茶葉消費(fèi)逐漸走向年輕化

　　一壺?zé)岵瑁槐P甜品，一堆干果，悠閑的午后時光，悠悠琴聲中，三五好友圍坐在古色古香的茶臺前，煮茶品茗談笑風(fēng)生……7月5日，30歲的解莉莉和閨蜜們相約到茶店聽琴、喝茶、聊天。

　　解莉莉說，柴米油鹽醬醋茶，普通生活中的七種滋味，茶雖排末位，卻是不少人情不自禁的喜好。炎炎夏日，泡一壺茶，靜坐一處，或看書、或聽琴，是她忙忙碌碌生活中最愜意的時刻。

　　和解莉莉一樣，越來越多的年輕人，開始習(xí)慣于工作時泡一杯熱茶，甚至出差、旅行都會攜帶喜歡的茶具、茶葉。

　　山西龍城北街君合茶樓的總經(jīng)理鄧惠君說，中國茶文化歷史悠久、深入人心。如今，多數(shù)人工作壓力大，生活節(jié)奏快，喝茶可以讓快節(jié)奏慢下來，還有利于身體健康，愉悅心情。從事導(dǎo)游工作的李娜長年奔波在旅途中，每到一處，她都會用隨身攜帶的餐具泡一壺茶。她說：“水緩緩注入杯中，等待茶葉舒展開來，感覺整個人都放松了?！?/p>

　　疫情發(fā)生后，健康意識更加深入人心，飲茶作為一種健康生活方式被越來越多的人喜歡。

　　據(jù)了解，80后、90后已經(jīng)逐漸成為茶葉消費(fèi)的主力軍，許多茶商為了搶占年輕人市場，不斷在探索新的營銷方式。

　　想迎合年輕消費(fèi)群體，勢必先把脈其消費(fèi)心理，迎合年輕人的購茶、喝茶的消費(fèi)習(xí)慣。

　　鄧惠君說，疫情之下，新的消費(fèi)環(huán)境催生出新的消費(fèi)習(xí)慣和與之相適應(yīng)的消費(fèi)場景，這加速了茶商優(yōu)化生產(chǎn)、銷售、營銷等環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)變改革進(jìn)程。近幾個月來，一些反應(yīng)迅速的企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，不少茶商迅速通過直播新品發(fā)布會、云逛店等方式，增強(qiáng)企業(yè)線上獲客能力與營銷布局，來彌補(bǔ)線下體驗(yàn)方式的不足。很多品牌茶葉店主通過抖音、微信視頻直播來推廣自己的茶葉產(chǎn)品，還把每天泡茶的視頻放上去，邀請大家共同品鑒，強(qiáng)化與消費(fèi)者的親近感，增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感。

　　北方茶城總經(jīng)理劉新兵表示，茶葉是一種體驗(yàn)式消費(fèi)商品，對于茶消費(fèi)，線上營銷只是一個渠道，更多的高品質(zhì)消費(fèi)者更注重體驗(yàn)感，所以他們會到實(shí)體店嘗一嘗，聞一聞，聽一聽，了解茶葉背后的品鑒技巧、生態(tài)背景、文化故事。當(dāng)前，茶葉交易的主流仍然還在線下，“6·18”的消費(fèi)趨勢也給茶商提了個醒，那就是茶商的產(chǎn)品高端化標(biāo)準(zhǔn)，將不再局限于價格本身，而是讓茶產(chǎn)品的“健康、養(yǎng)生”更具象化，謀求消費(fèi)升級與健康養(yǎng)生消費(fèi)趨勢的準(zhǔn)確契合。

　　走訪中，不少店家表示，他們從年輕人身上賺到的第一筆錢不是茶葉，而是萌萌的茶具。隨機(jī)采訪的幾位年輕茶友均表示，自己是先愛上漂亮的泡茶器皿再愛上喝茶的。在他們看來，一套富有品質(zhì)的茶具顯得格外重要，茶與器相得益彰，讓品茶的過程變得美好起來。

　　談到茶市場的消費(fèi)種類，山西九點(diǎn)茶文化城從事巖茶經(jīng)營的楊燕飛表示，和其他省份不同，山西四季分明但茶葉生產(chǎn)極少，所以山西人喝茶會跟隨季節(jié)變化和身體狀況選擇適合自己的品種。比如，春天喜歡喝綠茶，夏天喝綠茶和花茶，冬天喝紅茶；降脂解油喝黑茶，護(hù)肝明目喝白茶、減肥健美喝烏龍茶等。

　　如何看待當(dāng)前茶市場？劉新兵認(rèn)為，如今茶葉產(chǎn)品多、渠道多，消費(fèi)需求旺盛。如何讓消費(fèi)者、尤其年輕消費(fèi)群體有更多理由去近距離接觸和體驗(yàn)茶產(chǎn)品，是茶葉營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，更多圍繞健康、品質(zhì)進(jìn)行宣傳策劃營銷，或許更符合年輕消費(fèi)者實(shí)際需求。

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