品牌局不是工商局
經(jīng)歷了07年的教訓(xùn)和洗禮，普洱茶市場進(jìn)入理性的調(diào)整期，眾多的品牌像雨后竹筍般萌發(fā)，在市場上打著各自的旗號(hào)，茶行業(yè)瞬間呈現(xiàn)出一片百花齊放的盛況。在此盛況下，問題也就油然而生了，一夜間涌出的眾多茶葉牌子，到底是品牌，還是純粹的牌子呢？茶行業(yè)中的品牌和牌子的區(qū)別又在哪？這是在如今這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期最迫切要弄清楚的問題。
品牌簡單地講是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。品牌已是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。當(dāng)品牌文化經(jīng)歷時(shí)間的磨練與沉淀被市場認(rèn)可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場價(jià)值，才能成為“品牌”。
而牌子就是一家企業(yè)一家商店的名字又或者是公司企業(yè)為自己的產(chǎn)品起的專用的名字，沒有任何的代表性和企業(yè)文化，也沒有被市場認(rèn)可和接受，只是在工商局經(jīng)過審核注冊后的一個(gè)商標(biāo)，只是一個(gè)名字而已，換句話而言，牌子就等于商標(biāo)。
其實(shí)品牌與牌子是兩個(gè)不同的概念，或者說是不同領(lǐng)域的概念，在日常生活中，很多人都誤以為品牌與牌子兩者是同一樣的概念，甚至是認(rèn)為就只是去注冊一個(gè)商標(biāo)就能夠成為品牌，那么真的是這樣的話，工商局不就變?yōu)榱似放凭至恕?/div>
茶行業(yè)洗牌，洗的是什么牌
近年來，普洱茶以其"越陳越香"的獨(dú)特特點(diǎn)，吸引了眾多的茶客的投資收藏，許多的茶葉牌子也跟隨著這股茶葉熱流進(jìn)入市場，導(dǎo)致了茶葉市場出現(xiàn)了嚴(yán)重的品牌同質(zhì)化。
首先需要我們明確知道，茶行業(yè)洗牌，淘汰的就是不重視產(chǎn)品質(zhì)量，以次充好的茶葉牌子。在這個(gè)信息瞬時(shí)萬變的時(shí)代，這些不以誠信為基礎(chǔ)的行為最終一定會(huì)被市場淘汰，其次就是一些沒有自身特色、沒有核心競爭的茶企。這些企業(yè)在市場膨脹的時(shí)候，確實(shí)能夠大大的撈一筆，可是一旦市場下行，這些沒特色沒核心競爭的企業(yè)一定會(huì)被率先淘汰。其實(shí)所謂的"洗牌"，只是一場優(yōu)勝劣汰的競爭，任何沒有自身特色、沒有核心價(jià)值的企業(yè)，是很難得到一個(gè)長久的發(fā)展。
茶行業(yè)發(fā)展至今，市場是給了我們太多的驚喜與教訓(xùn)，品牌是一代代茶人努力換來的成果，它經(jīng)歷過無數(shù)的歲月洗禮與積累，沉淀出富含自身特色和深厚核心價(jià)值的企業(yè)文化和精神。即使處于行業(yè)經(jīng)濟(jì)周期中的低谷時(shí)期，卻依舊能夠屹立不倒。
品牌發(fā)展是一個(gè)過程，普洱茶品牌尤其需要時(shí)間的沉淀，但是目前我們看到的是整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出了一種雜亂而急躁的氣氛，眾多的普洱茶牌子一哄而上，導(dǎo)致市場同質(zhì)化嚴(yán)重。其實(shí)我們只需要明白，品牌是需要時(shí)間的磨練與沉淀，同時(shí)也需要品牌核心和競爭價(jià)值，這樣，牌子才成長為品牌。如果不具備這些條件，那么最多只能說是一個(gè)牌子。
2015年的茶行業(yè)，將有可能繼續(xù)是茶行業(yè)的調(diào)整時(shí)期，而在這一時(shí)期，是最能夠看出品牌中的獨(dú)特魅力與沉厚的底蘊(yùn)，只有做好自身的核心與特色，才能在茶行業(yè)激流中屹立不倒。
責(zé)編：
yunhong
