一片小小的茶葉，承載著中華數(shù)千年的燦爛文化，擔當著民間往來和中外交流的親善大使；在全球共同見證中國徹底告別絕對貧困的奇跡時刻，它同樣也寫下了產(chǎn)業(yè)扶貧、鄉(xiāng)村振興的濃重一筆。

然而，茶行業(yè)源頭的貧困是一個長期存在、不容忽視的難題。據(jù)中國茶葉流通協(xié)會公布數(shù)據(jù)顯示，我國茶園總面積已達4579萬畝，有上千個產(chǎn)茶縣。在832個國家級貧困縣中有337個以茶葉為扶貧支柱產(chǎn)業(yè)，其中近百個縣以茶葉為當?shù)剞r(nóng)民脫貧的主要收入來源。

一方面，市場上呼喚“百姓喝得起的健康好茶”，一方面源頭好茶缺乏好的銷售渠道。如何讓產(chǎn)銷兩地的需求對接起來，既能讓源頭好茶走進天下百姓家，又能讓欠發(fā)展的產(chǎn)茶區(qū)茶農(nóng)能增收致富，實現(xiàn)產(chǎn)區(qū)的美麗鄉(xiāng)村建設，這個問題看似簡單，卻又久久難以解決。

打破“無品牌”怪圈，實現(xiàn)茶農(nóng)脫貧致富

眾所周知，中國是世界產(chǎn)茶大國，也是消費大國。但是中國茶有品類，無品牌的現(xiàn)實也一直困擾著中國茶行業(yè)。中國茶葉品類繁多，產(chǎn)地也多，消費習慣天南海北各不相同。沒有強大的企業(yè)品牌和市場銷售能力，想要統(tǒng)領全國市場幾乎是不可能完成的任務，更不要說對接產(chǎn)銷需求、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興了。

近年來，一些知名茶企從未放棄這方面的努力，一面在原有優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)夯實基礎，一面主動出擊，將市場拓展到全國去。其中的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)更是在不斷踐行企業(yè)使命、為消費者甄選中國好茶的同時，積極履行“以茶助農(nóng)”的社會責任，致力于以全產(chǎn)業(yè)鏈資源與科學種養(yǎng)模式幫助貧困茶產(chǎn)區(qū)形成“造血”能力。

源自百年制茶世家的行業(yè)龍頭企業(yè)八馬茶業(yè)就是其中之一。廣西百色市西林縣在茶葉培育和種植方面有著得天獨厚的自然優(yōu)勢，但因深處山區(qū)、交通不便，產(chǎn)品經(jīng)銷渠道不暢，當?shù)卮蠖鄶?shù)茶農(nóng)生活仍十分困難。為此，八馬茶業(yè)成立了西林紅茶精準扶貧惠農(nóng)項目組，從原料開發(fā)、包裝設計、產(chǎn)品上市與營銷推廣等制定一整套優(yōu)質(zhì)茶葉甄選及銷售打造方案。這種“以茶為媒、精準扶貧”的運作模式取得突出成績，八馬茶業(yè)也因此被授予“2020年粵桂扶貧協(xié)作先進民營企業(yè)”殊榮。

截止2020年12月31日，八馬茶業(yè)全國門店超2000家（含簽約及裝修中店面），經(jīng)國際權威第三方認證機構調(diào)研認證，已成為“中國茶葉連鎖專賣店第一品牌”。2020年12月，第18屆中國營銷盛典暨中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎頒獎典禮在河南鄭州舉行，并揭曉第十四屆中國品牌價值500強、第八屆中國行業(yè)標志性品牌兩項榜單。八馬茶業(yè)連續(xù)5年上榜“中國品牌價值500強”，品牌價值達139．66億元。

以納稅反哺原產(chǎn)地，誠信經(jīng)營是品牌做強的路徑

茶是一種天然的健康飲品，這已經(jīng)逐漸成為人們的共識。對于有飲茶習慣的中國人而言，茶葉更是如口糧般不可或缺。但與此同時，符合“大量生產(chǎn)、大量消費”特征的茶葉有具有強烈的“快速變動消費品”屬性：一方面從業(yè)廠商眾多、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，另一方面消費者鑒別能力普遍不足、品牌忠誠度較低。正因如此，“誠信是企業(yè)立身之本”這句箴言，茶企踐行起來卻需要格外的情懷和擔當。

（2020年4月，八馬茶業(yè)助力云南茶區(qū)復工復產(chǎn)，承諾不減價不壓價）

面對激烈市場競爭，如果原料價格壓低一點、品控標準放松一點，茶企的日子就能好過一點；特別是如果再讓稅賦核算的口徑“靈活”一點，企業(yè)實際利潤增加的可遠遠不止一點。面對這樣的誘惑，行業(yè)龍頭茶企又何去何從？

從安溪縣政府、武夷山市政府出具的納稅證明來看，2020年八馬茶業(yè)在這兩大烏龍茶原產(chǎn)地的企業(yè)納稅排名中雙雙居于首位。其中，安溪鐵觀音已連續(xù)八年納稅第一，武夷山則實現(xiàn)招商首年即納稅第一。在第十六屆中國茶業(yè)經(jīng)濟年會上，八馬茶業(yè)因此也被中國茶業(yè)流通協(xié)會授予“2020年度茶業(yè)社會責任十佳企業(yè)”榮譽。

茶葉從原產(chǎn)地來，意味著品質(zhì)口味正宗；原產(chǎn)地納稅，意味著產(chǎn)銷兩端分享成果。因此，勇?lián)鐣熑?，特別是通過誠信納稅的方式反哺茶葉原產(chǎn)地、幫助地方實現(xiàn)經(jīng)濟社會全面發(fā)展，是一家茶企實現(xiàn)長足發(fā)展的核心。實際上，納稅數(shù)據(jù)也佐證著八馬茶業(yè)的快速成長，因為納稅額與其市場份額和銷量也是成正比的。

作為更高層級社會責任的體現(xiàn)，八馬茶業(yè)還不斷進行著中國茶文化“出海”的嘗試。自2011年起，由八馬茶業(yè)領銜擔綱的“東湖之光”全球巡回品鑒會已走過了美國、英國、法國等24個國家69座城市，推廣中國茶文化。企業(yè)更是多次作為中國茶代表，見證諸多重要時刻，如2017年金磚廈門會晤、2017年海上絲綢之路國際藝術節(jié)、2018年東湖茶敘等，禮獻國事茶敘，讓世界愛上中國茶。

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