中國(guó)普洱茶網(wǎng)訊：從2004年大益改制到2014年，正好是10年。在10年時(shí)間里，大益集團(tuán)在產(chǎn)品的推廣和宣傳上秉承快速、精準(zhǔn)的特性，短短幾年內(nèi)就拉開了與下關(guān)沱茶、中茶等老品牌的距離，坐上了普洱茶企業(yè)的頭把交椅?，F(xiàn)在，大益被視為普洱茶市場(chǎng)上的“硬通貨”和風(fēng)向標(biāo)。收藏家徐新認(rèn)為：“大益無(wú)疑開啟了國(guó)內(nèi)茶葉品牌傳播和塑造的一個(gè)新階段，也提升了普洱茶在業(yè)界的影響力。”
在周重林看來(lái)，大益成為領(lǐng)軍者有歷史原因，它是云南為數(shù)不多的老牌企業(yè)之一?，F(xiàn)在市面上賣價(jià)甚高的年份普洱茶，大部分來(lái)自老勐海茶廠(大益前身)，比如7542、88青、小黃印、紅印等。“在普洱茶價(jià)高速發(fā)展的10年中，大益的許多茶品帶來(lái)了許多可圈可點(diǎn)的財(cái)富神話。”周重林說(shuō)。比如2005年，改制后的大益以每件2000元的歷史高價(jià)推出第一批7542青餅，時(shí)至今日，這批7542的交易單價(jià)已高達(dá)8萬(wàn)余元，10年時(shí)間漲幅高達(dá)40倍。
然而，2013年以來(lái)，在普洱茶市場(chǎng)一枝獨(dú)大的大益，受到以古樹普洱為代表的一批品牌的挑戰(zhàn)。從今年4月開始，大益普洱茶價(jià)格一路走低，跌幅在30%至45%之間，偶有上揚(yáng)，但整體行情仍呈下跌趨勢(shì)。
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，大益也在通過(guò)不同的途徑嘗試挽回局面。今年5月，大益用易武古樹料制成1401批“易武正山”，試圖在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)脫穎而出。另一方面，大益全面啟動(dòng)商圈營(yíng)銷的推廣計(jì)劃。5月22日，大益宣布啟動(dòng)其醞釀已久的“鳳凰計(jì)劃”，提升大益全國(guó)各類型門店的盈利能力。6月2日，馬來(lái)西亞大益茶專營(yíng)店開業(yè)，大益正式進(jìn)軍馬來(lái)西亞市場(chǎng)。
然而，大益的大手筆并沒有緩解經(jīng)銷商的壓力。“大益茶并沒有真正走向消費(fèi)市場(chǎng)，就幾個(gè)品種好賣，大部分滯銷品種的產(chǎn)品壓在經(jīng)銷商的倉(cāng)庫(kù)中，經(jīng)銷商苦不堪言。”北京某大益經(jīng)銷商告訴記者。
2014年大益營(yíng)銷主打“大益味”，號(hào)召大家來(lái)喝茶，而不是藏茶。“再藏下去，誰(shuí)都不知道大益茶到底是何滋味，而其他新品牌都通過(guò)品鑒活動(dòng)建立了自己的口感粉絲，這既是與大益藏家市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的策略，也是普洱茶長(zhǎng)久發(fā)展的必經(jīng)之路。”
