正當(dāng)不少人開始質(zhì)疑直播能否帶動(dòng)普洱茶銷售的時(shí)候，大益之夜給所有普洱茶商家上了一堂無比生動(dòng)的教學(xué)課。原來直播是這樣玩滴。
春秋大義的成功證明了這樣一件事：直播比傳統(tǒng)的推廣模式更加高效。在直播這種模式?jīng)]有出來之前，一家茶企想要推廣一款產(chǎn)品，首先要組織經(jīng)銷商進(jìn)行學(xué)習(xí)，接著就要通過各種媒體進(jìn)行宣傳，然后還要前往各個(gè)城市舉行一場(chǎng)又一場(chǎng)的發(fā)布會(huì)，甚至還要在各個(gè)茶博會(huì)上頻繁亮相。唯有如此才能起到良好的宣傳作用。時(shí)間、人力、資金的耗費(fèi)都異常巨大。當(dāng)直播這種形式出現(xiàn)后，完全實(shí)現(xiàn)了全球同步。在解決大量人力物力的同時(shí)，還大大減少了時(shí)間上的消耗。這也意味著茶企可以在不增加預(yù)算的情況下，在同一個(gè)時(shí)間段內(nèi)打造多款商品。
直播帶貨是集宣傳與銷售為一體，借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)交互特性的新式推廣工具。它會(huì)給許多行業(yè)帶來顛覆性的影響。依托于零售，發(fā)展與收藏，升華與投資的普洱茶自然也不例外。
只要有一個(gè)茶企通過直播帶貨取得了成功，就會(huì)有其他茶企跟進(jìn)。在學(xué)習(xí)的過程中，有的茶企能夠青出于藍(lán)而勝于藍(lán)，有的茶企則會(huì)畫虎不成反類犬。其原因則是直播帶貨的容錯(cuò)率極低：從硬件到主播，從宣傳文案到線上互動(dòng)，只要有一個(gè)地方出現(xiàn)短板，那直播帶貨就會(huì)變成直播事故。所以直播帶貨經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展必然會(huì)呈兩極分化之勢(shì)，掌握訣竅的茶企自然發(fā)展的風(fēng)生水起，不得要領(lǐng)的茶企則會(huì)舉步維艱。
直播帶貨這種新模式，用好了是利刃，玩砸了就會(huì)是累贅。對(duì)于想要通過直播帶貨來做大品牌的茶商來說，一定要做好功課再行動(dòng)啊。
作 者丨天 火
圖 片丨大 益
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