茶行業(yè)的競爭態(tài)勢日趨激烈，茶企要思考茶葉消費群體結構的變化，如何撬開年輕人市場； 同時，在快速的市場變化中，二線茶企有可能迎來更大的品牌發(fā)展機會。
【興茶網 資訊】尤其新式茶飲的持續(xù)火爆，讓傳統(tǒng)茶葉市場悟出了道理：年輕人不是不愛茶，這些品牌成功的背后是來自于對市場、對消費群體的深刻洞察。
近些年，各行各業(yè)品牌年輕化、產品年輕化的案例，可謂是層出不窮，一些各大品牌陸續(xù)啟動品牌的更新與重塑，展現(xiàn)出強烈地搶占年輕用戶的意圖。
眼下，茶葉市場格局隨時有可能發(fā)生變化，對品牌茶企而言，必須要靠近年輕消費者，他們就是未來。
“得年輕人者，得天下”，已經有一些品牌提早嗅到這一趨勢，茶葉年輕消費市場的巨大潛力在未來將吸引更多品牌采取針對年輕消費者的營銷行動。不少品牌茶企開始更加注重自己在網絡、電視臺的曝光率，面對時尚化、個性化需求不斷提升的中國茶葉消費市場，不同的品牌或將做出更多差異化的選擇。
說到底，是不是年輕化，仍然取決于茶企有沒有精準定位消費群體，精準把握目標消費群體的需求，并且不讓自己以為的消費定義與實際消費情景錯位。
市場快速變化中
二線品牌茶企逆襲機會更大
這些成長型的二線品牌已經開始從品牌層面進行持續(xù)投入，接下來，一線陣營的品牌茶企與成長型品牌茶企將會在品牌層面進行更直接的較量
無論是消費升級還是供給側改革，這都是驅動整個茶行業(yè)走向規(guī)范化、品牌化、市場化發(fā)展的過程。二線品牌基本都有自己的某些優(yōu)勢，要么創(chuàng)新能力強，要么區(qū)域優(yōu)勢大，要么市場營銷做得很出色；二線品牌在行業(yè)內發(fā)力可以讓茶產業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的局面。
總的來說，二線品牌能發(fā)展至今天的地步，并不容易，夾縫中求生存，是他們近幾年發(fā)展的真實寫照。但當下，無論是下沉市場，還是茶葉消費趨于理性，都給成長型品牌茶企帶來了發(fā)展機會。
來源：興茶網
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一生清閑
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