鄒家駒和方舟子的言論,給這個行業(yè)增加了太多不確定性;前者的思想需要更新,后者的人品值得懷疑。
有的品牌在寒冬中瑟瑟發(fā)抖,整個行業(yè)在陽春中繼續(xù)興盛。普洱茶在靜悄悄地北伐,最邊疆、最偏遠的縣城可以喝上一杯普洱茶了。
2017年,雨林古茶坊繼續(xù)以新銳的營銷、強烈的視覺沖擊力、產(chǎn)品的快速更新讓行業(yè)驚嘆。如果說2016年是雨林集合店高歌猛進的一年,那2017年則是雨林網(wǎng)路市場的紀錄刷新。據(jù)茶語網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,雨林它與小罐茶、宮明一起成為雙十一增速最快的茶品牌。
作為行業(yè)內(nèi)名頭震天價響的中茶、下關(guān)、紅瑞徠,繼續(xù)不溫不火,依然依靠厚重的底子在吃老本,它們急需勃起的良藥;七彩云南、龍潤、柏聯(lián)更不用提及,相反,中吉號前一年的上市,加上新年楊麗萍的加持,激起了幾朵浪花,而其它依靠熟茶單品迅速崛起的五正熟茶,依靠熟練玩轉(zhuǎn)新媒體崛起的普吉號,依靠電商成功營銷崛起的宮明,都在2017年表現(xiàn)出了超強的生命力……
瀾滄古茶,穩(wěn)步前進,不聲不響地布局全國;陳升號高調(diào)導(dǎo)演十周年慶,既是致敬過去,也是探索未來,然而從剛出的生肖餅看出,它依然不敢和過去一刀兩斷。
值得一提的是,大益在剛剛過去的一年,覺醒了,動作頻頻,無論營銷還是包裝,均可圈可點。在安撫老人的同時,也在呼喚新人,畢竟廣東的藏茶倉庫容量是有極限的。
不管是大益、小罐茶,還是雨林古茶坊,大家都在做標準,大家都在盯著年輕人,都在化繁為簡,都在沿著時尚前進,從內(nèi)到外散發(fā)出年輕人的氣息,這是走向新世界的門票。
以前覺得大益老氣橫秋,從“凰后”開始,它果敢地邁出了第一步:
1凰后
2柔俠
3鳳凰格格
4星耀亞洲
5山韻
6旺世
2017年,年前“凰后”開啟大益的鳳凰盛世,年初“山韻”呈現(xiàn)出古韻新風(fēng);年中“柔俠”帶來全新風(fēng)潮,而年終的“旺世”也讓人眼睛發(fā)亮。
雨林古茶坊的包裝設(shè)計,一向是普洱茶界的翹楚,引領(lǐng)了一代風(fēng)潮,引發(fā)了一場視覺美學(xué)的革命,是善于學(xué)習(xí)并行動力超強的品牌,2017年它依然在不斷探索。接下來介紹幾款它的可寫進中國茶葉史的經(jīng)典包裝設(shè)計:
餅茶——騰蛟起鳳
磚茶——快哉
沱茶——玲瓏
竹筒茶——竹君
紅茶——雨林紅5號
雨林檔案——彎弓
雨林海報氣質(zhì)
小罐氣,是半路殺出的程咬金,一開始就定位精準,先做影響力再出產(chǎn)品,將視覺革命放在首位,將年輕人納入懷中。
單罐
多罐
沖泡
大師作
市場是逐利的,很多人不服氣大益,不服氣雨林,不服氣小罐茶,利益競爭之下,說什么風(fēng)涼話的都有,說大益是品牌牛逼,說雨林是包裝牛逼,說小罐茶是資本牛逼,無論你做什么后面總有一群人跟著指指點點。
大品牌在做大,不是說就逼得小品牌無路可走,在巨變時代,世界每天都在變,靜止不動的品牌注定是死路一條。不管大品牌,還是小品牌,堅守你該堅守的,變革你該變革的,這才是消費升級下的王道。