關于紅點
紅點設計學院，設立于紅點設計博物館·廈門，依托設計大獎數(shù)千家品牌企業(yè)、創(chuàng)意機構、設計院校等國際頂級伙伴，以及近百位邀請自全球設計領域極具權威的設計教授和專家評審的資源網(wǎng)絡和對產(chǎn)業(yè)趨勢的洞察，致力打造國際化高端設計思維培育與產(chǎn)業(yè)升級輔導平臺，協(xié)同城市管理者、企業(yè)、高校與設計師，共同組成中國最具創(chuàng)新力與影響力的創(chuàng)意社群。
4520青梅酒
女子正當紅
再造沈永和
中央藏庫
圖：紅點設計學院設計紹興黃酒部分產(chǎn)品
(注：產(chǎn)品知識產(chǎn)權已注冊登記，請勿仿造侵權)
前期工作簡報
前期，經(jīng)過多次對接，我縣與紅點設計學院達成合作意向。針對新昌茶葉品牌「大佛龍井」、「天姥云霧」、「天姥紅」茶發(fā)展中存在的品牌溢價低等主要問題，開展新一輪品牌設計和營銷策劃，推動設計與產(chǎn)業(yè)對接，助力新昌茶業(yè)品牌升級，進一步激發(fā)品牌潛力。
12月8日，組織召開農(nóng)業(yè)品牌建設研討會。紅點設計學院匯報新昌茶業(yè)設計共創(chuàng)思路，提出聚焦茶產(chǎn)業(yè)，著力「茶品牌」、「茶業(yè)+」兩大方向，打造20款可落地方案，廣泛傳播三大品牌品牌質(zhì)感，提升新昌茶業(yè)的品牌價值。縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長石煒瑤、茶葉站等工作人員參會。
1月14日，紅點設計學院聯(lián)合新昌縣名茶協(xié)會共同發(fā)布新昌茶業(yè)設計共創(chuàng)計劃，吸引了眾多設計師參與，最終組成100人的共創(chuàng)團隊，其中80位來自全國各行各業(yè)的優(yōu)秀設計師，20位來自新昌本地的茶葉從業(yè)者，以三大品牌差異化定位為起點，通過設計與茶業(yè)的結合，產(chǎn)生專屬新昌茶葉的品牌形象、衍生品與服務設計等。
1月23日，合力共創(chuàng)!組成的100人共創(chuàng)團隊首次線上相見，懷揣著對新昌茶產(chǎn)業(yè)獻出一份力量的心情，進行了產(chǎn)業(yè)介紹與答疑。
2月20-21日，實地調(diào)研
2月20-21日，紅點設計學院一行9人來我縣實地考察調(diào)研茶產(chǎn)業(yè)?？h農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長石煒瑤、縣名茶協(xié)會常務副會長兼秘書長陳霞等相關工作人員陪同調(diào)研。
紅點設計學院一行先后前往澄潭茶廠、東茗鄉(xiāng)下巖貝村、群星茶業(yè)、大佛寺、名茶協(xié)會、中國茶市等進行實地考察。了解了新昌茶葉的文化歷史、品牌的管理和使用情況、品牌設計的看法和需求等。
20日下午，召開茶葉品牌設計專題座談會。新昌縣副縣長賀永華，縣政協(xié)原副主席、縣茶文化研究會會長袁振華，縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長章俊，縣名茶協(xié)會會長張錚，名茶協(xié)會常務副會長兼秘書長陳霞等參加座談會。
座談會現(xiàn)場
會上，大家?guī)е＜?、帶著思考、帶著問題，開展了新昌茶葉如何品牌定位的思想碰撞。大家各抒己見，激蕩觀點，建言獻策，閃耀著凝聚共識、服務產(chǎn)業(yè)的智慧火花!
副縣長賀永華強調(diào)，要設好品牌定位，突出「大佛龍井」的主體地位，「天姥云霧」、「天姥紅」茶相互補充、相互促進，依托有形的品牌符號，傳達無形的品牌價值，提升品牌溢價能力;要緊扣文化內(nèi)涵，挖掘新昌本土特色，使用多種設計手法對文化元素與茶進行重組，彰顯文化底蘊;要緊跟時代潮流，與時俱進，符合當代消費者的消費需求及特點;要突出表現(xiàn)手法，呈現(xiàn)方式多元化，使消費者產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生消費沖動。一年春作首，萬事行為先!接下去，各團隊要加強溝通與交流，集思廣益、匯聚眾智，凝心聚力做好茶葉品牌設計工作，為實現(xiàn)新昌茶葉“開門紅”起好步、打好底、開好局!
據(jù)紅點設計學院相關負責人介紹，此次考察主要對新昌茶葉三大品牌進行深入了解，通過體味新昌文化的智慧和美，尋找創(chuàng)作靈感。下一步，計劃在3月初再次帶隊VI設計、產(chǎn)品設計、傳達設計等小組來新進行實地考察。
自11月至今，歷時近3個月，通過線上研討會，線下座談會，深入調(diào)研，推動工作順利開展。此次共創(chuàng)計劃將打造20款可落地執(zhí)行方案，包括對品牌的VI設計(LOGO設計、字體設計、企業(yè)排版等)、茶包裝設計、專屬新昌的衍生品設計、品牌提升策劃，屆時創(chuàng)作成果有望在今年新昌大佛龍井茶文化節(jié)亮相，讓我們拭目以待吧!
來源： 中國大佛龍井
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