“包皮黨”廣告橫行各大頭條，假茶“三爬老班章熟茶”已是茶界恥辱，造假毒瘤無法監(jiān)管？

在此之前，我們有必要對“包皮黨”廣告作一個簡單的闡述：

本文中所指的“包皮黨”廣告，即是：賣的人，就是靠一張包餅封皮忽悠；買的人，也只是得到一張寫了某些字眼的餅皮，至于餅皮里包了什么，不需要知道了。商家廣告宣傳及包裝所呈現(xiàn)的表象內容，是否與實際產(chǎn)品內核及品質有所對應，符合真實，沒人在意與知曉。或者說，賣的人干脆就是憑借這張棉紙餅皮上的文字，博取眼球，橫行無忌。

最近，網(wǎng)上開始盛行著眾多標題為《普洱茶第一村，2008年三爬老班章熟茶特價大量批發(fā)》、《百萬老班章滯銷，不好喝包退，一提包郵》、《陳年老班章三爬，云南產(chǎn)地直發(fā)，3大片99元！》等相關三爬老班章的廣告及營銷軟文。

它們，幾乎橫行于微信朋友圈、頭條類、網(wǎng)易及百度等一眾主流媒體平臺。然而，在茶行業(yè)媒體中，卻遍尋不了其蹤跡。

另一邊，一款品名為“人為民服務·公社磚”的“七十年代班章宮廷”熟茶，也同時在流量紅海中逐步嶄露頭角，滲透進“千家萬戶”的手機之中。

即便，圈內茶友及普洱茶愛好者對此嗤之以鼻。甚至，譏諷唾罵。卻也絲毫無損于此類廣告及營銷軟文的大肆傳播與泛濫。

這些憑借低廉價格、老班章與三爬之名為噱頭的廣告，在令人瞠目的覆蓋率及數(shù)量下，進行著一場又一場洗腦式營銷，在網(wǎng)絡上構建起一個“老班章茶多而便宜”的假茶帝國。

它，儼然成為一眾魑魅魍魎發(fā)家致富的淘金夢。

但瘋狂逐利的背后，卻更是一次“集體自殺”行為：過度失真的拙劣營銷，呈現(xiàn)出老班章假茶的虛假盛世。市場上不斷被仿冒的老班章茶品泛濫，將導致其口碑形象在消費端消磨殆盡。最終，或將毀掉整個行業(yè)及云南山頭茶的信譽。

百萬班章滯銷？三爬老班章特價批發(fā)

顯然，在三爬老班章“包皮黨”廣告粉飾下，一切都顯得很好看。

其廣告及營銷軟文描述中，“三爬老班章熟茶”皆產(chǎn)自于勐?？h布朗山老班章第一村，原料采用2008年老班章（古樹）傳統(tǒng)精致，并由老班章村民小組茶農協(xié)會監(jiān)制完成。

根據(jù)“三爬老班章熟（生）茶”的廣告圖片顯示，其包裝棉紙上普遍印有“兩章一簽名”，兩章即是：“布朗山鄉(xiāng)班章村民委員會·老班章小組”、“勐?？h布朗山布朗族鄉(xiāng)老班章茶農協(xié)會”等字樣的印章；一簽名，則是前老班章村村長三爬的簽名。

這，就是所謂的“三爬老班章”。

一餅357g的“2008年三爬老班章熟（生）茶”，價格從每餅幾十元到上百元不等。零售、批發(fā)等多樣化的銷售方式，滿足各類消費群體的需要：量大則價格從優(yōu)。

三爬是誰？

某種程度上來說，這類廣告鎖定的對象，是對普洱茶不甚了解的消費群體。是潛在客群，更是直接受害者。對應的是，這也或是很多消費者上當受騙的根本原因所在。

在搞懂“三爬老班章”之前，我們首先要解決一個問題：三爬是誰？

對于圈內茶友及部分普洱茶消費者而言，這并不是一個謎。

三爬，老班章村往屆村長。

2009年，全國普洱茶市場回暖，老班章崛起。彼時，時任老班章村長的三爬，用自己的名字作為個人品牌——三爬老班章，為其所生產(chǎn)的老班章茶品做對應背書。

有茶友表示，實際上，大家對三爬村長的評價褒貶不一。而，其個人財富積累與整個老班章的上升，有著密不可分的時代關系。

但是，由于管理不嚴，“三爬老班章”出現(xiàn)了一些假冒偽劣產(chǎn)品。

如今，有人借“三爬”之名進行造假，但是這個事情我們無法當面與三爬求證。因為據(jù)了解，三爬前村長目前處于服刑狀態(tài)，其具體涉事原因，我們暫時無從得知。

老班章熟（生）茶到底多少錢？

寫到這里，我們很有必要再了解一下，老班章茶葉價格的真實現(xiàn)狀：

可以肯定的是，老班章從業(yè)已成名開始，其價格便呈現(xiàn)出持續(xù)走高。且，居高不下的勢頭。

為此，我們選取2018年老班章山頭價和成茶價作為樣本比較。

按照2018年老班章收購價顯示，其小樹春茶在每公斤2000元，大小樹混采達到了每公斤10000元以上。其中，古樹春茶報價每公斤12000—15000元，古樹純料定采價格超過每公斤20000元。

