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我的內(nèi)容普遍很長(zhǎng)，本文篇幅4000字，需要花點(diǎn)時(shí)間。
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但想看沉下心來(lái)看點(diǎn)長(zhǎng)內(nèi)容，作為下飯文字。并且還能第一時(shí)間回復(fù)您留言和評(píng)論的，甚至心血來(lái)潮幫你查配貨價(jià)的，可能只有我了。
連續(xù)吐槽了兩次大益的設(shè)計(jì)，如果繼續(xù)在鼠餅上開(kāi)炮，那茶不多先生必然會(huì)被套上益黑的身份。作為一顆中立且風(fēng)騷的墻頭草，無(wú)論是黑還是吹，都算茶不多先生的人設(shè)崩塌，與鄭爽無(wú)異。所以，這次我必須使勁吹鼠餅，天花亂墜的那種……
先上結(jié)論，鼠餅的設(shè)計(jì)是好看的，「洞天福地」是好聽(tīng)的，深山原生古樹(shù)茶，口感也是好喝的。
站在當(dāng)代的審美角度，豬餅與狗餅已經(jīng)成功探底了我的審美水平，如何做出比狗餅更難看，比豬餅更妖孽的生肖產(chǎn)品，從而抱走「豬狗不如」的榮譽(yù)稱號(hào)，這個(gè)命題丟給大益，可能比做好看更難。
第一次看到鼠餅，如一朵待放桃花，雖然整體的色彩搭配有一種二人轉(zhuǎn)式的土嗨，但貴在和諧，版面上沒(méi)有特別突兀的元素，富有層次。耐看，久而久之，竟然有種莫名的高級(jí)感。比上不足凰后，但比下遠(yuǎn)勝豬狗。
版面上包含了八只歡快的老鼠，也符合老鼠能生養(yǎng)的大眾常識(shí)，中央是一處標(biāo)志性的中式塔樓，喚作洞天福地，一家八口在塔樓中形態(tài)各異，有的竊竊私語(yǔ)，有的奔走嬉戲，好一幅生機(jī)勃勃的樣子。
除了必要的元素以外，版面上的文字相當(dāng)克制，洞天福地，也是這次鼠餅的命名。原指道家詞語(yǔ)，多以名山為主題，或兼有山水，多指神道居住的名山勝地。如今常用來(lái)比喻風(fēng)景優(yōu)美的地方。結(jié)合名稱與版面，映入腦海的第一觀感便是一幅人間仙境的瑰麗美卷，仙氣十足。但是，跟老鼠是沒(méi)有太多關(guān)系的，甚至于，這個(gè)名字可以放在各種產(chǎn)品上，都不會(huì)有太多違和感。不得不說(shuō)，這是個(gè)討巧的命名。
用料方面，鼠餅再一次采用了古樹(shù)料拼配，但與豬餅的名山古樹(shù)不同的是，鼠餅使用的是深山原生古樹(shù)，修飾詞肉眼可見(jiàn)的增多，可以無(wú)腦推斷定位更高。至于鼠餅的發(fā)布形式，更是第一次攜手天貓，全程采用了網(wǎng)絡(luò)直播的形式發(fā)布。
鼠餅的發(fā)布可謂是益友的一場(chǎng)盛會(huì)，同樣是直播，但比如今的直播賣(mài)貨高了不止一個(gè)維度，從2019年12月31號(hào)20:00一直播到了2020年1月1日00:30，前后耗時(shí)4個(gè)半小時(shí)，并且在新年第一時(shí)間開(kāi)放了預(yù)售，發(fā)售前也沒(méi)閑著，各種表演絡(luò)繹不絕，更有軒轅號(hào)、千羽孔雀、皇茶一號(hào)等爸爸級(jí)茶品作為與會(huì)的品飲口糧。也算讓益友觀看了一場(chǎng)普洱圈的跨年晚會(huì)。根據(jù)后續(xù)的數(shù)據(jù)來(lái)看，這次發(fā)布會(huì)超450萬(wàn)人次進(jìn)入直播間，點(diǎn)贊超216萬(wàn)次。70萬(wàn)訪客進(jìn)店參與搶購(gòu)，而作為主角的5000提「洞天福地」更是直接發(fā)售，毫不墨跡，隨即1秒便被秒空。搶都搶不到，tmd，煩死了都!
