讓茶飲回歸自然本味，“茶的傳人”引領(lǐng)無糖茶新風(fēng)潮

據(jù)尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)無糖飲料行業(yè)收入241億元，同比增長26%，其增速主要來自于無糖茶的貢獻。無糖茶飲料逐漸成為消費首選，近三年市場規(guī)?？耧j2.8倍，銷量額更是一舉突破百億大關(guān)。

飲品旺季還未到來，無糖茶賽道卻已經(jīng)“卷”出天際。廣闊的市場潛力吸引了眾多選手的入局，但諸多互相模仿甚至照抄營銷模式的產(chǎn)品，也讓無糖茶品類陷入同質(zhì)化競爭的沼澤。據(jù)消費調(diào)研顯示：健康和品質(zhì)仍是消費者對無糖茶飲品的核心訴求，追求原生態(tài)自然口味也日趨成為一大趨勢。因此，面對當下愈演愈烈的“千茶大戰(zhàn)”，茶飲品牌更應(yīng)該從茶本身做出差異化優(yōu)勢。近日，康師傅出品的“茶的傳人”無糖茶系列，主打以原產(chǎn)地原生態(tài)好茶+本地茶農(nóng)用心呈現(xiàn)，高度還原中國茶的本味和茶香，一經(jīng)上市就獲得了眾多好評。

“茶的傳人傳好茶”，引領(lǐng)市場未來新趨勢

當無糖茶競爭逐漸分化，茶的傳人系列以其質(zhì)樸自然不落俗套的產(chǎn)品定位，不僅滿足了消費者對于高品質(zhì)好茶口感的需求，更以“中國茶的傳承者”的價值導(dǎo)向引領(lǐng)無糖茶賽道的文化新潮。

作為無糖茶飲料領(lǐng)域的“后起之秀”，茶的傳人在產(chǎn)品研發(fā)上可謂是誠意十足，沒有絲毫套路。提到無糖茶飲料，很多人會想到起步較早主攻高端市場的東方樹葉。而此次康師傅則是以回歸一代代華夏茶農(nóng)的質(zhì)樸心，致力于追求原生態(tài)中國好茶，讓無糖茶回歸自然本味，充分迎合了當下消費者對于“天然、純粹”的健康訴求。不難預(yù)見，憑借著康師傅強大的品牌影響力和渠道滲透力，茶的傳人在無糖茶賽道將有不俗的表現(xiàn)。

“好喝又健康”，傳統(tǒng)茶文化與現(xiàn)代消費需求的完美結(jié)合

無糖茶飲料市場競爭激烈，互搏之下找到產(chǎn)品核心競爭力才是關(guān)鍵。如何在不“扯頭花”的同時，交出一份讓市場和消費者都滿意的答卷？茶的傳人在產(chǎn)品上也盡顯無糖茶飲料的真功夫。

首先，茶的傳人從茶品種的選擇上就頗具中國茶傳承者應(yīng)有的格局。茶的傳人系列選擇了鐵觀音和青柑普洱這兩款中國茶品類中的關(guān)鍵代表，正是希望將最具獨特韻味的精品好茶帶給消費者。鐵觀音是源自閩南茶鄉(xiāng)安溪的好茶，以其馥郁持久的香氣和耐人回味的“觀音韻”享譽中外；青柑普洱，則是云南普洱茶中的佳品，經(jīng)過青柑陳化，口感清新，回甘生津。經(jīng)過多番深入對比研究，茶的傳人選擇回歸這兩款茶葉的原產(chǎn)地，將最地道的原味茶香呈現(xiàn)給消費者。

其次，茶的傳人在茶的口感品質(zhì)上也展現(xiàn)出了中國茶傳承者的誠心和堅守。茶文化背后，是數(shù)代茶農(nóng)的用心耕耘，是他們對大自然的敬畏和感恩。為了更好傳遞這份情感，茶的傳人找到當?shù)貍鞒腥陨?、擁有?0年種茶經(jīng)驗、堅持“一輩子一件事”的茶農(nóng)合作，以他們世代沿襲的百年制茶工藝，將底蘊深厚的茶香、茶韻融入產(chǎn)品之中，保證了茶的新鮮度和純正度。要知道，鐵觀音的制茶工藝堪稱茶界技藝最強、工序最多、要求最高，采青、搖青、涼青、烘揉……環(huán)環(huán)相扣的16道復(fù)雜工序，必須在30多小時內(nèi)連續(xù)制作完成。

而青柑普洱則要遵循自然農(nóng)法，歷經(jīng)長達一個多月的渥堆發(fā)酵，和發(fā)酵過程中茶農(nóng)數(shù)次的翻堆，才能沉淀出茶葉中豐富內(nèi)質(zhì)的醇厚力量。這些全都來自手上的功夫，十分考驗制茶師傅的經(jīng)驗和耐力，而這些茶的傳人們?yōu)榱藗鞒羞@份質(zhì)樸的信念，自然也義無反顧地選擇了心懷敬畏、誠心守候。

在與本地茶農(nóng)的深度聯(lián)手下，茶的傳人在無糖的基礎(chǔ)上，將茶葉的醇香本味完美地保留在產(chǎn)品中，使消費者在每一口都能品嘗到原生態(tài)茶香，無負擔地享受中國茶的獨特魅力，這非常符合現(xiàn)代消費者對于飲品“好喝又健康”的追求。而從消費者的口感反饋也可以看出，茶的傳人也真正做到了風(fēng)味純正、茶香四溢、清爽回甘，口感堪比現(xiàn)泡茶。其獨創(chuàng)的專利錘紋瓶和甲馬版畫的設(shè)計風(fēng)格，在當下包裝相似度頗高的飲品市場中也顯得十分亮眼，算是獨具匠心了。

守藝·傳承，“一輩子一件事”的專注

從康師傅對無糖茶的不斷深耕和探索中，我們不難看出，其對于中國茶文化的傳承和創(chuàng)新所付出的努力。此次推出的茶的傳人系列，力求通過以更適應(yīng)當代人需求的茶飲，讓傳統(tǒng)茶文化更廣泛地融入到日常生活之中，讓傳統(tǒng)茶文化更好地在人們心中“活起來”，這也剛好符合當下年輕消費者對于傳統(tǒng)文化的重新認知與追求，能夠更好地推動中國茶文化的傳承與發(fā)展。

一方面，茶的傳人對傳統(tǒng)制茶工藝的尊重和堅持，使其產(chǎn)品更加符合中國茶的精髓，為消費者帶來純正的茶飲體驗；另一方面，茶的傳人也以傳統(tǒng)茶文化為精神內(nèi)涵，通過找到茶文化背后的關(guān)鍵人物——世代扎根于茶山、一生專注一件事的華夏茶農(nóng)們，與他們一起，共同將中國茶的精髓傳承下去，將這份質(zhì)樸的自然本味傳承下去。

作者：朱萍

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