海南茶葉龍頭企業(yè) 海墾茶業(yè)引領(lǐng)“海南茶味道”

　　原標(biāo)題：海墾茶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶動(dòng)百姓致富

　　來(lái)源：中國(guó)發(fā)展網(wǎng)

　　國(guó)慶剛過(guò)，海南省農(nóng)墾五指山茶業(yè)集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海墾茶業(yè)集團(tuán)”）南海茶葉基地里，親子游尋寶采茶和采風(fēng)的游客依舊很多，大家通過(guò)深度體驗(yàn)采茶制茶等茶葉生產(chǎn)流程，進(jìn)一步加深對(duì)茶葉及其品牌建設(shè)的了解。

　　海墾茶業(yè)集團(tuán)作為海南省最大的茶葉龍頭企業(yè)，擁有白沙綠茶、白馬駿紅、金鼎茶、海墾南海茶、瑞軍潭茶等多個(gè)海南省著名茶葉品牌，旗下有白沙、烏石、金江、南海、母瑞山五大茶葉基地公司及金江茶文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，茶園面積1.5萬(wàn)畝（其中投產(chǎn)茶園8466畝），年產(chǎn)干茶500余噸，面積和產(chǎn)量均占全省的85%以上。2018年海墾茶業(yè)集團(tuán)還榮獲省級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)稱號(hào)及“中國(guó)茶葉百?gòu)?qiáng)企業(yè)”稱號(hào)，這也是海南省唯一上榜的茶業(yè)企業(yè)和全國(guó)農(nóng)墾排名第一的茶業(yè)企業(yè)。

　　持續(xù)改革引領(lǐng)“海南茶味道”

　　2016年，海墾茶業(yè)集團(tuán)成立運(yùn)作之前，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)基本是各自為戰(zhàn)的狀況，茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模較小、茶葉品牌影響力不大。近年來(lái)，堅(jiān)持推行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一市場(chǎng)營(yíng)銷的“三統(tǒng)一”集團(tuán)化管理，加快茶產(chǎn)業(yè)規(guī)范化運(yùn)作、高質(zhì)量發(fā)展的步伐。企業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)提升，創(chuàng)新發(fā)展取得了新進(jìn)展、新突破。

　　當(dāng)前，海墾茶業(yè)集團(tuán)茶園面積從組建前的8850畝擴(kuò)大到15745畝；茶葉年平均干毛茶產(chǎn)量在460噸以上，其中2019年實(shí)現(xiàn)干毛茶產(chǎn)量463噸、較上年同期增長(zhǎng)6%。2019年實(shí)現(xiàn)茶葉銷售收入8785萬(wàn)元、比上年同期增長(zhǎng)7%，2019年實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值8437萬(wàn)元、同比增長(zhǎng)19%。同時(shí)，茶農(nóng)收入也不斷提升，每畝年勞務(wù)收入可實(shí)現(xiàn)3000—4000元左右，較海墾茶業(yè)集團(tuán)組建前增長(zhǎng)12%。

　　如今，“海墾茶業(yè)”品牌影響力大幅提升。在全國(guó)布局推廣“百城千店”海墾茶業(yè)品牌專營(yíng)店累計(jì)達(dá)到112家，使得公司母品牌“海墾茶業(yè)”在消費(fèi)者中形成統(tǒng)一的品牌認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)品牌的聚集效應(yīng)。旗下子品牌白沙綠茶、白馬駿紅、金鼎茶、海墾南海茶、瑞軍潭茶葉已成為海南茶葉的代表，引領(lǐng)“海南茶味道”。公司及旗下產(chǎn)品多次獲得國(guó)內(nèi)茶業(yè)領(lǐng)域眾多獎(jiǎng)項(xiàng)和認(rèn)證。

　　近年來(lái)，海墾茶業(yè)集團(tuán)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新水平實(shí)現(xiàn)新突破。在海南試點(diǎn)推廣使用電動(dòng)采茶機(jī)，加快采茶機(jī)械化進(jìn)程；借助物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和大數(shù)據(jù)系統(tǒng)建設(shè)“智慧茶園”，通過(guò)手機(jī)APP360度監(jiān)控茶園，提升了茶園管理的科技含量。

　　此外，海墾茶業(yè)集團(tuán)著力創(chuàng)新發(fā)展，積極打造“研產(chǎn)營(yíng)”一體化的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)。旗下各基地公司在產(chǎn)業(yè)整合中轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，積極向市場(chǎng)推出條形茶、奇蘭香、小罐茶、盆栽、茶水等新品，設(shè)計(jì)更新老舊茶葉包裝20多種，大膽嘗試研發(fā)的白沙金磚和白沙金餅打破了海南無(wú)黑茶的歷史，新產(chǎn)品白馬駿紅白茶首批產(chǎn)品一上市就被搶購(gòu)一空，今年又推出杯茶、泡茶專用水等新產(chǎn)品，在不斷推陳出新的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，為企業(yè)創(chuàng)造了新的盈利點(diǎn)。