與洞天福地一通發(fā)布的，還有大益80周年的專(zhuān)屬logo，并且明確表示這個(gè)logo會(huì)延續(xù)到2020年整年的產(chǎn)品上，以此慶祝勐海茶廠的80周年。
鼠餅的發(fā)布異常高調(diào)，高調(diào)到讓人們覺(jué)得，好像這就是生肖系列的最后一款產(chǎn)品一樣。
以上這段涉及諸多知識(shí)點(diǎn)，大家可以記一下，下期可能會(huì)考。
當(dāng)然，鼠餅的精彩，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了茶葉的本身，可以說(shuō)是一款出圈的產(chǎn)品，遠(yuǎn)的不說(shuō)，至少在化工板塊的農(nóng)藥圈成了一條利好消息。發(fā)布后不足半個(gè)月的時(shí)間，期貨價(jià)格猛漲，一件鼠甚至超過(guò)配貨價(jià)十萬(wàn)有余，一時(shí)間，入局的多軍笑嘻嘻，空軍mmp，跑路肉償喝農(nóng)藥的事情應(yīng)接不暇。警察分列街道兩旁，專(zhuān)車(chē)隨時(shí)待命。芳村，瞬間成了重點(diǎn)保護(hù)對(duì)象。對(duì)于做多的朋友來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)大勝，前所未有的那種，空軍成為整條街最可憐的仔。
但是，我們不妨假設(shè)一下，如果鼠餅沒(méi)有暴漲，甚至空軍逐漸占據(jù)上風(fēng)，成功壓住價(jià)格，那么市場(chǎng)又會(huì)是怎樣的嘴臉呢?空軍可以有恃無(wú)恐的宣揚(yáng)自己高瞻遠(yuǎn)矚，空手套白狼，四兩撥千斤，你看我這波騷不騷?哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈!
所以，我一直認(rèn)為，不能只看見(jiàn)賊挨打，還要想到賊吃肉。愿賭，就要服輸。如今，茶不多先生可以大方承認(rèn)，作為金滄海玩家中的輸家，雖然最后著實(shí)肉痛，但現(xiàn)在還能云淡風(fēng)輕的寫(xiě)文章，至少證明我沒(méi)有喝過(guò)一次農(nóng)藥。
但凡能夠造成無(wú)法彌補(bǔ)的損失，究其原因，還是因?yàn)殡y以拒絕的誘惑。趙本山說(shuō)過(guò)：人有多大膽，地有多大產(chǎn)，風(fēng)險(xiǎn)始終與利益并行。因此，完全沒(méi)必要以死要挾，兩軍對(duì)峙時(shí)，敵方的一條命，遠(yuǎn)不如一件老鼠值錢(qián)。人死債消可能受用于銀行，但一定不受用于市場(chǎng)。
鼠餅的故事告一段落，再說(shuō)下去可能要封號(hào)了。走，讓我們?nèi)?019年。
2019年也發(fā)生了一件大事——我兒子出生了，如果你再次因?yàn)槟阄覜](méi)有早點(diǎn)認(rèn)識(shí)，道一句恭喜，那我建議你這次幫我點(diǎn)個(gè)“在看”，也就當(dāng)小犬子的份子錢(qián)了，茶不多先生在這里再行謝過(guò)，并再一次表示沒(méi)齒難忘。上次各位的點(diǎn)贊已經(jīng)收到了，非常感謝!
