PART-1
茶產(chǎn)業(yè)助力脫貧攻堅(jiān)
2020年是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)收官之年，茶產(chǎn)業(yè)是惠及茶農(nóng)和山區(qū)經(jīng)濟(jì)的重要支撐，是脫貧攻堅(jiān)重要的富民產(chǎn)業(yè)之一。可以說，2020年的重要茶事活動和企業(yè)營銷新動向幾乎都圍繞著“扶貧助農(nóng)”展開。茶產(chǎn)業(yè)脫貧成果展示成為今年茶展、論壇、茶文化節(jié)等茶事活動的主旋律；各產(chǎn)茶區(qū)縣長通過直播帶貨打通茶葉銷路；浙江安吉向貴州普安、沿河，四川青川、湖南古丈三省四縣捐贈扶貧茶苗；小罐茶與四個(gè)貧困產(chǎn)茶區(qū)2020年度公益扶貧合作項(xiàng)目、華祥苑茶業(yè)首推扶貧白茶……習(xí)近平總書記在平利縣考察時(shí)說到的“因茶致富，因茶興業(yè)，把茶葉這個(gè)產(chǎn)業(yè)做好”更是給了涉茶人員莫大的鼓舞。實(shí)際上，在“十三五”期間，產(chǎn)業(yè)扶貧也為337個(gè)涉茶貧困縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。鞏固拓展茶業(yè)脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接將會是今后幾年的重要目標(biāo)。
PART-2
首個(gè)“國際茶日”舉行?茶文化氛圍濃烈
今年5月21日是全球首個(gè)“國際茶日”。從5月初開始，中國各產(chǎn)茶縣市及茶葉銷區(qū)就開始啟動了一系列慶?；顒印H茶日當(dāng)天，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部指導(dǎo)，中國茶葉學(xué)會、中國茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟以及抖音聯(lián)合主辦的“美美與共”云茶會，進(jìn)行全球直播，與韓國、日本、斯里蘭卡、土耳其、摩洛哥等多國友人連線互動，向世界展示中國茶文化魅力?！爸琛鄄?、飲茶”的氛圍營造影響全年茶行業(yè)的營銷動向。
PART-3
飲茶健康，“抗疫”有奇功
十八大以來，黨中央將人民身體健康作為全面建成小康社會的重要內(nèi)涵，全面推進(jìn)健康中國建設(shè)。新冠肺炎疫情蔓延以來，國民健康意識的提升讓人們增加了對于健康產(chǎn)品的消費(fèi)，健康食品市場也正以前所未有的速度快速增長?！敖】怠币渤蔀榱瞬枞~這一天然健康飲品的新的市場消費(fèi)增長點(diǎn)。由此，對于科學(xué)飲茶的倡導(dǎo)成為業(yè)內(nèi)人士在2020年的重要目標(biāo)之一。今年2月，中國茶葉集群品牌聯(lián)盟發(fā)起倡導(dǎo)，呼吁廣大消費(fèi)者天天飲茶、科學(xué)飲茶，培養(yǎng)適合中國人的健康生活習(xí)慣與方式。全國茶葉行業(yè)企業(yè)著力為全民提供更多的優(yōu)質(zhì)茶品和配套服務(wù)。
PART-4
防疫抗疫，中國茶人有擔(dān)當(dāng)
2020年，從全球性的災(zāi)難中開始，春茶的生產(chǎn)與銷售經(jīng)歷了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。自新型冠狀病毒感染的肺炎疫情發(fā)生以來，茶行業(yè)各界人士迅速行動，挺身而出，支援疫情前線，采購應(yīng)急物資，贈送愛心茶葉給一線抗疫人員。茶產(chǎn)區(qū)政府、涉茶機(jī)構(gòu)、合作社、企業(yè)團(tuán)結(jié)一心，在疫情下有序地復(fù)工復(fù)產(chǎn)。在此背景下，中茶、小罐茶、八馬茶業(yè)、華祥苑等國內(nèi)知名茶企，向湖北、福建、云南等多個(gè)產(chǎn)茶區(qū)收購茶青，幫助疫情后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，以茶扶農(nóng)。在危難關(guān)頭，全國茶人同力協(xié)契、共克時(shí)艱，彰顯了茶界的高度社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
PART-5
展會活動大轉(zhuǎn)型?云上直播最流行
2020年，成為茶行業(yè)的直播元年。在疫情常態(tài)化防控情況下，業(yè)內(nèi)重要茶事活動均采用了直播的互聯(lián)網(wǎng)手段。今年春茶采摘上市期間，“云賞茶”成為了各地產(chǎn)茶開茶節(jié)的關(guān)鍵詞，全國各地也涌現(xiàn)出了縣長直播帶貨的熱潮。因受疫情影響，今年茶博會集中在下半年開展，紛紛采用“云看展”的模式讓全國各地的客商、愛茶人與茶博會進(jìn)行互動。直播成為一種常態(tài)。其本質(zhì)是在疫情影響下的營銷環(huán)境、傳播生態(tài)發(fā)生變化，極大推動了數(shù)字化的進(jìn)程，大量的經(jīng)濟(jì)活動、商業(yè)事務(wù)乃至生活方式都在植根于線上模式。
PART-6
全品類發(fā)展還是跨品類融合？這是個(gè)問題
