時(shí)下茶界“文人”出書(shū)，“名人”出書(shū)，就連布衣草民也紛紛出書(shū)，出書(shū)似乎成為這兩年來(lái)，茶界最為熱鬧的一種時(shí)尚行為。
過(guò)去，茶人數(shù)年心血熬成書(shū)，茶書(shū)質(zhì)高、量足；如今茶人出書(shū)像明星出緋聞似的，重要的是向外面高調(diào)宣布了一個(gè)“出”的動(dòng)作，至于動(dòng)作狠不狠，漂不漂亮，都不要緊。
當(dāng)著書(shū)立作，沒(méi)了門檻，必然會(huì)有亂象。且來(lái)看看，過(guò)去與今天茶人出書(shū)到底有什么不同？
過(guò)去，書(shū)是象征
在“知識(shí)就是力量”的歲月里，要是你能出本書(shū)，那是何等了不得的事。學(xué)者文人出書(shū)，因?yàn)槌鰰?shū)不僅代表著自己專業(yè)知識(shí)受到認(rèn)可，且出書(shū)更是一種身份的象征，隱含著一定的社會(huì)地位。
那時(shí)，并不是有錢、有文化就可以出書(shū)。能夠出書(shū)那絕對(duì)是專家級(jí)別的“腕兒”，他們可能畢生教授茶學(xué)或是對(duì)傳統(tǒng)茶文化、先進(jìn)技術(shù)有著精深研究。“茶圣”陸羽集畢生心血只出了一本《茶經(jīng)》、陳椽教授編著的《茶業(yè)通史》，那可都是如今茶人“頂禮膜拜”的經(jīng)典，也是他在茶界不可動(dòng)搖地位的文著佐證。
今天，書(shū)是敲門磚
隨著圖書(shū)的體裁和內(nèi)容逐漸多元化，茶書(shū)的作者也打破了專業(yè)作家的局限。如今，大部分茶人出書(shū)，正如他們辦茶會(huì)、做渠道一樣，不過(guò)是把印有自己名字的圖書(shū)當(dāng)作“自我營(yíng)銷”的又一種手段。茶人出書(shū)醉翁之意不在“利”，而在“名”。通過(guò)一本茶書(shū)，從普通茶人升格為行業(yè)作家，進(jìn)而得到業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可，如此討巧的事兒誰(shuí)都想試試。至于之后他們想利用名氣兜售產(chǎn)品，抑或到處走穴竄場(chǎng)出賣名氣，還是繼續(xù)發(fā)奮著書(shū)立說(shuō)造福讀者，這就是個(gè)人選擇的問(wèn)題了。
過(guò)去，10年心血熬成書(shū)
過(guò)去，茶書(shū)少而精，說(shuō)每一本茶書(shū)都集結(jié)了作者心血而成一點(diǎn)不為過(guò)。以前茶人寫(xiě)書(shū)相當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)，必須得通過(guò)長(zhǎng)期深入對(duì)茶的“閱讀”，然后理性、深邃甚至是痛苦的思考，從而產(chǎn)生出“磅礴”的思想火焰,最終積聚成創(chuàng)作的動(dòng)力和源泉。無(wú)論是上萬(wàn)字的文化集，還是數(shù)十萬(wàn)、上百萬(wàn)的工具書(shū)，每一字每一句都是作者一筆一畫(huà)慢慢寫(xiě)出來(lái)，每一個(gè)論據(jù)都是經(jīng)過(guò)實(shí)地考察過(guò)、論證過(guò)的。如此而成的書(shū)，怎么能不專業(yè)？如此用心寫(xiě)書(shū)的人，怎么能不讓人敬仰？
今天，流行快餐式寫(xiě)作
如今扎堆出書(shū)的茶人，寫(xiě)書(shū)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)就是件簡(jiǎn)單的事。動(dòng)動(dòng)鍵盤(pán)，張張嘴巴，拉個(gè)寫(xiě)作班底，就可在幾個(gè)月內(nèi)出本書(shū)。筆者曾“拜讀”過(guò)一些茶界自詡為“成功人士”出的書(shū)，僅瀏覽一小部分就怎么也看不下去了，書(shū)中內(nèi)容事無(wú)巨細(xì)，一筆筆乏味的流水賬，實(shí)在膚淺。質(zhì)量好壞還在其次，而有些書(shū)，連是不是茶人本人所寫(xiě)都成問(wèn)題，雇傭“影子寫(xiě)手”捉刀代筆欺騙讀者，請(qǐng)?jiān)徆P者表達(dá)方式的直白，因?yàn)檫@在茶界早已是人人心知肚明、卻都不說(shuō)破的“潛規(guī)則”。
