洱茶品牌蜂擁而上，高速野蠻生長(zhǎng)
中國(guó)普洱茶網(wǎng)訊：經(jīng)過07年的教訓(xùn)和洗禮，普洱茶市場(chǎng)進(jìn)入空前理性的兩三年調(diào)整期，而后作為品牌代表的大益迎來了飛速發(fā)展，緊接著名山頭、古樹茶為代表的高端茶市場(chǎng)崛起，并迎來前所未有的高速發(fā)展期。
芳村幾十個(gè)茶葉市場(chǎng)，眾多店鋪在這兩年完成轉(zhuǎn)型，從雜貨鋪型批發(fā)商轉(zhuǎn)向了各個(gè)品牌的渠道商，芳村以外，市場(chǎng)環(huán)境相對(duì)成熟的珠三角市場(chǎng)，也迅速完成了從散亂雜向品牌化的過渡，而全國(guó)各地的新興市場(chǎng)，則直接由品牌普洱茶完成啟蒙并迎來飛速發(fā)展。
正是在這樣的大環(huán)境下，已有的高端普洱茶品牌開始旺盛生長(zhǎng)，同時(shí)新的品牌雨后春筍般萌發(fā)，有芳村傳統(tǒng)茶商、有其它行業(yè)攜巨款而來的人士、有與資本攜手的業(yè)內(nèi)精銳、有上市集團(tuán)公司、有傳統(tǒng)茶企老樹新芽另起爐灶、還有運(yùn)用新型金融模式眾籌集資的行業(yè)先驅(qū)……眾多的品牌在以芳村為代表的全國(guó)普洱茶市場(chǎng)展開角力，在產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、渠道開拓等各領(lǐng)域競(jìng)相爭(zhēng)艷各顯神通，普洱茶進(jìn)入了一個(gè)品牌如潮涌的高速發(fā)展時(shí)期。
目前市場(chǎng)上影響力較大的幾個(gè)品牌
品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，洗牌即將開始
普洱觀察曾推出一篇關(guān)于品牌同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的文章（微信搜索公眾號(hào)：puergc，關(guān)注即可查看）探討了眾多品牌在定價(jià)區(qū)間、產(chǎn)品定位、宣傳語(yǔ)、產(chǎn)品規(guī)格、試喝裝、推廣方式等方方面面都同質(zhì)化的現(xiàn)狀。
品牌同質(zhì)化、缺乏個(gè)性表達(dá)，就意味著茶企面就要面臨著產(chǎn)品重復(fù)率高，可替代性強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)力減弱的問題，而品牌意識(shí)強(qiáng)、又有能力的茶企廠商，勢(shì)必率先作出變革，在核心研發(fā)上多下功夫、提前對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)做出預(yù)判調(diào)整市場(chǎng)策略等，一旦這種革新力量達(dá)到某個(gè)臨界點(diǎn)，就會(huì)進(jìn)而引發(fā)行業(yè)品牌的重新洗牌。
而現(xiàn)在，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，昭示著洗牌即將開始。
啟秀茶城密集的品牌LOGO展示。
產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)啞鈴狀結(jié)構(gòu)，畸型發(fā)展
啞鈴狀結(jié)構(gòu)，兩頭大中間小，可以用來形象地了解當(dāng)前普洱茶產(chǎn)品市場(chǎng)的局面：一頭是面向?qū)I(yè)茶友的高品質(zhì)收藏級(jí)普洱茶，以古樹、名山頭、頭春茶為獨(dú)特賣點(diǎn)，目前在收藏市場(chǎng)受青睞，并體現(xiàn)出了強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭；另一頭的低端大眾型產(chǎn)品，獲得了大眾消耗市場(chǎng)的認(rèn)可，并且隨著普洱茶在全國(guó)的普及，這類產(chǎn)品向上的空間的也在進(jìn)一步的括大；而代表啞鈴中間地帶的中端產(chǎn)品，生產(chǎn)此類產(chǎn)品的茶企由于在原料端受擠壓，拿不到高品質(zhì)原料，進(jìn)入了一個(gè)“只能用劣質(zhì)原料，把品質(zhì)越做越差，因而價(jià)格越賣越低”的惡性循環(huán)。