最后，做出來的老班章成茶價格幾何，相信大家心中已經(jīng)有數(shù)。

另一方面，普洱茶的價值包括兩個維度：一是，品飲價值；二是，收藏價值。

在時間作用下，一餅品質不錯的普洱茶，它的風味會變化，價格也會增值。

回過頭來，我們不妨看看2008年一餅老班章存放到現(xiàn)在的價格。以2008年陳升號老班章為例，當初市場價400元一餅，現(xiàn)在已經(jīng)飆升至30000元左右。

以上所說的，還只是老班章普洱生茶。

一般來說，制作普洱熟茶還具有一定的風險（30%損耗）。

此前，茶語網(wǎng)茗星胡錦明先生曾在2016年發(fā)起過一次老班章古樹純料熟普的眾籌活動。當時預售價100g/片，890元，預售結束后，恢復市場價格100g/片，1280元。

即：每公斤12800元。

可想而知，2008年的老班章熟普存放至今，其價格幾何。

可以說，重金難求的老班章，即使是黃片，也并非普通人消費得起的。其原因還在于，作為山頭茶中的精品，其區(qū)域特征明顯。另外，目前市場對老班章的熱捧，使得其原料變得稀缺，所以價格高昂。

值得一提的是，老班章實際年產(chǎn)古樹僅40余噸。且不說老班章目前的原料價格有多高，僅僅每年老班章的原料產(chǎn)量和市場上涌現(xiàn)出的“老班章”茶品數(shù)量相比，就極其不協(xié)調。

這也就意味著，大多數(shù)情況下，那些流通于市的“老班章”，僅僅只是與包裝紙上的三個字有所聯(lián)系，而所用原料與“老班章”或也沒有必然關系。對應地，那些所謂的廉價“三爬老班章”的真實性，便不言而喻。

七十年代公社磚從何而來？

無獨有偶，三爬老班章并不是個例。

隨著普洱老茶概念的深入人心，有險惡用心之人便將其復制到了老班章假茶的營銷身上。

于是，更令人啼笑皆非的事情發(fā)生了：

我們看到了在各大主流媒體、電商平臺上，宣傳力度不輸“三爬老班章”的“七十年代公社磚熟茶”，超大分量每片1000克，5片僅售899元。

當然，不變的還是包裝話術。

根據(jù)廣告頁面指出，這款產(chǎn)于七十年代的宮廷“公社磚”熟茶，精選“班章”原料，傳統(tǒng)工藝精制，醇香馥郁，口感溫和。并且，配上具有年代感的包裝，和“為人民服務”等字樣。

對此，我們特意翻閱相關文獻。

按照楊凱先生撰寫的《熟茶進化論》指出，普洱熟茶的概念，實際上是在1975年左右才真正確立。更為準確地說，普洱熟茶采用“渥堆”發(fā)酵技術，是從1973年組成團隊進行研發(fā)嘗試，1975年人工渥堆技術在昆明茶廠正式試制成功。

而，全國第一個人民公社成立于1958年，實現(xiàn)全國農村公社化。規(guī)定各農業(yè)社的一切生產(chǎn)資料和公共財產(chǎn)轉為公社所有，由公社統(tǒng)一核算，統(tǒng)一分配。直至1983年以后，正式取消人民公社制度，重建鄉(xiāng)體制。

其中，在1979年，我國農村改革興起，實行家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制。

另一邊，在《吳疆說普洱》中指出，計劃經(jīng)濟時代（建國初期——1992年），云南茶葉統(tǒng)購統(tǒng)銷，除非外銷，不可能私人訂制。

也就是說，在那個茶葉統(tǒng)購統(tǒng)銷的時期，每一份生產(chǎn)的茶葉都是由國營大廠統(tǒng)一完成，流傳有序，并無其他廠商和個人生產(chǎn)普洱茶。

這也就意味著，這些所謂的“七十年代班章宮廷公社磚”，實際上，就是徹頭徹尾的造假。

什么是“宮廷”熟茶？

荒誕，還不止于此。

在這里，需要注意地是，“宮廷”熟茶，并不是指原料的等級（高）。

據(jù)坊間證實，“宮廷”的名字起源于上世紀九十年代末期，是那時候新到任的勐海茶廠廠長為了促銷高級別的原料，就用營銷的手段說出了“宮廷”二字。

可以明確地是，“宮廷”并不是皇帝喝的。另外，“宮廷”也不代表普洱茶的熟茶品質就一定會高，它唯一能代表的就是芽頭相對比較細，撒面比較好看，感官上比較好看。

也就是說，“宮廷熟茶”的名字越不過1998年。說得再準確點，決然早不過1998年12月。

這也就意味著，在1998年之前，從未出現(xiàn)過“宮廷熟茶”。

兩廂一佐證，我們可以明確的是：七十年代根本沒有公社磚茶，更不可能稱得上是宮廷熟普。

病毒式傳播，誤導消費者

那么，“包皮黨”廣告的存在，意味著什么？

事實上，正因為老班章的名氣日趨壯大。加之，近年來互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展。越來越多的“三爬老班章”涌現(xiàn)市場，“包皮黨”廣告快速覆蓋網(wǎng)絡，形成了眼下病毒式的擴散傳播。