過(guò)去，賣書(shū)是苦逼的差事
在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，信息閉塞，新書(shū)出版該如何讓讀者知道，特別對(duì)于茶這種小眾行業(yè)來(lái)說(shuō)？電視宣傳？那作者得有多大的名氣才上得了；報(bào)紙推薦？豆腐塊大版面許就花了所有稿費(fèi)，指不定還得走關(guān)系。在那個(gè)年代，賣書(shū)就是件苦逼的事，也是件極為被動(dòng)的事。書(shū)被擺在書(shū)店里，只能守株待兔等著讀者看中買走。如果想做場(chǎng)簽售會(huì)，就得走街竄巷、進(jìn)單位入學(xué)校發(fā)單子搞講座，屆時(shí)有多少人捧場(chǎng)看名氣也靠運(yùn)氣了。
今天，賣書(shū)是場(chǎng)狂歡
互聯(lián)網(wǎng)真是個(gè)好東西，想買書(shū)打開(kāi)“當(dāng)當(dāng)”、“亞馬遜”，喜歡哪本點(diǎn)哪本，貨到付款，足不出戶就能遍覽群書(shū)。有了網(wǎng)絡(luò)，宣傳也變得“soeaey”，博客、微博、微信……都是宣傳的平臺(tái)，不求人不花錢，輕輕讓讀者知道你出書(shū)啦！
2014年，茶界最熱門的一本書(shū)當(dāng)屬由茶葉復(fù)興創(chuàng)始人周重林聯(lián)合弘益茶文化品牌創(chuàng)始人李樂(lè)駿合著出版的《茶葉江山》。80后的他們玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)，成功顛覆傳統(tǒng)的出版方式，通過(guò)聯(lián)合出版，眾籌等新玩法，線上銷售與線下簽售相結(jié)合，把一本原本小眾的行業(yè)書(shū)籍玩成暢銷書(shū)，把賣書(shū)鬧成了一次民間自發(fā)的文化傳播“狂歡派對(duì)”。
馬上，這種創(chuàng)新的出版模式便被其他人復(fù)制模仿，這是個(gè)只怕想不到，不怕做不到的時(shí)代。
過(guò)去，看書(shū)看內(nèi)容
過(guò)去，茶書(shū)對(duì)于茶人來(lái)說(shuō)是很單純的，就是用來(lái)“讀”和“學(xué)習(xí)”的，所以茶書(shū)的教化功能對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。當(dāng)時(shí)的茶人認(rèn)為，一本書(shū)得有文化價(jià)值、有學(xué)術(shù)價(jià)值、有實(shí)用價(jià)值或思想價(jià)值，這樣的茶書(shū)才能從根本上具備可閱讀的資本，才值得花時(shí)間去看。
今天，看書(shū)看名氣
現(xiàn)在許多讀者對(duì)茶人出書(shū)持寬容態(tài)度，認(rèn)為只要茶人寫(xiě)出的東西符合市場(chǎng)的要求，那么茶人出書(shū)就是合理的，沒(méi)必要太苛求。就像追求新的時(shí)尚潮流一樣，讀者看茶書(shū)可能為湊熱鬧；可能為了喝茶時(shí)累積“談資”；甚至只因?yàn)樽髡呤敲耍瑔渭兿肓私庵枞说氖澜?，滿足好奇心。至于書(shū)能否“開(kāi)卷有益”，能否成為“進(jìn)步的階梯”，誰(shuí)在乎呀！
互聯(lián)網(wǎng)打破了我們對(duì)所有“傳統(tǒng)”的禁錮，名人也好，文人也罷，亦或“一介茶民”出書(shū)都無(wú)可厚非，為名、為利在這個(gè)崇尚自由的年代里也都無(wú)可非議，只是當(dāng)你們落筆時(shí)，請(qǐng)對(duì)得起這傳承了千年的文字。
