身價(jià)暴漲 “新頂流”梔子花能在茶飲界“香”多久？

梔子花在茶飲界為何能身價(jià)暴漲？這種爆火能持續(xù)下去嗎？以原料漲價(jià)為起點(diǎn)，整個(gè)上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)有哪些值得關(guān)注的動(dòng)向？中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲《新聞?dòng)杏^點(diǎn)》特別策劃“行業(yè)洞察”，本期關(guān)注梔子花產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)話(huà)四川省科協(xié)委員、四川省雅安市茶葉學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、雅安市名山區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心農(nóng)藝師郭磊，資深茶飲研發(fā)總監(jiān)、國(guó)家一級(jí)評(píng)茶師何群仙。

郭磊、何群仙

梔子花的“頂流基因”

花香馥郁、適配牛乳、辨識(shí)度高

在氣候與產(chǎn)量與去年幾乎一致的情況下，梔子花價(jià)格幾乎再翻番，主要是因?yàn)樾枨罅康谋q。四川省雅安市茶葉學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)郭磊說(shuō)，在食用類(lèi)梔子花主要原產(chǎn)地四川（樂(lè)山、雅安、成都、自貢等），今年的市場(chǎng)價(jià)最高可以達(dá)到每斤40元，去年是十多元一斤，再早只有5、6元一斤。他直言，新茶飲的需求推高了價(jià)格。

近兩年，梔子花茶飲的火爆有目共睹：某品牌的“云霧梔子青”上架首日賣(mài)出超50萬(wàn)杯；某新茶飲品牌的“梔子綠茶”系列，上線(xiàn)半月銷(xiāo)量超150萬(wàn)杯；另一品牌的“山野梔子”上新即成為銷(xiāo)量亞軍；某品牌“秋梔”系列，上架半個(gè)月銷(xiāo)量近300萬(wàn)杯……在眾多食用花卉中，梔子花為何能在競(jìng)爭(zhēng)激烈、日新月異的新茶飲界脫穎而出，甚至能與傳統(tǒng)頂流茉莉花并駕齊驅(qū)？是市場(chǎng)偶然的偏愛(ài)，還是源于梔子花自身的某些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)？這種爆火能持續(xù)下去嗎？

擁有二十余年從業(yè)經(jīng)歷的資深茶飲研發(fā)總監(jiān)、國(guó)家一級(jí)評(píng)茶師何群仙指出，茶飲界新產(chǎn)品的研發(fā)追求的一直是“增香”兩個(gè)字，從追茉莉花香到追茶香，再到鴨屎香以及果香等，目標(biāo)一直是不變的。她表示：“消費(fèi)者首先能感受的就是香氣，接下來(lái)才是喝到什么樣的味道，香氣起到了非常關(guān)鍵的作用。”而香氣正是花香馥郁、甜美宜人的梔子花的長(zhǎng)項(xiàng)。此外，拉長(zhǎng)時(shí)間線(xiàn)看，何群仙也分析了梔子花在近兩年開(kāi)始爆火的原因：“隨著健康消費(fèi)觀念的深化，對(duì)奶茶原料的需求也從早期的植脂末、較濃厚的牛乳升級(jí)為清甜的天然牛乳，而梔子花的清香和奶香的甜蜜一碰撞就非常協(xié)調(diào)。”

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和配料等客觀條件的基礎(chǔ)之上，一款產(chǎn)品能否長(zhǎng)期抓住消費(fèi)者的心，更受到人們主觀因素的影響。氣味辨識(shí)度高，是何群仙提煉出的梔子花的制勝秘訣，因此，她對(duì)于梔子花得到消費(fèi)者的持久認(rèn)可很有信心?！霸谘邪l(fā)過(guò)程中，我們通常會(huì)挑一群對(duì)茶飲并不了解的消費(fèi)者，讓他們?cè)趲追N花里篩選哪種花香會(huì)讓人感到愉悅和喜歡，80%的人會(huì)選出來(lái)?xiàng)d子花，而且只要聞過(guò)梔子花，人們就能直觀地再次識(shí)別出來(lái)這就是梔子花香……它的辨識(shí)度、記憶度、認(rèn)知度都很高?！?/p>

“瘋狂的梔子花”