如果看我的文章沒(méi)有讓你覺(jué)得丟臉的話，這次點(diǎn)這里
再看大益，2019年的大益可以分為上下半年來(lái)看，上半年除了7542與7572的常規(guī)更新，還有一款傳心的跑到了韓國(guó)發(fā)布。三款產(chǎn)品都沒(méi)有翻起多大的水花，雖然7542有小幅起飛，但也是下半年的事了?？偟膩?lái)看，上半年的大益是處在一個(gè)便秘的狀態(tài)，再結(jié)合「太子傳聞」來(lái)看，確實(shí)也沒(méi)必要實(shí)行太多動(dòng)作。而今，關(guān)于上半年的印象，除了大益以上三款產(chǎn)品以外，可能僅僅是那句“大益未來(lái)將服務(wù)全球一億人”。
吳老板表示，這句話不是我空穴來(lái)風(fēng)，我是有過(guò)思考的，“目前全球有飲茶習(xí)慣的人有30多億，如果三十分之一喝普洱茶，就是一億人?！睆哪壳捌斩璁a(chǎn)量的占比來(lái)看，似乎可以支持這一判斷。目前普洱茶產(chǎn)量占全球茶產(chǎn)量的3%左右，接近三十分之一，而且普洱茶未來(lái)顯然還有很大的發(fā)展空間。所以，雖然這個(gè)目標(biāo)遠(yuǎn)大，但并非難以實(shí)現(xiàn)。
在吳老板的設(shè)想中，大益未來(lái)服務(wù)的人群是呈金字塔型分布的，一億人是指包括偶爾消費(fèi)人群在內(nèi)的所有消費(fèi)人群，其中一千萬(wàn)人是習(xí)慣性消費(fèi)人群，最核心的十萬(wàn)人則是骨灰級(jí)普洱茶愛(ài)好者和收藏者。
再說(shuō)了，這個(gè)數(shù)據(jù)反正無(wú)處考證。所以我覺(jué)得吳老板還是保守了，完全可以效仿市場(chǎng)，吼一句「年底3億見(jiàn)」既迎合了市場(chǎng)話術(shù)，又可以展現(xiàn)品牌魄力。
在官方一整年的宣傳下，人們記住了2020年是勐海茶廠的80周年，但不知道多少人清楚2019年也是大益的周年慶，即大益品牌注冊(cè)30周年，2019年6月10日。就在30年前的這一天，“大益”商標(biāo)成功注冊(cè)。從此，勐海茶廠出產(chǎn)的茶品，以“大益茶”的形象走入消費(fèi)者的視野，最終成就今天的“普洱茶行業(yè)第一品牌”。
不過(guò)這一次大益并沒(méi)有推出新品，而是通過(guò)官方通稿進(jìn)行了簡(jiǎn)單的歷史回顧?？赡芤彩菫榱撕罄m(xù)的80周年憋一個(gè)大招。
9月，來(lái)到下半年，大益再次登頂了云南省十大名茶，與前一年不同的是，2018年摘下第一名的是7542，而2019年是生肖餅。此舉也證明了大益集團(tuán)在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量品質(zhì)和品牌文化發(fā)展等多方面，受到了相關(guān)部門(mén)及消費(fèi)者的高度認(rèn)可。
拿下十大名茶之后的一周，吳老板動(dòng)身前往浪漫的巴黎，雖然各方通稿都喜歡以“回到法國(guó)”作為標(biāo)題，但嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，大益跟巴黎是沒(méi)有太多關(guān)系的，即使范和鈞作為企業(yè)的祖師爺。范和鈞老先生與巴黎的故事，可以回顧本人在《【大益茶史01】范和鈞——大益帝國(guó)的「開(kāi)國(guó)功勛」，從法國(guó)巴黎到云南佛海》中的描述，巴黎，是范和鈞老先生人生的一個(gè)點(diǎn)，與勐海，與大益，甚至是與茶葉，都沒(méi)有太多的關(guān)系，甚至我們不難想象，一名中國(guó)人，在那樣的年代只身前往西方求學(xué)，卻因國(guó)內(nèi)戰(zhàn)亂，斷了公糧。因此免不了去勤工儉學(xué)，四處打工，結(jié)合彼時(shí)中國(guó)在國(guó)際上的地位，相信范老遇到了不少西方列強(qiáng)的冷眼對(duì)待。
