【興茶網(wǎng) 資訊】工作中喝杯茶，與同事分享喝茶，送朋友做隨手禮....我們都能想象出茶的各種消費體驗場景，但是，真正讓年輕人愛上茶，卻并非易事，怎樣抓住年輕消費群體，仍然是當(dāng)下茶行業(yè)不得不面對的一個問題。

得年輕人者，得天下

根據(jù)第六次全國人口普查統(tǒng)計得出的數(shù)據(jù)，全國約有四成人口屬于80、90后。在中國新消費市場的風(fēng)向標(biāo)人群中，90后乃至95后正在成為推動消費的主力人群。

波士頓咨詢公司（BCG）發(fā)布的《中國消費趨勢報告》中的預(yù)估，到2020年，中國的消費市場將擴大一半，未來5年消費市場將帶來2.3萬億美元的增量。

而這個增量中的65%，都將是由90后以及00后帶來的。

“當(dāng)我和世界不一樣，那就讓我不一樣”，年輕人就是五月天這首《倔強》里唱的那樣，個性、放飛自我、與眾不同。

這些年輕消費者，已經(jīng)與他們的長輩大不相同。他們敢于表達也樂于享受生活，舍得花錢也愿意嘗鮮，他們注重健康，也在更在意對品質(zhì)生活的追求。

“得年輕人者，得天下”，已經(jīng)有一些品牌提早嗅到這一趨勢，茶葉年輕消費市場的巨大潛力在未來將吸引更多品牌采取針對年輕消費者的行動。不少品牌茶企開始更加注重自己在網(wǎng)絡(luò)、電視臺的曝光率，面對時尚化、個性化需求不斷提升的中國茶葉消費市場，不同的品牌或?qū)⒆龀龈嗖町惢倪x擇。

年輕化不是偽命題，是順勢而為

說到底，是不是年輕化，仍然取決于有沒有精準(zhǔn)定位消費群體，精準(zhǔn)把握目標(biāo)消費群體的需求，并且不讓自己以為的消費定義與實際消費情景錯位。從這個角度而言，年輕化并不是一個偽命題，但是放之四海而皆準(zhǔn)的“90后首選茶”、“時尚茶”，類似這樣的定位才是真正的偽命題。

這很考驗茶企對年輕消費人群的喝茶場景、產(chǎn)品創(chuàng)意、情感共鳴上的精準(zhǔn)把握。無論是采用個性化的產(chǎn)品設(shè)計，還是與年輕人產(chǎn)生共鳴的營銷打法，以及更時尚現(xiàn)代的茶空間體驗，都能給消費者留下“年輕化”的印象。對于茶行業(yè)來說，年輕化不只是專注于從年齡上來判斷的年輕人，還有那些擁有同樣年輕心態(tài)的人。

總之，當(dāng)你有足夠年輕的產(chǎn)品時，品牌年輕化才會顯得更加相得益彰。而這一切，離不開對消費者的深入了解。

年輕化不是品牌的一廂情愿，也不是對傳統(tǒng)文化的摒棄，而是品牌和年輕人的合謀，以滿足越來越多的個性和需求。“年輕”的概念本身就意味著包容且多元。所以，年輕化是個筐，什么都可以往里面裝。

品牌嘗試年輕化意識愈發(fā)強烈

近些年，品牌年輕化、產(chǎn)品年輕化的案例，可謂是層出不窮，一些各大品牌陸續(xù)啟動品牌的更新與重塑，展現(xiàn)出強烈地?fù)屨寄贻p用戶的意圖。

比如，在七夕佳節(jié)，茅臺推出了酒心巧克力和“七夕醉愛”，既利用了年輕人喜歡的元素，又與中國傳統(tǒng)文化相聯(lián)系，有效拉近了茅臺與當(dāng)下年輕人之間的距離。

如今，我們還知道瀘州老窖的“桃花醉”、國酒茅臺的“悠蜜酒”……這些產(chǎn)品的文案、口感以及包裝設(shè)計上，無一不是照著年輕人的喜好設(shè)計，他們的品牌形象也在嘗試加入個性化、年輕化。

百雀羚、回力的年輕化營銷，也是做得非常成功，這背后也是來自于對市場、對消費群體的深刻洞察。

連瑞士手表品牌Swatch在年輕化上也大秀了一把，推出一款可支付的腕表，并配合產(chǎn)品打出了一套年輕化營銷組合拳，憑借露出手腕就能付款這樣的炫酷生活方式，俘獲了目標(biāo)群體的芳心。

這些品牌的行為，也給品牌茶企如何看待消費群體年輕化提供了有力例證——年輕化已成為眾品牌的共同選擇，品牌年輕化，就是品牌所追尋的方向。

近年來，一些報告顯示，茶葉大眾市場消費主體人群更趨年輕化。一方面，80后、90后們經(jīng)濟實力上升、逐漸開始掌握消費話語權(quán)，涌入茶葉市場成為一股強勁的新勢力，他們追求個性、也喜歡嘗試新的方式。深諳此道的小罐茶、茶里、佳兆業(yè)茶業(yè)集團等一些品牌茶企也一直在用行動融入年輕人的茶飲生活方式。

產(chǎn)品、品牌年輕化已經(jīng)成為眾多茶企品牌的一道營銷命題。

小罐茶市場部負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時曾透露，小罐茶目前一半的用戶是80、90后代表的年輕人，且女性群體對小罐茶的忠誠度很高。在他看來，中國茶必需變得加倍現(xiàn)代、時尚，才能首先吸引到年輕消費群體的關(guān)注，他們才愿意進一步嘗試。

品牌年輕化絕不是盲目添加年輕元素那么簡單，無論是從品牌形象的塑造、產(chǎn)品核心競爭力的研發(fā)，還是對年輕化趨勢的把控，背后都需品牌茶企深入分析年輕消費心理，與年輕人打成一片。所以，最好的狀態(tài)是，讓喝茶成為年輕人的生活潮流。