“天價巖茶”，你不講“武德”！

2021年2月22日 10:05

春節(jié)假期剛剛結束，一張聲稱最新出爐的《2021天價巖茶價目表》在朋友圈瘋傳，令巖茶發(fā)燒友們自嗨不已的同時，也成功地吸引了新華社、新京報等央媒的關注。

在這份價目表上，價格是一如既往地高出天際，跟太陽肩并肩，令人瞠目結舌。這些“天價巖茶”都標注為“非賣品”，共有18款茶，每斤價格均在10萬元以上，售價在30萬元以上的巖茶有14款;“在售品”有數(shù)十款，每斤價格在5萬元以上。有網(wǎng)友調(diào)侃說，每一泡華麗的茶名背后，都是赤果果的金錢味道!

其實，“天價巖茶”并不是什么新鮮事，在巖茶消費的主力市場福州，人們更是習以為常。早在2018年，連續(xù)多年，“熱心”茶友們都會像“胡潤富豪排行榜”一樣炮制出一份天價巖茶價目表。這份“價目表”一出爐，都毫不懸念地成為巖茶發(fā)燒友們追捧、按圖索茶的“行動指南”。

對于天價茶，有人認為，存在即是合理。茶葉價格受供求關系影響，武夷的天價茶有一部分遵循“物以稀為貴”的原則，只要茶原料、工藝品質過硬，商家沒有偷工減料、真假摻和、夸大其詞甚至欺騙消費者，“天價茶”就有其存在的合理性。

事實上，“天價巖茶”是市場無序、盲目炒作的產(chǎn)物，不僅背離了價值，而且從長遠來看，必是傷害到廣大茶農(nóng)乃至全行業(yè)的利益，不利于武夷巖茶產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。而且，“天價巖茶”也是對“尚儉”茶道精神及“精行儉德”茶人精神的悖逆。

天價巖茶，你不講“武德”!是該好好整治了!

01“天價”巖茶，背離了健康的商業(yè)倫理

細看這些歷年來的“天價巖茶價目表”，通常都有一個“華麗”的花名，有些甚至很奇葩，如“KD”(坑爹)、“鶴頂紅”等等。但是，這些價格“高出天際”的單品卻讓巖茶迷們既感慨又向往，都希冀著能一親芳澤。

這些“天價”單品幾乎涵蓋了武夷巖茶所有的知名品牌，而它們也因此成為該品牌的“鎮(zhèn)店之寶”。其共同特點是：產(chǎn)自核心山場(“三坑兩澗”)、工藝獨特、品質不可復制，最重要的是——產(chǎn)量極為稀少，并充斥著各種撲朔迷離的“動人故事”以及“可遇不可求”“喝一泡少一泡”之類的說辭。

對于“天價”單品的涌現(xiàn)，一些茶企表示，賣“天價“似乎是一股行業(yè)潮流，它們只是隨波逐流，更多的是無奈，因為當今是買方時代。“如果你沒有一兩款高端茶(指的是高價茶)，顧客會認為你沒有拿得出手的好茶，都是大路貨?！蹦持放撇枞~品管負責人抱怨說，“天價=高檔”的觀念在市場潮流的引導下早已深入人心。在顧客眼中，“天價”單品代表了該品牌茶葉的最高水平，是“標桿之作”，也是“參照系”。

因此，各家天價茶的爭奇斗艷，是跟風，也是一種博弈與競爭，拼山場，拼技藝。這客觀上促進了品牌茶企改進工藝提升品質，但是，湊熱鬧者更不在少數(shù)，趁巖茶消費大熱，也跟風推出自己的天價茶，充其量不過是嘩眾取寵的噱頭罷了。

無疑，炒作“天價巖茶”，助長了奢靡之風，擾亂了市場秩序，不利于行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

02 “天價巖茶”，背離了茶道精神

“茶圣”陸羽云：“茶之為用，味至寒，為飲最宜精行儉德之人?！币压实牟杞缣┒窂?zhí)旄Ｒ卜e極倡導“和敬儉清”的中國茶禮。

盡管武夷巖茶制作工序繁復，而且因不同的山場而被賦予了鮮明的個性，但巖茶終究還是一種飲品，是用來喝，不是用來炒作的。更重要的是，“天價巖茶”不僅僅嚴重背離了價值，也悖逆了“儉”的茶道精神。

動輒上萬甚至數(shù)十萬元一斤的天價巖茶，令一些狂熱的發(fā)燒友不惜為它豪擲萬金。當然，還會成為斗富競奢、炫耀攀比的資本，更有甚者變成滋長官員貪腐的“雅賄”，誘發(fā)“四風”問題反彈。可以說，天價早已背離了茶之“儉”的本性，而且走越遠!

03 “天價巖茶”傷害了茶農(nóng)的利益!

談及“天價”茶，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士深表堪憂。“一種茶類的定價亂象，說明市場不成熟。一部分人以為把品牌茶某款單品價格標得高不可攀，就會帶動巖茶總體價格水平的提升。

其實不然，這種行為會誤導消費者形成‘高價茶就是好茶’或‘巖茶賣高價很正?！腻e誤觀念，最終會傷害到整個行業(yè)的利益。因為一個沒有標準的行業(yè)，將不會長久，市場的崩塌也是可以預見的。”茶商方先生說。

對于愈演愈烈的巖茶價格亂象，廈門茶葉進出口有限公司原總經(jīng)理王貴卿認為，這是市場不成熟的表現(xiàn)。他直言，當消費者慢慢“懂”茶，消費漸趨理性時，這種“無序”的市場狀態(tài)就會重歸有序。

“市場在成熟，消費者也在進步，那些試圖渾水摸魚的(茶企)從哪里來，還是要回哪里去。只有把品質這項內(nèi)功修煉好，才是硬道理。整個巖茶產(chǎn)業(yè)也是一樣，要穩(wěn)健、高品質發(fā)展，而非忽起忽落大起大落。否則，最終傷害到的將是茶農(nóng)?！?/p>

“天價巖茶”通常有過硬或稀缺的山場與精湛獨到的工藝，這不可否認。但，山場卻不是巖茶的唯一標準，“天價巖茶”也不能與武夷巖茶劃等號。

前者看似大紅大紫風生水起，事實上，武夷山有大量中低端巖茶遇冷，而且“天價巖茶”越熱，中低端巖茶就越冷，兩者的差距越來越大。據(jù)統(tǒng)計，武夷山茶園面積14.8萬畝，每年巖茶產(chǎn)量1萬多噸，正巖茶不足10%;正巖產(chǎn)區(qū)之外，很多中低端巖茶存在賣茶難的問題，嚴重損害了茶農(nóng)利益。

正巖茶與非正巖茶，前者是“產(chǎn)量小，需求大，價格高”，后者是“產(chǎn)量大，需求小，價格低”，兩者分別走向了各自的極端。不可否認，正巖茶有著難以復制的優(yōu)異品質，但它在武夷巖茶產(chǎn)業(yè)“金字塔”之塔尖的位置，而基礎則是半巖茶、洲茶、外山茶等非正巖茶。如果過分地追崇某一種或某幾種天價巖茶，無異于為了幾棵樹而放棄整片森林，本末倒置，長此以往，勢必不利于整個茶產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

半巖茶、洲茶、外山茶雖無萬人矚目，卻各有千秋百花齊放。好巖茶，不必貴!只有質優(yōu)價實，讓老百姓而不是少數(shù)人喝得起的巖茶，巖茶產(chǎn)業(yè)才能更健康地發(fā)展。