陳茶。

  通過包裝色彩的調(diào)查,其結(jié)果可作為色彩設計的參考。很多茶包裝在進入市場之前,都會做出周密的打算,分析設計風險,對市場前期準備工作的反饋意見作積極的回應。設計師依據(jù)市場調(diào)查的信息,對產(chǎn)品進行多色彩設計方案,與客戶就產(chǎn)品色彩設計的意圖、市場定位和銷售對象和區(qū)域等方面進行溝通,采取研討、試賣等方法,修改色彩設計方案,決定正式色彩設計方案。

責編: apple
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