從元?dú)馍?、三頓半、暖莘茶、數(shù)字化動(dòng)作，看新消費(fèi)品牌破圈之道，新銳品牌營(yíng)銷(xiāo)案例

以“健康、趣味、國(guó)潮”等標(biāo)簽進(jìn)入大眾視線，近幾年，大眾消費(fèi)領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)出元?dú)馍帧⑴凡?、三頓半、完美日記等一些新銳頭部品牌。如何贏在起跑線上？除了賽道選擇和獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)方式，我們發(fā)現(xiàn)，站在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新消費(fèi)品牌普遍都重視數(shù)字化運(yùn)營(yíng)管理，用數(shù)據(jù)主導(dǎo)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

看行業(yè)趨勢(shì)

元?dú)馍?/strong>

9月24日-26日，首屆「外灘大會(huì)」在上海世博園舉辦，會(huì)上，螞蟻集團(tuán)羅漢堂秘書(shū)長(zhǎng) 陳龍發(fā)表了《當(dāng)消費(fèi)升級(jí)遇上產(chǎn)業(yè)數(shù)字化》的主題演講。他表示，這可能是一個(gè)最壞的時(shí)代，很不確定的時(shí)代，但也可能是一個(gè)重構(gòu)偉大品牌的時(shí)代，一個(gè)用數(shù)字化重構(gòu)企業(yè)的時(shí)代。而產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化一定要將消費(fèi)的升級(jí)和變遷結(jié)合起來(lái)，用數(shù)字化的技術(shù)去解決需求的不確定性，尋找內(nèi)部的確定性，用數(shù)字化去重構(gòu)服務(wù)能力。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，陳龍也列舉了新消費(fèi)品牌代表元?dú)馍峙c觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)的數(shù)字化案例。他表示，元?dú)馍质且患一ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)新型飲品公司，也是一家用代碼管理客戶喜好和企業(yè)運(yùn)營(yíng)的公司。

2020年3月，元?dú)馍峙c觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)達(dá)成合作，打通現(xiàn)有信息系統(tǒng)的數(shù)據(jù)源，建設(shè)一站式智能數(shù)據(jù)分析BI平臺(tái)，用數(shù)據(jù)賦能精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，挖掘更多的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

三頓半

三頓半創(chuàng)始人吳駿說(shuō)：“什么是真實(shí)，只有數(shù)字，看不清方向時(shí)，看大數(shù)據(jù)。”

2020年6月，三頓半合作觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)，打通數(shù)據(jù)全鏈路，從訂單、采購(gòu)、庫(kù)存、營(yíng)銷(xiāo)、流量等核心場(chǎng)景出發(fā)，搭建自上而下的場(chǎng)景化數(shù)據(jù)分析指標(biāo)體系，提升場(chǎng)景化的數(shù)據(jù)分析能力和分析效率，實(shí)現(xiàn)對(duì)業(yè)務(wù)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

Babycare

五年時(shí)間，Babycare實(shí)現(xiàn)了從零到億的跨越,成為天貓母嬰Top 1量級(jí)的品牌,躋身天貓億元俱樂(lè)部。

破局行業(yè)線下銷(xiāo)售困境, Babycare不斷加速品牌數(shù)字化、私域化進(jìn)程。2020年8月，Babycare與觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)合作，通過(guò)數(shù)據(jù)分析為產(chǎn)品策略、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、運(yùn)營(yíng)方案提供決策依據(jù)。

奈雪的茶

新式茶飲為什么可以迅速走紅？除了產(chǎn)品理念還有數(shù)據(jù)思維。2020年8月，奈雪的茶與觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)開(kāi)啟第三期合作?；跀?shù)據(jù)分析，讓用戶的喜好、消費(fèi)趨勢(shì)變得有跡可循，為新品發(fā)布、活動(dòng)促銷(xiāo)、會(huì)員運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈管理提供數(shù)據(jù)依據(jù)。

在特殊時(shí)期，奈雪的茶通過(guò)觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，實(shí)時(shí)監(jiān)控門(mén)店的經(jīng)營(yíng)情況，為特殊時(shí)期的開(kāi)閉店管理和安全復(fù)工提供了實(shí)時(shí)有價(jià)值的信息，實(shí)現(xiàn)了盈利最大化和及時(shí)止損。

聽(tīng)大咖言論

元?dú)馍?、暖茶莘、三頓半、Babycare、奈雪的茶等新消費(fèi)品牌如何打好數(shù)據(jù)這張“王牌”？10月23日，「觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)2020智能決策峰會(huì)暨產(chǎn)品發(fā)布會(huì)」現(xiàn)場(chǎng)，頂級(jí)VC、行業(yè)專家將站在資本和行業(yè)的多維視角，帶你看中國(guó)消費(fèi)新格局，論新銳消費(fèi)品牌數(shù)字化實(shí)戰(zhàn)。

消費(fèi)每天都在發(fā)展變化，沒(méi)有新舊之分，誰(shuí)挖掘得更深更準(zhǔn)，誰(shuí)提供的服務(wù)和商品的效率更高，誰(shuí)就是最新的消費(fèi)品代表。