大益:中國(guó)央視普洱茶第一品牌
普洱茶，茶有大益，是中國(guó)普洱茶的第一個(gè)央視廣告的宣傳口號(hào)，吳遠(yuǎn)之用他的行動(dòng)來(lái)證明，大益的動(dòng)作是明智而且聰明的選擇
11月18日，云南大益茶業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)吳遠(yuǎn)之一行早早便來(lái)到梅地亞中心的招標(biāo)會(huì)場(chǎng)。上午10點(diǎn)鐘，有招標(biāo)資源“皇冠上的明珠”之稱的Ａ特段開標(biāo)，經(jīng)過(guò)激烈的競(jìng)標(biāo)之后，大益茶業(yè)如愿獲得了Ａ特段項(xiàng)目，此后，又獲得了“焦點(diǎn)訪談提要后”的資源。吳遠(yuǎn)之董事長(zhǎng)表示，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大家對(duì)茶葉需求量不斷增加，茶葉市場(chǎng)非常大。大益茶業(yè)參與招標(biāo)是企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的第一步，對(duì)企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)也是非常正確的選擇，借助CCTV，大益品牌知名度將大大提升。
作為國(guó)內(nèi)第一家參與招標(biāo)的茶企業(yè)，大益茶業(yè)無(wú)疑開啟了國(guó)內(nèi)茶葉品牌傳播和塑造的一個(gè)新的階段，無(wú)論是對(duì)企業(yè)自身更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，或是對(duì)整個(gè)行業(yè)的啟示和推動(dòng)來(lái)講，都具有極為重要的意義。
11月18日，中央電視臺(tái)2008年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一個(gè)招標(biāo)舞臺(tái)上全新的品牌一舉奪得A特段和焦點(diǎn)訪談提要后等項(xiàng)目，中標(biāo)額達(dá)五千余萬(wàn)，引起了眾多媒體、專家等的關(guān)注，它就是云南大益茶業(yè)集團(tuán)。
中國(guó)產(chǎn)茶歷史悠久，也是茶消費(fèi)和茶文化的大國(guó)。但是，與其他飲食類的行業(yè)如乳業(yè)、飲料等相比，中國(guó)茶行業(yè)整體的品牌意識(shí)和品牌運(yùn)作相對(duì)滯后，行業(yè)集中度比較低，區(qū)域性明顯。中國(guó)有名茶，但是沒有名牌，中國(guó)有2000多個(gè)茶葉生產(chǎn)縣，但能被消費(fèi)者記得住、說(shuō)得出的品牌卻屈指可數(shù)。
近年來(lái)，隨著居民消費(fèi)能力的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，茶葉消費(fèi)市場(chǎng)不斷升溫，需求量增大，從品種上，無(wú)論是普洱茶、紅茶、綠茶等，都處于快速發(fā)展的勢(shì)頭。同時(shí)，人們對(duì)茶的品質(zhì)要求越來(lái)越高，品牌消費(fèi)也漸成趨勢(shì)。在這樣的市場(chǎng)背景下，也有不少的茶企業(yè)先他人走上了打造品牌的道路，云南大益茶業(yè)集團(tuán)便是其中之一。
大益茶業(yè)始建于1938年，是云南普洱茶的代表品牌，以選料精良、陳香顯著、湯色紅亮、口味純正、回甘綿長(zhǎng)等特點(diǎn)著稱，被業(yè)內(nèi)推崇為經(jīng)典普洱茶的代表和尖端產(chǎn)品之一。隨著企業(yè)不斷的壯大，打造更具知名度和美譽(yù)的茶業(yè)品牌成為大益茶業(yè)的目標(biāo)。在以往的品牌塑造上，茶葉企業(yè)更多依靠的是渠道、口碑等途徑，但是對(duì)于想要尋求更大發(fā)展的品牌來(lái)說(shuō)，這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
經(jīng)過(guò)企業(yè)內(nèi)部以及與外部專業(yè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)深入的溝通和研討之后，中央電視臺(tái)進(jìn)入大益茶業(yè)的視野，參加招標(biāo)并中標(biāo)適合的項(xiàng)目更是成為首選。中央電視臺(tái)黃金招時(shí)段源作為匯集了中國(guó)最高收視率、最權(quán)威欄目的廣告資源，對(duì)于企業(yè)打造品牌來(lái)說(shuō)，必不可少，特別是對(duì)于新的企業(yè)和品牌來(lái)講，更是最佳的選擇，從招標(biāo)段走向全國(guó)乃至更遠(yuǎn)的新品牌、區(qū)域品牌數(shù)不勝數(shù)。