上下游系列產(chǎn)業(yè)齊蓬勃

在四川，梔子花一年收兩茬，分別在5-7月和8-10月，產(chǎn)量連續(xù)多年穩(wěn)定。從一棵花苗長(zhǎng)成鮮花，通過(guò)窨制讓茶葉吸附花香，再經(jīng)加工成為店鋪里的茶飲產(chǎn)品，梔子花相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條包含花苗培育、鮮花種植、花茶加工、產(chǎn)品研發(fā)等諸多方向。乘著時(shí)代和市場(chǎng)的東風(fēng)，上下游產(chǎn)業(yè)有著哪些值得關(guān)注的發(fā)展？

在梔子花的主要產(chǎn)地四川，四川省科協(xié)委員、雅安市茶葉學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、雅安市名山區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心農(nóng)藝師郭磊表示，受梔子花原料價(jià)格上漲的影響，一方面，越來(lái)越多的花農(nóng)擴(kuò)大了梔子花的種植面積，為未來(lái)市場(chǎng)原料價(jià)格回歸理性以及產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)打下了基礎(chǔ)；另一方面，郭磊觀察到，就地建廠(chǎng)，就地生產(chǎn)，是目前梔子花上游產(chǎn)業(yè)的普遍特征?！皸d子花和茶葉所需的種植環(huán)境相似，基本上當(dāng)?shù)赜猩a(chǎn)茶的地方，周邊就配套種植梔子花，然后就地加工，保證新鮮，否則長(zhǎng)途運(yùn)輸花的鮮明度、香氣就保不住?！?/p>

處在產(chǎn)業(yè)鏈下游的茶飲企業(yè)，則主要通過(guò)系統(tǒng)的提前布局來(lái)穩(wěn)定供應(yīng)鏈、控制產(chǎn)品成本，以化解原料漲價(jià)帶來(lái)的壓力。何群仙表示，為在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中保證茶飲的品質(zhì)和價(jià)格的穩(wěn)定，品牌方會(huì)提前到梔子花產(chǎn)地，同花農(nóng)、當(dāng)?shù)丶庸て髽I(yè)等簽訂框架性的合作協(xié)議，預(yù)估未來(lái)需要的原料數(shù)量?！八詫?duì)有準(zhǔn)備的企業(yè)來(lái)說(shuō)，它受價(jià)格影響還是比較小的，如果說(shuō)沒(méi)有做計(jì)劃，等梔子花茶漲起來(lái)之后再進(jìn)入，這時(shí)候價(jià)格就很高了，可能要通過(guò)配方的調(diào)整去尋找其他方向?！?

梔子花產(chǎn)業(yè)的未來(lái)突圍

完善政策法規(guī)擴(kuò)大集群規(guī)模

雖然近些年梔子花在新茶飲界如日中天，但一些推出新品所需成本更高的瓶裝茶大品牌仍處于觀望狀態(tài)。可是，既然梔子花茶的口感和受歡迎度已經(jīng)收到了市場(chǎng)的熱烈反響，是什么仍在困擾與阻礙這些老牌勁旅入局？未來(lái)，梔子花如何進(jìn)一步突圍？

何群仙總結(jié)出兩大關(guān)鍵因素：首先，梔子花仍未被納入普通食品行列，也沒(méi)有被列入“藥食同源”目錄，只能作為農(nóng)產(chǎn)品上市交易；此外，工業(yè)飲料的生命周期動(dòng)輒長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年，因此需要考慮原材料的規(guī)模和數(shù)量能否跟上，而目前來(lái)看，生產(chǎn)梔子花茶的原料主要集中在四川，其他產(chǎn)區(qū)的梔子花又無(wú)法運(yùn)到外省來(lái)窨制茶葉。

面向未來(lái)，郭磊表示，希望能從地方標(biāo)準(zhǔn)入手“突圍”：“四川省雅安市茶葉協(xié)會(huì)今年發(fā)布實(shí)施了梔子花茶的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，梔子花產(chǎn)量較大的福建、浙江兩省也已經(jīng)起草了梔子花的省級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)。按照我國(guó)食品安全法，在部分地域有30年以上傳統(tǒng)食用習(xí)慣的便屬于地方特色食品，如果地方標(biāo)準(zhǔn)正式出臺(tái)，基本上政策法規(guī)就不存在什么大的障礙了?！惫谡f(shuō)，有一天梔子花會(huì)成功進(jìn)入“食品”目錄。在那之前，從地方標(biāo)準(zhǔn)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，郭磊期待著逐層逐步徹底解決政策法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，他對(duì)梔子花的未來(lái)充滿(mǎn)信心，也對(duì)種類(lèi)豐富的中國(guó)傳統(tǒng)食用花卉的發(fā)展充滿(mǎn)期待。

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