以立體營(yíng)銷打造高端茶葉

　　中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，而茶是世界三大飲品之一，被聯(lián)合國(guó)列為六大健康飲品之首。無(wú)論是歷史上還是現(xiàn)在，中國(guó)是世界上最大的茶葉生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。近來(lái)，越來(lái)越多的茶業(yè)企業(yè)開始打造自己的品牌，但如何有效的打造國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際的高端知名品牌，一直是我們探討的問(wèn)題。本期《伴夏茶精品網(wǎng)》結(jié)合中國(guó)茶在愛(ài)沙尼亞的推廣方案，為大家展示全方位立體組合營(yíng)銷方法，輕松打造中國(guó)茶業(yè)高端品牌。

　　一、事件營(yíng)銷，提高品牌美譽(yù)度
　　事件營(yíng)銷，是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。由于這種營(yíng)銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng)，在短時(shí)間內(nèi)能使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點(diǎn)，近年來(lái)越來(lái)越成為國(guó)內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段。
　　中國(guó)茶走進(jìn)愛(ài)沙尼亞活動(dòng)，是中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)推廣中國(guó)茶的有益嘗試，無(wú)疑是最為有效的營(yíng)銷事件。中國(guó)茶走出國(guó)門，直指歐洲市場(chǎng)，這種政府支持的國(guó)與國(guó)之間的文化交流活動(dòng)對(duì)于企業(yè)的品牌形象是一次大的提升。尤其值得一提的是，一般的事件營(yíng)銷只是一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，而本次活動(dòng)后續(xù)深度宣傳可以持續(xù)發(fā)酵。

　　二、組合宣傳，提高品牌知名度
　　 中國(guó)茶品牌參與走進(jìn)愛(ài)沙尼亞活動(dòng)，可以獲得此次活動(dòng)的全程冠名；中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、國(guó)際在線現(xiàn)場(chǎng)對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的深度采訪，具有很強(qiáng)的權(quán)威性。由于受眾的信息接收主要通過(guò)視、聽形式，電臺(tái)這種特有的傳統(tǒng)模式又煥發(fā)了青春；在人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等人氣火暴的SNS社區(qū)進(jìn)行全程報(bào)道及互動(dòng)活動(dòng)，精準(zhǔn)定位未來(lái)消費(fèi)的主力年輕人；新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、伴夏伴夏茶精品網(wǎng)網(wǎng)等10余家網(wǎng)絡(luò)主流媒體轉(zhuǎn)載，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的影響力；愛(ài)沙尼亞國(guó)內(nèi)主流媒體全面報(bào)導(dǎo)，對(duì)于參與的品牌在國(guó)際會(huì)產(chǎn)生先入為主的效應(yīng)；《伴夏茶精品網(wǎng)》平面媒體專題報(bào)導(dǎo)和廣告宣傳形象、直觀、深刻。定位國(guó)際，覆蓋全球，全方位立體式的組合轟炸宣傳，充分?jǐn)U大企業(yè)品牌的知名度，國(guó)內(nèi)企業(yè)很難做到。

　　三、線下體驗(yàn)，提高品牌忠誠(chéng)度
　　品牌是感性的，在通常情況下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生忠誠(chéng)度的一霎那，往往記憶深刻。而這種深刻的記憶片段，對(duì)于一件產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，線下產(chǎn)生的幾率是最大的，此次中國(guó)茶愛(ài)沙尼亞推廣活動(dòng)，有中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)網(wǎng)友的線下體驗(yàn)、網(wǎng)友的相互推介、網(wǎng)民聽友見(jiàn)面活動(dòng)等等，都是在為品牌的升華做鋪墊，文化搭臺(tái)、交互體驗(yàn)最有效的提升消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)品牌的忠誠(chéng)度。
　　通過(guò)全方位立體組合營(yíng)銷方法，可以有效的提升企業(yè)的品牌形象，達(dá)到最佳的營(yíng)銷效果。