普洱茶事件營銷之二：我的長征，續(xù)普洱茶事件營銷之一：馬幫進(jìn)京
2006年4月，云南大益普洱茶業(yè)有限公司與中央電視臺《我的長征》大型電視行動，共同發(fā)起在中國青少年發(fā)展基金會成立了“我的長征?紅色大益”愛心專項基金，重走當(dāng)年紅軍長征路，捐資1000萬元給紅軍長征沿途貧困地區(qū)，并在《我的長征》節(jié)目行進(jìn)過程中，沿途援建希望小學(xué)，開展一系列慰問老紅軍、建蓋養(yǎng)老院、修繕紅軍墓、扶貧助弱等愛心活動。此行動共歷時8個月。
婁自田認(rèn)為，此次事件出現(xiàn)的背景，是2006年普洱茶的營銷開始百花齊放。各種營銷模式開始得以在普洱茶市場上進(jìn)行運(yùn)用，普洱茶企業(yè)逐步有了品牌的意識，開始以品牌的形象出現(xiàn)在大眾視線中，云南本土的普洱茶企業(yè)及外來資本開始激烈爭奪普洱茶市場，這是中國傳統(tǒng)茶葉營銷難得一見的現(xiàn)象。大益普洱茶也開始尋求塑造品牌，利用事件營銷來推廣自身品牌形象。
本次事件，是大益茶業(yè)集團(tuán)在全國電視觀眾心目中制造了一個健康的新聞事件。在此事件中，大益普洱茶的品牌形象得以鞏固，大益普洱茶受到了全國人民的關(guān)注，為大益產(chǎn)品走向全國打下了基礎(chǔ)，同時，也為推廣普洱茶做出了巨大貢獻(xiàn)。