不去具體探討中端市場(chǎng)低迷的啞鈴狀結(jié)構(gòu)的弊端，我們可以分析一下茶滿為患的高端市場(chǎng)哪些品牌將會(huì)被洗牌。
啞鈴狀市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，兩頭大，中間小。
洗牌在即，哪些普洱茶將會(huì)被洗牌？
首先，不重視產(chǎn)品質(zhì)量的普洱茶品牌將被洗牌，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。由于古樹、名寨茶受追捧，自然就會(huì)有一些冒充古樹、冒充名寨的產(chǎn)品，在普洱茶的方方面面越來越透明的信息時(shí)代、這類不以誠(chéng)信為基礎(chǔ)的行為最終一定會(huì)被市場(chǎng)淘汰；而另一些不注重源頭生產(chǎn)的茶企，也將會(huì)在對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、工藝、陳化空間要求越來越高的今天，逐漸被淘汰。
其次，無特色，無核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)也即將被洗牌。市場(chǎng)的高速發(fā)展，帶來了一些趨勢(shì)的紅利，在這樣的大趨勢(shì)里，很多品牌看起來都活得很滋潤(rùn)，可是股神巴菲特有一句話名言，叫做“只有退潮的時(shí)候，才知道誰(shuí)在裸泳”，一旦過了紅利期，那些無特色、無核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，就會(huì)裸露出來，成為同質(zhì)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的犧牲品，率先被浪潮無情地淘汰。
最后，需要說明的，所謂洗牌，其實(shí)并不是上帝之手在玩利益隨機(jī)再分配的游戲，而是市場(chǎng)更迭、潮流發(fā)展的必然，任何報(bào)僥幸、玩票心理的企業(yè)，都很難有長(zhǎng)足的發(fā)展。
只有退潮的時(shí)候，才知道誰(shuí)在裸泳。
危機(jī)并存，部分品牌的逆勢(shì)上揚(yáng)
普洱茶行業(yè)發(fā)展至今，市場(chǎng)用各種方式給了我們太多的教誨，或溫柔或殘酷，有狂喜有傷悲，而正是一代代茶人的努力才有了今天的局面，普洱茶作為最有成長(zhǎng)力的茶葉品類，正面臨著前所未有的機(jī)會(huì)，是付出和回報(bào)空前成正比的好時(shí)代，所以在目前同質(zhì)化嚴(yán)重、洗牌在即的嚴(yán)峻市場(chǎng)環(huán)境下，我們依然可以看到部分品牌展現(xiàn)出很好的發(fā)展勢(shì)頭。
一直表現(xiàn)相當(dāng)?shù)驼{(diào)的斗記，長(zhǎng)期持續(xù)的堅(jiān)守，在2014年不急不徐地進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張；新貴高頂在逆市環(huán)境下的信心切入，從產(chǎn)品到營(yíng)銷進(jìn)行高格局的行業(yè)布局；作為行業(yè)生力軍代表的潤(rùn)元昌，堅(jiān)持以產(chǎn)品的高品質(zhì)為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，把2014年作為渠道年，著力進(jìn)行渠道建設(shè)，上半年吸納新開200多家優(yōu)質(zhì)渠道店鋪；始終聚焦于消費(fèi)市場(chǎng)的瀾滄古茶，以熟茶為主打的高端產(chǎn)品，繼續(xù)保持在銷量上的節(jié)節(jié)攀升；在市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼的陳升號(hào)，則在眾多新興市場(chǎng)發(fā)力，擴(kuò)大終端消費(fèi)群體，逐步擺脫對(duì)芳村市場(chǎng)的依賴……這些品牌的逆勢(shì)上揚(yáng)，證明了行業(yè)的發(fā)展總是危和機(jī)并存的，同時(shí)也為普洱茶品牌化發(fā)展做出了表率。
普洱茶即將進(jìn)入洗牌時(shí)代，你準(zhǔn)備好了嗎？