以多品牌、多產(chǎn)品線、多渠道來面對不同市場、不同人群所不斷升級的“內(nèi)在”消費(fèi)需求，正在成為食品零售業(yè)的重要發(fā)展策略。在茶類細(xì)分領(lǐng)域經(jīng)營的茶企們紛紛開始尋求突破，拓展產(chǎn)品品類，以滿足消費(fèi)者的需求。12月初，專注于武夷巖茶的武夷星，與專注于福鼎白茶的品品香兩家茶企簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，從產(chǎn)品開發(fā)、終端門店、茶旅開發(fā)等多方面進(jìn)行合作，借力開拓新的消費(fèi)場景。對于中小型企業(yè)偏多的茶行業(yè)而言，這種合作方式或許會成為接下來被廣泛借鑒的營銷模式，以此來節(jié)約資金和人力成本。當(dāng)然，也不乏有選擇由單一品類向六大茶類逐漸延伸的企業(yè)，例如已經(jīng)基本完成布局的八馬茶業(yè)。
PART-7
“茶葉第一股”呼之欲出
今年6月中下旬，中國茶葉和瀾滄古茶分別向上交所和深交所遞交了IPO申請。目前，港股市場上只有屈指可數(shù)的三家茶葉上市公司——天福（06868.HK）、龍潤茶（02898.HK）和坪山茶業(yè)（現(xiàn)名為區(qū)塊鏈集團(tuán)，00364.HK）。曾被譽(yù)為“普洱茶第一股”的龍潤茶在2019年9月被港交所強(qiáng)制摘牌。偌大的A股市場，至今還沒有一家茶葉（傳統(tǒng)原葉茶）上市公司。中國茶葉和瀾滄古茶在業(yè)內(nèi)都是規(guī)模較大的全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋茶葉生產(chǎn)商，而誰將成為A股“茶葉第一股”，也就成為了業(yè)內(nèi)人士持續(xù)熱議的話題。
PART-8
評茶員、茶藝師職業(yè)工種退出歷史舞臺？
茶藝師、評茶員于今年9月、12月陸續(xù)退出國家職業(yè)資格目錄。水平評價(jià)類技能人員職業(yè)資格退出職業(yè)資格目錄，不是取消職業(yè)，不是取消職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，更不是取消技能人才的評價(jià)，而是由職業(yè)資格評價(jià)改為職業(yè)技能等級認(rèn)定，改變了發(fā)證的主體和管理服務(wù)方式，主要是實(shí)行“誰用人、誰評價(jià)、誰發(fā)證、誰負(fù)責(zé)”，真正發(fā)揮用人主體的作用和社會組織的作用，政府主要做好開發(fā)職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對評價(jià)主體進(jìn)行監(jiān)管服務(wù)等工作。該舉措將重重打壓師資力量不完善，教學(xué)質(zhì)量無保證的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，為真正想茶藝師、評茶員專業(yè)知識的人營造一個(gè)良好的培訓(xùn)環(huán)境。
PART-9
28個(gè)茶葉地理標(biāo)志產(chǎn)品入選中歐地理標(biāo)志協(xié)定保護(hù)名錄
歐盟理事會于今年7月份，授權(quán)正式簽署中歐地理標(biāo)志協(xié)定，在中國境內(nèi)的100個(gè)歐洲地理標(biāo)志產(chǎn)品和在歐盟境內(nèi)的100個(gè)中國地理標(biāo)志產(chǎn)品將受到保護(hù)。據(jù)協(xié)定條款顯示，28個(gè)茶葉地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品入選首批保護(hù)清單；四年后，協(xié)定范圍將擴(kuò)大，以涵蓋雙方額外的各175個(gè)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，其中包含31個(gè)茶葉地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。《協(xié)定》將為雙方的地理標(biāo)志產(chǎn)品提供高水平的保護(hù)，有效阻止假冒地理標(biāo)志的產(chǎn)品，為中國茶葉產(chǎn)品進(jìn)入歐盟市場提升市場的知名度，提供了有力的保障。
PART-10
3000噸茶葉受災(zāi)損失9000萬?頂流新聞最揪心
因受疫情影響，茶葉滯銷，安徽歙縣一茶企為了幫助茶農(nóng)，今年收購了比往年更多的茶葉，卻沒想到碰上了幾十年一遇的洪災(zāi)，價(jià)值9000萬元的3000噸茶葉全部損失，該茶企負(fù)責(zé)人站在泥濘的工廠門口忍不住失聲痛哭。這位茶企負(fù)責(zé)人最擔(dān)心的是那剛?cè)霂斓?200噸毛茶中，60%還沒有給茶農(nóng)結(jié)賬，不知如何對茶農(nóng)交代。這個(gè)鏡頭一時(shí)間牽動了無數(shù)網(wǎng)友的心，也讓安徽歙縣在短短幾天內(nèi)，受到了廣泛的關(guān)注。該事件成為2020年涉茶新聞的最大流量。
2020年即將過去，
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【原標(biāo)題】帶你回顧“最難年份”2020的茶界頂流事件
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