廣州秋季茶博會上月成功舉辦，是史上最大規(guī)模的一次茶博會。盡管成功閉幕已多日，但作為整個(gè)茶行業(yè)最大的博覽會，中國茶業(yè)重要的風(fēng)向標(biāo)，其傳遞出的信號依然引發(fā)了行業(yè)的強(qiáng)烈關(guān)注。
馬太效應(yīng)造就史上最大茶博
廣州茶博會(春、秋季)已正式移至具有更大展示空間的廣州琶洲會館，這也是市場推動的結(jié)果。與其他成熟行業(yè)的展覽會相似，馬太效應(yīng)令強(qiáng)者更強(qiáng)，廣州茶博會規(guī)模越來越大，資源越發(fā)集中，影響力也越大。未來一段時(shí)間內(nèi)，會有更多的廠商會投身到類似廣州茶博會這樣的大展，而一些影響力較弱的地方展將面臨重新定位。
普洱茶軍團(tuán)鞏固主角地位
在本屆茶展上，普洱茶再次確立了其茶博最大主角地位。大益、福今、合和昌、老同志等眾多知名普洱茶品牌參展。普洱茶品牌軍團(tuán)不僅占據(jù)展區(qū)最大面積，而且企業(yè)最多，各類展示五花八門，聲勢浩大。普洱茶能在茶博會中占據(jù)最大的位置，歸根到底還是因?yàn)槠斩杵放苹茉诹烁黝惒璺N之前，而品牌展示正是這些普洱茶品牌在茶博會上的最大需求。
消費(fèi)者開始年輕化
廣州茶業(yè)協(xié)會副會長鐘廣林在接受廣州新快報(bào)采訪時(shí)表示，今年廣州茶博會年輕茶友占比大約三成。調(diào)查顯示，本屆茶博會參觀者中，八零九零后占比明顯增加，茶葉消費(fèi)者開始年輕化。不少企業(yè)開始針對年輕消費(fèi)群體紛紛推出相應(yīng)的產(chǎn)品，年輕消費(fèi)者除了注重茶品的綠色、健康，還希望在包裝設(shè)計(jì)、定位上更加時(shí)尚。
創(chuàng)新營銷成為關(guān)鍵
隨著各大品牌投入的增加，大面積的特裝展示、茶藝表演等營銷方式紛紛出現(xiàn)，營銷趨于同質(zhì)化，營銷創(chuàng)新變得更為關(guān)鍵。以“創(chuàng)見、茶覺、未來”為主題的首屆廣東茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)思辨會，創(chuàng)新創(chuàng)意成為交流的重點(diǎn)，眾人探索用跨界創(chuàng)意來促進(jìn)茶文化發(fā)展，并借助各種創(chuàng)意來營造出更受年輕人青睞的茶消費(fèi)體驗(yàn)，讓古老傳統(tǒng)且彌足珍貴的茶真正走入80后、90后甚至更年輕群體的生活中。本屆展會上出現(xiàn)了一些創(chuàng)新的案例，其中合和昌獨(dú)一無二的雙展位，特別是在迷你展位上呈現(xiàn)的超大“大紅盒“造型以及配套的合影、微分享、抽獎等整合體驗(yàn)式營銷，以創(chuàng)意和參與體驗(yàn)吸引了大量市民的關(guān)注。
高品質(zhì)的茶文化活動層出不窮
在當(dāng)下，茶行業(yè)不再是限于簡單的產(chǎn)品推廣活動，各種“高大上”的茶文化交流活動不斷上演。“東方生活美學(xué)之茶與茶空間”開創(chuàng)了茶空間研討的先河;中國茶業(yè)營銷論壇以媒眼看國茶為題解讀行業(yè)十大新聞;茶行業(yè)電商高峰論壇分享茶行業(yè)在電子商務(wù)發(fā)展上的實(shí)踐和未來趨勢;央視紀(jì)錄片《茶，一片樹葉的故事》分享會講述了茶的獨(dú)特魅力;廣府茶居系列論壇以廣府文化為切入點(diǎn)，展現(xiàn)了茶與廣府文化的融合。
大眾推廣趨勢明顯
普洱茶行業(yè)領(lǐng)頭羊大益在本屆展會上展示了他們的新項(xiàng)目“大益茶庭“，要為消費(fèi)者提供新形態(tài)綜合性茶飲服務(wù)，融入“即飲售賣+自助沖泡+茶品品鑒+空間體驗(yàn)”為一體，引起許多年輕消費(fèi)者的注目。而高端普洱茶品牌合和昌的“普洱思享“活動將希望借助各大行業(yè)的沙龍聚會為廣大精英群體提供免費(fèi)的全新普洱茶體驗(yàn)，目標(biāo)超過2000場。諸多跡象表明，各大茶企特別是普洱茶品牌開始加大力度向大眾群體推廣，均希望能在新用戶的爭奪上領(lǐng)先一步。
品牌化趨勢更加明顯
未來在茶博會上賣茶的展位將越來越少，品牌展示是主流。茶行業(yè)品牌化趨勢日趨明顯，這一趨勢在普洱茶身上表現(xiàn)得最為突出。隨著品牌化進(jìn)程加速，普洱茶行業(yè)開始了新一輪的優(yōu)勝劣汰，未來或許很快就會催生出新一批的領(lǐng)軍品牌。先進(jìn)的理念、科學(xué)的企業(yè)管理、資本的高水平運(yùn)作、創(chuàng)新的品牌營銷、優(yōu)秀人才的儲備都變得前所未有的重要，綜合實(shí)力將成為未來制勝的關(guān)鍵。
新媒體營銷盛行
茶博嘉年華的各大茶品牌活動不僅吸引了知名電視臺、報(bào)紙等大眾媒體關(guān)注，各類新媒體平臺的傳播也正在變得普遍。微博直播與分享、微信公眾號推送、微信朋友圈分享、視頻網(wǎng)站分享、網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道、論壇互動等各種新媒體傳播方式豐富多樣。新媒體傳播對于受眾的影響已變得非常重要，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，給茶品牌的營銷帶來了更多的渠道和方式。
