打破傳統(tǒng)！中國(guó)的茶品牌終于出了這么一個(gè)時(shí)尚茶品牌

2020年8月25日 15:48 亞太茶業(yè)

　　“‘華祥莊園’有別于中國(guó)傳統(tǒng)茶品牌，她是充分展現(xiàn)新國(guó)潮力量、能夠讓年輕態(tài)人群愛(ài)上中國(guó)茶的時(shí)尚茶品牌！”

　　近日，中國(guó)茶界創(chuàng)新式地出現(xiàn)一個(gè)讓人耳目一新、國(guó)際范十足的茶品牌——華祥莊園，該品牌創(chuàng)始人用20年茶行業(yè)積累的深厚功力，洞察中國(guó)茶行業(yè)發(fā)展的國(guó)際化走向，充分利用自身的莊園生態(tài)品質(zhì)等優(yōu)勢(shì)，顛覆傳統(tǒng)商業(yè)邏輯，誓言要打造一個(gè)明星們喜歡喝、引領(lǐng)時(shí)尚潮流的中國(guó)首個(gè)國(guó)際化茶品牌。

　　一種熱潮：明星們喜歡喝的中國(guó)茶品牌

　　金雞百花電影節(jié)，中國(guó)人耳熟能詳，是中國(guó)大陸最專(zhuān)業(yè)、最具權(quán)威性的電影評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)之一，每次舉辦都是重量級(jí)明星們的一次大歡聚。

　　這些明星們的一舉一動(dòng)備受關(guān)注，他們的衣著打扮、甚至喜歡喝的茶，都會(huì)成為一種時(shí)尚，引領(lǐng)潮流。作為與金雞百花獎(jiǎng)電影節(jié)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作的一家中國(guó)茶企，在第28屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)期間，這家茶企的莊園生態(tài)好茶以“香氣足、口感佳”的獨(dú)特魅力，得到明星們的青睞，成為明星們喜歡喝的中國(guó)茶。

　　莊園生態(tài)品質(zhì)好茶得到了明星們的認(rèn)可，這家茶企信心大增。創(chuàng)始人認(rèn)為，傳統(tǒng)的中國(guó)茶，其實(shí)也是可以和時(shí)尚、新潮高度匹配的，最重要的是要?jiǎng)?chuàng)新。因此，該茶企創(chuàng)始人總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)真分析市場(chǎng)變化，下決心要在空間形態(tài)、產(chǎn)品顏值等方面大膽創(chuàng)新，對(duì)標(biāo)國(guó)際茶品牌T2以及TWG，從而有了現(xiàn)在這個(gè)新國(guó)潮茶品牌——華祥莊園！

　　該品牌創(chuàng)始人認(rèn)為，明星喜歡喝的中國(guó)茶品牌，就是一種熱潮，中國(guó)茶也可以引領(lǐng)時(shí)尚，甚至走向國(guó)際化。

　　“華祥莊園”茶空間

　　一個(gè)邏輯：對(duì)標(biāo)國(guó)際茶品牌，走輕奢時(shí)尚路線

　　T2是澳大利亞最大的茶葉連鎖品牌，由當(dāng)?shù)貎晌慌詣?chuàng)立，2013年，她以 750 億美元的估值被聯(lián)合利華收購(gòu)。T2的與眾不同之處在于，她打破了傳統(tǒng)茶文化留下的條條框框，為其注入新鮮血液，通過(guò)提供一個(gè)新視角，讓現(xiàn)代人重新認(rèn)識(shí)、理解、接受茶文化。

　　國(guó)際茶品牌TWG與T2

　　此外，在沒(méi)有茶葉產(chǎn)出的新加坡，卻誕生一個(gè)世界頂級(jí)的茶品牌TWG，產(chǎn)品方面有很多時(shí)尚氛圍很濃、更容易被年輕人接受的包裝，店內(nèi)裝潢采用奢侈簡(jiǎn)約的風(fēng)格，整體追求品牌與傳統(tǒng)、現(xiàn)代與商業(yè)并存的感覺(jué)，還用五顏六色的茶罐布滿店鋪周?chē)?，更顯時(shí)尚氣息。

　　如今，對(duì)標(biāo)這兩個(gè)國(guó)際茶品牌的“華祥莊園”，走的正是這種國(guó)際化、輕奢時(shí)尚的路線。

　　首先，從logo設(shè)計(jì)來(lái)看，采用雙色疊加的形式，整體來(lái)看是一個(gè)繁體的“華”字，中間凸顯出一個(gè)大寫(xiě)的英文字母“H”，還有一片茶葉的符號(hào)設(shè)計(jì)，看起來(lái)既有年輕化、國(guó)際范，又不失中國(guó)元素；其次，在空間形態(tài)以及產(chǎn)品包裝方面，“華祥莊園”品牌專(zhuān)賣(mài)店的空間打造有別于傳統(tǒng)茶葉品牌的中式風(fēng)格，而是處處體現(xiàn)了國(guó)際化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，給人一種非常詩(shī)意的感覺(jué)，茶葉產(chǎn)品包裝看起來(lái)也是非常時(shí)尚大方，流行的設(shè)計(jì)元素?zé)o處不在。

　　再者，“華祥莊園”的布局也顛覆了傳統(tǒng)的商業(yè)邏輯，她的布局方式非常靈活，可以是專(zhuān)賣(mài)店，也可以是嵌入式的專(zhuān)柜模式，適合各種商業(yè)場(chǎng)景，這種延伸就出現(xiàn)了跨界、異業(yè)合作的新領(lǐng)域，也讓這個(gè)年輕態(tài)的茶葉品牌未來(lái)能夠出現(xiàn)無(wú)限可能。

　　一種力量：要讓年輕態(tài)人群愛(ài)上中國(guó)茶

　　走國(guó)際茶品牌之路，創(chuàng)新發(fā)展必定是貫穿其中的一個(gè)最重要因素，除了奔放式高顏值的產(chǎn)品包裝、時(shí)尚輕奢的空間形態(tài)、靈活多變的商業(yè)服務(wù)模式，內(nèi)在的產(chǎn)品品質(zhì)才是重中之重。

　　“華祥莊園”茶莊園

　　“華祥莊園”不同于上述兩個(gè)國(guó)際茶品牌以全球各地采購(gòu)優(yōu)質(zhì)茶為主，她本身的優(yōu)勢(shì)還在于多年精心打造的茶莊園模式，這一源頭模式就是一種國(guó)際化的創(chuàng)新模式。

　　目前，“華祥莊園”在中國(guó)原產(chǎn)地陸續(xù)布局8座茶莊園，涵蓋安溪鐵觀音、巖茶、紅茶、白茶、普洱等核心品類(lèi)，而且將每座茶莊園進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、打造成一座完整的茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈條科研基地，將茶葉源頭的把控牢牢掌握，每個(gè)環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新與突破，成為新時(shí)代中國(guó)茶的品質(zhì)標(biāo)桿。