這，也致使“三爬老班章”，從圈內發(fā)展至如今的人盡皆知。

為了迷惑更多的消費者，這類披著陳年普洱茶、老班章原料、三爬簽名外衣的“包皮黨”廣告，在極具煽動性文案與優(yōu)惠吸引力的掩蓋下，通常賣出的是品質低劣的仿冒茶葉。

尤其是，當“2008年三爬老班章熟（生）茶”上蓋有頗具公信力與份量的兩個印章，誤導的不僅是不明就里的消費者個體，還有整個大眾消費端對老班章茶及區(qū)域的真實性認知。

我們很難想象，那些曾經(jīng)因為一時被蒙蔽而購買的消費者，在拿到所謂的“08年三爬老班章熟茶”、“七十年代班章宮廷公社磚”等茶品時的，有多少人會吃盡啞巴虧？是否還有不甚懂茶的消費者，在為買到便宜老班章而沾沾自喜。

但最后結果，卻可想而知，老班章或名不符實，統(tǒng)統(tǒng)刻在了消費者的心里：

一是，老班章很便宜，外傳的高價都是炒作；

二是，老班章根本沒好茶，品質堪憂。

這顆破壞行業(yè)的毒瘤何時才能清除？

誠然，很多人對“包皮黨”廣告嗤之以鼻。然而，它們卻呈現(xiàn)出愈演愈烈的勢頭。

部分網(wǎng)友在網(wǎng)絡上控訴：

“三爬老班章熟茶”廣告無孔不入，假冒偽劣，這是在敗壞老班章，損壞整個產(chǎn)業(yè)鏈條！

老班章茶被仿冒、被造假層出不窮。顯然，它像是行業(yè)內的一條毒瘤，看得見卻剔除不掉。

不過，就是這個幾乎人盡皆知的行業(yè)毒瘤，非但沒有鏟除，反而越長越大。

到底是什么原因讓這顆毒瘤越長越大，是一個值得調查與深究的問題。

如果受害的只是小部分消費者，只是老班章區(qū)域，勢態(tài)尚且還不足以用惡劣來形容。

但，令人痛心與憤慨地是，這種現(xiàn)象不止存于老班章，普洱茶被假冒、被制假后大肆流通的情況，已經(jīng)滲透進整個產(chǎn)業(yè)鏈條。不論是如今耳熟能詳?shù)闹筋^，抑或是受人追捧的微型產(chǎn)區(qū)，無一幸免。

盡管近年來普洱茶文化及知識不斷普及，盡管行業(yè)內外媒體對制假茶現(xiàn)象不斷輸出，盡管相關監(jiān)管部門采取加大力度打假與懲處。

但，結果如何？

以老班章、冰島等耳熟能詳?shù)闹筋^，以及受人追捧的微型產(chǎn)區(qū)之名的假茶及”包皮黨“廣告，仍舊在市場橫行無忌。

即便，廣告投放平臺或許不懂茶，做不了判斷。但，行業(yè)內沒有基本約束就可以亂來了嗎？

事實上，我們從來不反對具備性價比的口糧茶。如果它們是干凈的熟茶，用便宜的價格進行銷售，無可厚非。但，卻不能容忍，利用一張看似華麗的外皮，以老茶、老班章之名進行虛假的宣傳，誤導消費者。

毫不客氣地說，這是一種行騙，更是走上了一條自取滅亡的道路：

濫用普通人不了解普洱茶知識和歷史，不了解名產(chǎn)區(qū)價格、區(qū)域和年份時代造假的“包皮黨”帶來的惡果，卻是要整個行業(yè)的信譽為此買單。

而真正從事假茶制作的人，雖然眼下賺得缽滿盆滿。但好景還會常在嗎？當整個行業(yè)被毀掉后，又拿什么來繼續(xù)？

結束語

茶葉造假令人發(fā)指，“包皮黨”茶葉廣告令人惡心。它們，不僅損害他人經(jīng)濟利益，危害他人健康。采用失真的過度營銷，最終受到傷害的還是行業(yè)本身，以及毀掉整個云南山頭茶的信譽。

在這里，茶語網(wǎng)強烈呼吁西雙版納勐?？h市場監(jiān)督管理局及工商部門，針對網(wǎng)絡上橫行的普洱茶“包皮黨”廣告，對目前假茶現(xiàn)象進行調查。

同時，我們也希望，消費者、茶友們能夠對此給予更多的關注。只有當源頭透明，行業(yè)建立誠信體系，加大監(jiān)管、懲處力度，方能肅清市場，讓這些行業(yè)毒瘤無所遁形。

最后，讓一切回歸真實，讓茶葉回歸其真正的品飲屬性，讓更多好茶、好區(qū)域的價值得到正視與喜愛，讓一切回歸最初的面貌。

撰文：烏卡拉卡

圖片：茶語視覺組，部分來源于網(wǎng)絡