展位選擇標(biāo)展還是特裝?
如果僅僅是從企業(yè)參展的資金投入來(lái)說(shuō)，那么選擇標(biāo)展確實(shí)是最省錢(qián)的。但若要考慮參展對(duì)企業(yè)品牌文化的推廣效果，則要適當(dāng)考慮特裝展位。
逛過(guò)茶博會(huì)的人都知道，標(biāo)展往往被放在遠(yuǎn)離展區(qū)主通道、并且最靠邊的位置，通常情況下，人流量很小，尤其是在專(zhuān)業(yè)觀眾日期間，前去尋找商機(jī)的經(jīng)銷(xiāo)商們很少在標(biāo)展區(qū)出現(xiàn)。所以，要想得到參展對(duì)品牌文化推廣的最佳效果，企業(yè)十分有必要考慮選擇特裝展位，盡管前期花費(fèi)大，但只要有精心策劃和準(zhǔn)備，后期收到的效果一定不差。
另外，在選擇展位的時(shí)候，要“接地氣”，需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)情況和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣進(jìn)行選擇。舉例來(lái)說(shuō)，四川茶博會(huì)上，綠茶企業(yè)是毫無(wú)疑問(wèn)的參展主力軍;而在廣州茶博會(huì)上，大量集結(jié)而來(lái)的則是黑茶企業(yè)，其中尤以云南普洱茶茶企為最多。出現(xiàn)這樣的局面，與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的飲茶習(xí)慣有十分密切的關(guān)系。所以，在選擇展位標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，綠茶企業(yè)會(huì)在四川茶博會(huì)上以特裝展位的方式參展，而黑茶企業(yè)則會(huì)在廣州茶博會(huì)上選擇特裝展位。
“外出參展時(shí)，如果沒(méi)有特殊情況，我們都在政府組織的雅安展館內(nèi)，參展效果并不是最理想的，因?yàn)檎箙^(qū)面積有限，供每家企業(yè)施展的空間并不大。”四川省吉祥茶業(yè)有限公司總經(jīng)理梅杰說(shuō)，但如果公司認(rèn)為某一個(gè)茶博會(huì)很重要時(shí)，他們一定會(huì)選擇特裝展位。
在連續(xù)兩年舉辦的河北茶博會(huì)上，吉祥茶業(yè)都是以特裝展位出現(xiàn)在大家面前，除了常規(guī)的產(chǎn)品展示、品牌推廣外，吉祥茶業(yè)還把龍行十八式茶技表演等帶到現(xiàn)場(chǎng)，讓觀眾在品茗、觀看表演時(shí)了解公司的品牌文化，以及雅安深厚的茶文化歷史底蘊(yùn)。吉祥茶業(yè)之所以選擇特裝展位，是跟公司本身發(fā)展需求密不可分的。一方面，吉祥茶業(yè)在河北設(shè)有分公司，特裝展位是公司實(shí)力展示、尋求合作的需要;另一方面，結(jié)合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的飲茶習(xí)慣，吉祥茶業(yè)把河北省作為重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，需要通過(guò)茶博會(huì)吸引更多的關(guān)注，從而達(dá)到公司的參展目的。而且，事實(shí)證明，吉祥茶業(yè)在河北茶博會(huì)上所做的努力，吸引了河北省領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注，并希望吉祥茶業(yè)今后要繼續(xù)努力，共同推動(dòng)茶文化在河北的發(fā)展壯大。
