中國要有自己的“立頓”

　　中國要有自己的“立頓”

　　你一定聽說過立頓紅茶吧？這個家喻戶曉的茶葉品牌由湯姆斯立頓爵士于1890年在英國創(chuàng)立，經(jīng)過一百多年的發(fā)展，立頓已經(jīng)成為一艘巨大的茶葉航母，是世界第一大茶葉品牌，行銷全球120多個國家，在袋泡紅茶市場上擁有高達80%的份額，年產(chǎn)值達到200多億人民幣，是全球僅次于可口可樂和百事可樂的非酒精飲料。多么驚人的數(shù)據(jù)，多么偉大的品牌！可是在這些驚人數(shù)據(jù)的背后，你可知道，立頓的故鄉(xiāng)英國并不出產(chǎn)茶葉，而且還是嚴重依賴進口的茶葉進口國。一個不出產(chǎn)一丁點茶葉的國家，卻創(chuàng)造了世界第一大茶葉品牌，而這個品牌一年創(chuàng)造的價值相當于中國全年茶葉創(chuàng)造的價值的全部！令人驚嘆的立頓，令人汗顏的立頓！

　　你肯定也知道中國是茶葉的故鄉(xiāng)，不但茶葉的種植和流行有著千年的歷史，而且對茶葉的研究很早就上升到理論的高度，早在唐朝陸羽就寫出了世界上第一部茶葉專著《茶經(jīng)》。千百年來，茶葉一直和國民的生活息息相關(guān)，喝茶在生活中蔚然成風，直至今天，中國仍然是世界上種茶面積最大的國家，產(chǎn)量位居世界第一，稱中國為歷史悠久、文化深厚的茶葉王國毫不為過。然而，如此一個茶葉王國在世界市場上卻面臨著一種令人尷尬的境地：中國茶葉種植面積、產(chǎn)量均居世界第一，世界上三分之一的茶葉由中國生產(chǎn)，但是中國茶葉的出口量和產(chǎn)值都只排世界第三名，在國際上沒有一個叫得響的茶葉品牌，世人只知道中國盛產(chǎn)茶葉，卻不知道中國有何種茶葉品牌。以紅茶為例，中國紅茶1610年走出國門，遠渡英倫，進入西方人的生活，迄今已逾400多年，可是到今天我們都沒有擁有一個響亮的紅茶品牌，西方人喝紅茶，首選印度和斯里蘭卡的茶葉，而不是中國的，一個千年茶王國遭受如此冷遇，怎不令人慚愧，再聯(lián)想到立頓，一個不產(chǎn)茶的國家的品牌，在中國紅茶走出國門后280年才創(chuàng)立，如今卻暢銷四海，威震八方，豈不讓我們深思？

　　中國是茶葉的發(fā)源地，是茶文化的老祖宗，絕不應甘居人后、得過且過，是時候奮發(fā)圖強，是時候打造中國的立頓了！據(jù)調(diào)查，中國每年出口茶葉約30萬噸，占年總產(chǎn)量三分之一，但是平均出口價格只有每公斤1.9美元，折合人民幣不到14元，平均差價比印度低四成，比斯里蘭卡低六成，主要銷往非洲等第三世界國家?；举嵅坏藉X。為什么會這樣？根本原因是中國沒有屬于自己的國際茶葉品牌。沒有品牌必然導致產(chǎn)品質(zhì)量低級，市場魚龍混雜，難以讓消費者形成信賴心理，難以搶占西方高端市場。就拿紅茶來說，為何西方人首選來自印度、斯里蘭卡的紅茶？就是因為中國紅茶品質(zhì)差，無品牌，無競爭力。

　　品牌是市場競爭力的標志，是消費者信賴的名片，在全球化經(jīng)濟的浪潮下，品牌的重要性與日俱增。中國茶葉年產(chǎn)值總額不到300億元，可是立頓一年的產(chǎn)值就達到了200多億元，這就是品牌的魅力，這就是品牌的力量！品牌意味著什么？品牌意味著標準化生產(chǎn)，意味著品質(zhì)優(yōu)良，意味著時尚，意味著信賴……中國不缺少茶葉原料，也不缺少優(yōu)質(zhì)的茶葉品種，缺乏的是如立頓這樣的國際品牌，缺乏的是打造國際品牌的視野和氣魄。所幸的是，國人已經(jīng)漸漸意識到了這一點，開啟了打造國際茶葉品牌的探索旅程，如元泰紅茶，致力于紅茶的研究和發(fā)展，提高產(chǎn)品品質(zhì)，開展中外茶葉交流，一點點向知名品牌靠近，讓我們看到了中國國際茶葉品牌的曙光，可喜可賀。

　　知恥而后勇，奮起可追高！讓我們?yōu)橹袊铇I(yè)加油，讓我們呼喚中國的立頓，讓我們期待中國的立頓！