　　同時(shí)，以茶旅融合發(fā)展結(jié)構(gòu)，推進(jìn)新業(yè)態(tài)“旅游+茶”初見(jiàn)成效。以白沙茶園、南海茶園茶旅為試點(diǎn)，面向城市居民、旅游團(tuán)隊(duì)、旅游企業(yè)，積極開(kāi)展自駕游、親子游等“旅游+茶”體驗(yàn)活動(dòng)。如今，白沙綠茶基地成為白沙縣茶旅融合發(fā)展的亮麗名片，南海茶園幾乎周周有團(tuán)隊(duì)旅客，今年1至8月，兩地茶園累計(jì)接待超萬(wàn)人次旅客。

　　苦練內(nèi)功把“海墾茶”打造成自貿(mào)港建設(shè)新名片

　　“在海南發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)，擁有得天獨(dú)厚的自然資源優(yōu)勢(shì)，早春茶季節(jié)優(yōu)勢(shì)明顯、茶多酚等茶葉內(nèi)容物高、茶青產(chǎn)量高。隨著海南旅游市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，茶葉作為旅游品牌產(chǎn)品的需求逐步增加?！焙ú铇I(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)蔡錦源介紹，茶葉作為海上絲綢之路上重要中轉(zhuǎn)戰(zhàn)和補(bǔ)給基地，海南茶葉市場(chǎng)對(duì)外出口貿(mào)易將迎來(lái)拓展的黃金發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇期，在建設(shè)自貿(mào)區(qū)港搶抓海南新一輪改革開(kāi)發(fā)的重大機(jī)遇下，海南茶產(chǎn)業(yè)未來(lái)市場(chǎng)可期。未來(lái)積極參與海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)，確保各項(xiàng)工作有創(chuàng)新、有進(jìn)展、有變化，助力海南自貿(mào)港建設(shè)。

　　接下來(lái)，將在增產(chǎn)增收增效上下功夫。加快“百城千店”終端平臺(tái)戰(zhàn)略，利用海南各大旅游景區(qū)銷售平臺(tái)、酒店等實(shí)現(xiàn)在海南做島外市場(chǎng)的拓展；堅(jiān)持“線上線下”雙線營(yíng)銷戰(zhàn)略，線上加大抖音直播加強(qiáng)內(nèi)容傳播，引流帶貨，線下引導(dǎo)經(jīng)銷商在”地?cái)偨?jīng)濟(jì)“上尋找營(yíng)銷契合點(diǎn)，開(kāi)辟去庫(kù)存新渠道；堅(jiān)持“扶貧集市”與“茶旅帶動(dòng)”等多渠道銷售模式，帶動(dòng)南海、母瑞山、烏石、金江等公司的茶葉推廣和銷售。

　　不僅如此，還將梳理“海墾茶”品牌結(jié)構(gòu)。應(yīng)對(duì)茶葉國(guó)際市場(chǎng)，設(shè)計(jì)具有海南特色的中英文外包裝；精準(zhǔn)化開(kāi)發(fā)國(guó)際茶產(chǎn)品，重點(diǎn)研究傳統(tǒng)市場(chǎng)與新型市場(chǎng)不同的飲茶習(xí)慣、口味和消費(fèi)需求，有針對(duì)性選擇著力點(diǎn)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，逐步開(kāi)辟全球新茶葉消費(fèi)市場(chǎng)；根據(jù)產(chǎn)品的銷售地域需求，對(duì)重點(diǎn)出口產(chǎn)品申請(qǐng)PCT國(guó)際專利或相應(yīng)出口國(guó)的專利申請(qǐng)，以確保產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

　　在引進(jìn)人才和設(shè)備上，海墾茶業(yè)也將努力作為。計(jì)劃利用自貿(mào)港“零關(guān)稅”政策，引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的制茶技術(shù)和設(shè)備，提高茶園、茶葉生產(chǎn)加工機(jī)械化、智能化生產(chǎn)水平，降低勞動(dòng)力成本；引進(jìn)高新科技人才，研發(fā)抹茶、茶含片、茶烘焙食品等現(xiàn)代茶業(yè)產(chǎn)品，打造茶葉精深加工產(chǎn)品生產(chǎn)線，進(jìn)一步豐富公司產(chǎn)品線，擴(kuò)大市場(chǎng)份額；建立海南茶業(yè)的院士工作站，與全國(guó)勞模符小琴創(chuàng)新工作室聯(lián)合開(kāi)展茶葉創(chuàng)新技術(shù)與產(chǎn)品的研發(fā)，為中華茶產(chǎn)業(yè)提供科技支撐與動(dòng)力。

　　而且，海墾茶業(yè)集團(tuán)還計(jì)劃融入海南特色旅游產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，打造“海墾茶旅融合”康養(yǎng)旅游業(yè)態(tài)新模式。依托海墾茶業(yè)集團(tuán)自身五大茶葉生產(chǎn)基地的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，融入海南特色旅游產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，打造海南罕有的“茶主題”文化旅游路線，以“東西南聯(lián)動(dòng)，中部為本”的茶旅布局輻射全島，積極打造“海南2小時(shí)茶旅休閑生活圈”，實(shí)現(xiàn)以茶促旅以旅推茶的一二三產(chǎn)融合發(fā)展。

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