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俗話說：“老茶宜沏，嫩茶宜泡?！庇媒?0年，中茶廈門公司一片匠心，沉淀一杯好茶。如今，這杯“老茶”正沏出“新味”。
12月3日，中茶廈門建企70周年營銷啟動大會暨2024元春新品發(fā)布會在福建廈門舉辦。會上，中茶廈門公司發(fā)布全新的品牌營銷3.0戰(zhàn)略與系列元春新品，在搶灘2024新春市場的同時，也釋放出這家老字號的新動向。
新局面 ——戰(zhàn)略發(fā)布，促產(chǎn)品升級、業(yè)績增長
1954年，中茶廈門公司前身——中國茶業(yè)公司福建分公司廈門辦事處在中山路122號掛牌成立。當(dāng)年適值國家對茶葉的供應(yīng)原則迎來“擴大外銷，有計劃邊銷，適當(dāng)安排內(nèi)銷”大調(diào)整。
69年潛心制茶，中茶廈門公司從曾經(jīng)水仙路28號的小小茶葉店發(fā)展為如今風(fēng)靡世界的烏龍茶強勢品牌。
中國茶葉股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理吳飛表示，中茶和祖國一起同頻共振、高速發(fā)展，為保障和改善民生做出了突出貢獻。作為中茶烏龍茶專業(yè)品牌，中茶海堤已成為廈門的一張燙金名片?！昂５叹瘛眰鬟f的便是幾十年如一日的匠心品質(zhì)、物超所值的品牌價值和守正創(chuàng)新的發(fā)展精神。
“作為一家中華老字號茶企，中茶廈門公司始終堅定踐行傳承與創(chuàng)新并舉,以責(zé)任和擔(dān)當(dāng)為老品牌的高質(zhì)量發(fā)展不斷開創(chuàng)新局面?！敝屑Z集團（福建）區(qū)域協(xié)同平臺主任、中茶廈門公司總經(jīng)理趙大川表示，過去幾年，中茶廈門公司成功推動了中茶海堤品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、渠道戰(zhàn)略在新時代的落地生根，有效促進了技術(shù)升級、產(chǎn)品升級、品牌升級、渠道升級、管理升級，實現(xiàn)經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)步增長，為消費者提供了更具品質(zhì)的產(chǎn)品和更有活力的茶生活。
新階段 ——3.0時代開啟，老字號“年輕化”
2024，中茶廈門公司將正式迎來建企70周年。
在這關(guān)鍵節(jié)點，中茶廈門公司將全面推進全新品牌營銷3.0戰(zhàn)略，強化品牌建設(shè)、完善產(chǎn)品體系、優(yōu)化消費場景，以匠心堅守促進品質(zhì)提升，以技術(shù)創(chuàng)新推進產(chǎn)業(yè)迭代，以嶄新場景傳播中國茶文化，打造年輕化、高品質(zhì)的老字號民族品牌，推動中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新臺階。
何謂“3.0戰(zhàn)略”？中茶海堤的1.0時代，憑借一系列經(jīng)典好茶，在大眾心中留下深刻的印象；2.0時代，可以理解為商標(biāo)時代，產(chǎn)品、渠道、技術(shù)三駕馬車驅(qū)動滿足消費者不同消費場景需求；如今的3.0時代，意味著真正的品牌時代的到來，把健康的生活方式與高品質(zhì)的價值理念，通過產(chǎn)品與品牌傳遞給市場和消費者。
如何實施？中茶廈門公司希望把茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技“三茶”統(tǒng)籌融合在一起，走高質(zhì)量發(fā)展路徑，為消費者創(chuàng)造產(chǎn)品背后真正的價值，傳遞健康的生活方式和價值觀，滿足人民群眾日益增長的美好生活需求。
新風(fēng)尚
——延續(xù)傳奇，新品搶灘元春茶禮市場
創(chuàng)新，是品牌的靈魂。一路走來，中茶廈門公司不斷推陳出新，塑造了一款又一款巖茶爆品，從“金中茶”系列、“國飲中茶”系列、“一壇好茶”系列，到“茶客茶”系列、“海堤傳奇”系列、“紅印”系列等。
本次活動上，中茶廈門公司正式發(fā)布了“山河玉葉鐵觀音”“精品小種紅茶”“敦煌國風(fēng)武夷肉桂”“武夷名叢不知春S”“一壇好茶大紅袍（甲辰）”“騰龍獻瑞巖茶生肖餅”等18款獨具匠心的元春新品。
其中，圍繞即將到來的建企70周年這一特殊節(jié)點，還特別推出“黃罐老樅水仙（70周年紀念版）”“紅罐大紅袍（70周年紀念版）”“三印水仙（70周年紀念版）”“星光璀璨（70周年紀念版）”多款限定新品。同時，甲辰龍年將至，相應(yīng)推出“騰龍獻瑞”系列產(chǎn)品，包含“騰龍獻瑞巖茶生肖餅”“騰龍獻瑞-大紅袍”“騰龍獻瑞-普洱熟茶”“騰龍獻瑞-滇紅金針”多款煥新元春生肖系列的產(chǎn)品。
作為中華老字號茶企，中茶廈門公司始終未曾停下品牌傳承與創(chuàng)新的腳步，此次發(fā)布的系列新品，無疑將再度帶起元春茶禮市場流行新風(fēng)尚。(茶友集結(jié)號)
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