我并不認(rèn)同范老先生與巴黎擁有多少美好的回憶，除了愛(ài)情以外。不然，準(zhǔn)備安度晚年的范老，也不至于遠(yuǎn)赴美利堅(jiān)。
2019年，曾經(jīng)的法蘭西強(qiáng)盜已與中國(guó)建交五十余載，在法國(guó)人熱情款待下，吳老板必然會(huì)親自前往第五區(qū)的約克街，倚在欄桿一側(cè)，看著這條歷史悠久的學(xué)術(shù)區(qū)，腦海中，周?chē)木吧_(kāi)始變得黑白，百年前的那位范姓少年正向他慢慢走來(lái)，伸手示好，面帶微笑，這是一場(chǎng)關(guān)乎兩位企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人跨世紀(jì)的傳承。
“少年，謝謝你的堅(jiān)持不懈，”
在少年的帶領(lǐng)下，吳老板看他看過(guò)的景，走他走過(guò)的路，仿佛一場(chǎng)穿越時(shí)空的靈魂對(duì)話，感慨時(shí)光的飛逝，許諾茶企的百年。
故事很好，可以拍人物志宣傳片的那種好。
但我認(rèn)為，巴黎妙韻完全可以等一等，等到2024年再發(fā)布，畢竟范老是在1924去動(dòng)身前往法國(guó)的，剛好一百年。也正好是中法建交的60周年，屆時(shí)，所有的故事都會(huì)更加動(dòng)人，更值得回味，退一萬(wàn)步說(shuō)，2024年巴黎妙韻，按照現(xiàn)在的發(fā)展趨勢(shì)，8萬(wàn)配貨不是夢(mèng)。
這一年的雙十一，滄海笑攜手紫金貢餅與眼瞎兩位小老弟空降雙十一會(huì)場(chǎng)，最終讓大益的銷(xiāo)售額首次破億，雖然在其他行業(yè)看來(lái)可能微不足道，但是對(duì)于老態(tài)龍鐘的茶企，這是一次難得的數(shù)據(jù)，從某一角度上來(lái)說(shuō)，茶是中年男人消費(fèi)力的體現(xiàn)。
無(wú)論是滄海還是妙韻，都可以看做是在飛禽系列嘗試，往前數(shù)十年，茶以孔雀為尊，倘若市場(chǎng)能夠認(rèn)可飛禽中新成員，兩款價(jià)格通通起飛，那么可以進(jìn)一步拓寬大益的飛禽系列，往后什么烏鴉八哥之流，但凡套上一個(gè)好故事，都能大概率起飛，這對(duì)于大益的產(chǎn)品線而言……好吧，至少對(duì)于版面設(shè)計(jì)師而言，可參考的元素就更多了。甚至多年以后，直接丟出5只鳥(niǎo)的結(jié)合體，也就不奇怪了。如果兩款市場(chǎng)表現(xiàn)不盡如人意，那么也能進(jìn)一步鞏固孔雀的地位，萬(wàn)鳥(niǎo)皆下品，唯有孔雀高。
后來(lái)的結(jié)果，大家也看到了，妙韻略顯頹勢(shì)，仙鶴蟄伏半年卻迎來(lái)一波爆發(fā)。
本來(lái)還收集了一些茶庭和益原素的內(nèi)容，我一直堅(jiān)信茶庭與益原素是大益未來(lái)的重中之重，重要到我打算再開(kāi)系列。這里就按下不表了。
近期內(nèi)容規(guī)劃：
距離生肖史還有一篇牛的內(nèi)容，將于近期推出。生肖完結(jié)之后應(yīng)該會(huì)出一篇總結(jié)性的內(nèi)容，然后可能就過(guò)年了。關(guān)于新的系列，有想過(guò)新四大茶王，益原素&茶庭，或者大益旗下的分公司，執(zhí)掌范圍等。也有可能將「茶史」與「生肖史」內(nèi)容重新調(diào)整，做成視頻。具體的規(guī)劃，還在考慮中，如果沒(méi)有好的選題，可能也會(huì)回歸到行情內(nèi)容，做一段時(shí)間的過(guò)度。當(dāng)然，如果您有任何想法，也歡迎您通過(guò)私信或者留言的形式告訴我。
我是茶不多先生，非常感謝你看到這里。
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