經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好，行業(yè)不景氣，越來(lái)越多的茶企茶商對(duì)未來(lái)悲觀，不再談消費(fèi)升級(jí)，相反消費(fèi)降級(jí)成為一個(gè)高頻的詞。在他們看來(lái)，生意好做，就是消費(fèi)升級(jí)；生意不好做，就是消費(fèi)降級(jí)。但問(wèn)題是，不管生意好不好做，時(shí)代都在進(jìn)步。進(jìn)步就意味著產(chǎn)業(yè)升級(jí)與消費(fèi)升級(jí)。尤其在錢(qián)不好掙的年份，倒逼機(jī)制推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，廠商通過(guò)客戶價(jià)值創(chuàng)新從而引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。
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消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)，是現(xiàn)代化與后現(xiàn)代化
農(nóng)村生活城市化，是不是消費(fèi)升級(jí)？小鎮(zhèn)青年向二三線城市生活邁進(jìn)，是不是消費(fèi)升級(jí)？一二線城市，由現(xiàn)代化向后現(xiàn)代化邁進(jìn)，是不是消費(fèi)升級(jí)？我們處于現(xiàn)代化與后現(xiàn)代的歷史進(jìn)程之中，整體趨勢(shì)是升級(jí)！
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消費(fèi)升級(jí)跟錢(qián)多錢(qián)少?zèng)]太大關(guān)系。再窮，叫花子也用智能手機(jī)，不可能退回去用傳呼機(jī)。社會(huì)整體在進(jìn)步，即便是窮人也在享受時(shí)代進(jìn)步的紅利，也就是，窮人花小錢(qián)也可以享受產(chǎn)品的升級(jí)迭代。
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錢(qián)好不好賺，是跟經(jīng)濟(jì)周期有關(guān)。錢(qián)好賺，亂花有理。不好賺，精打細(xì)算。一些人認(rèn)為，亂花是消費(fèi)升級(jí)，精打細(xì)算是消費(fèi)降級(jí)。但不管經(jīng)濟(jì)周期怎樣，產(chǎn)品一直在迭代升級(jí)的，這才是消費(fèi)升級(jí)的本意。科技、文化與消費(fèi)觀念的升級(jí)迭代，推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)升級(jí)與消費(fèi)升級(jí)。而不是錢(qián)好不好賺，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。
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封建社會(huì)的地主老財(cái)，一年賺那么多錢(qián)，也沒(méi)將消費(fèi)升級(jí)到很厲害的程度，只能算土老財(cái)?shù)南M(fèi)水平?，F(xiàn)代社會(huì)的窮人賺得很少，過(guò)的也是現(xiàn)代文明生活。
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離開(kāi)現(xiàn)代化與后現(xiàn)代之時(shí)代發(fā)展命題，談消費(fèi)升級(jí)與降級(jí)，是談不通的。我們處于現(xiàn)代化與后現(xiàn)代化的歷史進(jìn)程之中，不可能退回原始社會(huì)……
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消費(fèi)擴(kuò)大不等于消費(fèi)升級(jí)
消費(fèi)擴(kuò)大與消費(fèi)升級(jí)是兩回事。一個(gè)是消費(fèi)數(shù)量增加，另一個(gè)是消費(fèi)發(fā)生質(zhì)的改變與提升。
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錢(qián)好賺的經(jīng)濟(jì)周期，不一定帶來(lái)消費(fèi)升級(jí)，也可能是消費(fèi)數(shù)量的擴(kuò)大，比如今天買(mǎi)一套房子，明天買(mǎi)十套房子。社會(huì)上錢(qián)普遍好賺，大家都生活在舒適的溫水區(qū)，很少去想深度改變現(xiàn)狀的事，結(jié)果造成社會(huì)平面擴(kuò)張式的繁榮，技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、文化升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)不明顯，社會(huì)底層邏輯沒(méi)有長(zhǎng)足的突破與提升，消費(fèi)還是按原有的套路在走，強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)力并不一定是消費(fèi)升級(jí)。
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經(jīng)濟(jì)不好，往往是產(chǎn)業(yè)升級(jí)與消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。無(wú)它，窮則思變！2008年是普洱茶市場(chǎng)之冰點(diǎn)，同是也是產(chǎn)業(yè)升級(jí)與消費(fèi)升級(jí)之元年，其他不說(shuō)，2008年古純冒出來(lái)了，普洱茶升級(jí)到古純時(shí)代……
產(chǎn)業(yè)升級(jí)與消費(fèi)升級(jí)是創(chuàng)新出來(lái)的
2018，我建議廠商少說(shuō)消費(fèi)降級(jí)，多在技術(shù)、文化、消費(fèi)觀念、產(chǎn)品方面下工夫，未來(lái)幾年肯定是產(chǎn)業(yè)升級(jí)與消費(fèi)升級(jí)雙驅(qū)發(fā)展。
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消費(fèi)先在小范圍升級(jí)，然后再擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)。比如，2008古純先在小眾茶客圈升級(jí)，2013年再在全國(guó)范圍內(nèi)擴(kuò)大。
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天天說(shuō)消費(fèi)降級(jí)的，小心錯(cuò)過(guò)一個(gè)偉大的時(shí)代。中國(guó)已由凱恩斯的平面擴(kuò)張，進(jìn)入了熊彼特的破壞性創(chuàng)新時(shí)期。與其期待財(cái)政擴(kuò)張與貨幣放水繁榮，不如多做創(chuàng)新的小事。產(chǎn)業(yè)升級(jí)與消費(fèi)升級(jí)是創(chuàng)新出來(lái)的！
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不要迷信資本，要先相信自己。你真正做好創(chuàng)新的殼，資本不過(guò)是幫你放大的道具。資本是紙老虎，戰(zhàn)略上藐視它，戰(zhàn)術(shù)上重視它。許多茶企老板把資本當(dāng)爺，抱資本大腿，在戰(zhàn)略上就錯(cuò)了。
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