從賣茶葉到賣茶飲、茶文化，年輕人愛的這杯“茶”變精致了

5月11日，第13屆四川國際茶博會開幕第三天。作為今年全國規(guī)模最大春季茶展，本屆茶博會規(guī)模七萬平米，共18個國家和地區(qū)、全國20余個?。ㄊ?、自治區(qū)）的近千家中外企業(yè)參展，集中展示六大茶類、新茶飲、茶生活、茶文化等領域上萬種新產品、新業(yè)態(tài)。

現場不少展位擺出的座椅座無虛席，一杯茶帶來的天然社交屬性，自動撬開了和消費者、合作方的話匣。紅星新聞記者觀察到，無論是從主題館的設計還是展方的茶品類型，都在讓今年的茶博會跳脫出“賣茶葉”的概念，氛圍感，多元化的茶場景，讓這杯“茶”的生意正變得越來越精致有內涵。

▲現場主辦方供圖

茶酒、茶咖啡、茶凍干

年輕人的花式喝茶帶來新式茶飲賽道

據抖音數據顯示，2023年，茶行業(yè)18歲至30歲興趣用戶占比提升至38.4％，愛喝茶的年輕人正在重新影響著茶業(yè)市場。本屆茶博會主題市——達州市單獨設立的達州主題館，就吸引了眾多年輕人前來打卡。

▲達州主題館

在達州主題館，大竹杯來茶往生物技術有限公司帶來了全新品類——茶酒，一款茶和酒混合的創(chuàng)新品類，主打購買人群為女性。據該公司副總經理崔冰倩介紹，該品類以大竹白茶為原料基底，添加了桑葚、糯米等，“飲料太柔，烈酒太烈”的分化下，憑借清新口味、健康酒精度數，茶酒恰好符合了女性需要小酌的社交場景。

▲茶酒圖片展方提供

“我們還帶來了茶咖啡，考慮到部分人喝咖啡提神時可能會心悸，白茶里的茶氨酸可以綜合咖啡因緩解。”崔冰倩表示，無論是茶酒還是茶咖啡，在展會上都賣得非常好，帶來的800瓶新品前兩天全部賣完。

▲茶咖啡圖片展方提供

杯來茶往董事長樓德峰表示，目前茶葉市場整體競爭很激烈，尤其是今年相關產業(yè)鏈減少，價格反倒下降，產銷量也在下降。所以公司希望能創(chuàng)新，走出一條自己的路?！霸缭?022年，新茶飲市場份額便超千億元，我們根據年輕人習慣、口味做了茶的衍生飲品，打造了類似茶凍干這種方便攜帶的產品?！?/p>

▲白茶凍干圖片展方提供

積極進入新式茶飲賽道的金花藏茶集團總經理周先軍介紹，目前公司有三個業(yè)務板塊：新式茶飲、傳統(tǒng)茶葉、深加工產品?！俺啥佳杆侔l(fā)展的奶茶行業(yè)，影響著我們做出市場調整。考慮到年輕消費市場越來越大，奶茶原料需求呈上升趨勢，奶茶品牌都在講究‘輕盈輕負擔’，所以我們也快速做出了不同層級的品控升級。”茶博會現場，金花藏茶集團帶來了降火茶、刮油茶等具有茶保健概念的產品。

有售價上萬的高端包裝，也有50塊的“引流”裝

多家茶商希望能撬開成都市場

今年的茶博會除了年輕人愛的新式茶飲品，不少商家也希望通過現場小包裝、禮品裝的茶葉吸引更多消費群體。

來自福建的六妙白茶成都代理商張良達表示，今年品牌打造了幾款高端包裝的茶葉。如2013年制的罐裝魁首銀針，售價是一萬九千八百元300克，屬于收藏款。

▲魁首銀針

“今天現場我們有售價上萬的茶葉，也有折扣價50塊的‘引流’小包裝茶葉，希望通過不同價位茶葉來吸引消費群體。我們發(fā)現如今越來越多人重視健康，送什么不如送茶葉，所以在包裝上注重起來?！弊鳛槌啥伎偞?，張良達介紹，自己是土生土長的福建福鼎人，在成都打拼了10年，不斷開拓市場后，發(fā)現如今越來越多成都人也開始喜愛喝白茶。

想要試圖用包裝打開成都市場的還有來自云南的大邦白茶。據現場展位負責人張國華介紹，相比普洱茶餅，大邦白茶為了區(qū)別化和標識化，便采用了條狀的新型包裝。

“云南白茶是大葉種茶樹制成，壓成餅狀以后，容易碎，長條則可以保留葉片完整度。另外，我們想區(qū)別于福建白茶，做出具有云南白茶的標識性?！睆垏A解釋，考慮到白茶價格，所以大邦白茶在今年的展會上，特別選擇了很多小包裝茶葉。同時她也認為，成都人雖然更傾向于喝綠茶、花茶，但成都也有很好的白茶消費市場，成都人喜歡慢悠悠地喝蓋碗茶，白茶具有越泡越香的特質，能融入成都人喝茶習慣，適合細品。??

▲壓成長條的大邦白茶

竹藝茶杯、古代家具

成都的“茶休閑”走向“茶文化”

今年的茶博會聚焦茶文化、茶產業(yè)、茶科技“三茶統(tǒng)籌”發(fā)展，專設“產業(yè)融合館”，里面的“茶器美學展區(qū)”便匯集了景德鎮(zhèn)陶瓷展團、宜興紫砂展團、德化白瓷等全國各地名窯名瓷，此外，還有茶空間、茶裝飾等，充分拓寬了茶的消費場景。

作為國家級非物質文化遺產的青神竹編也亮相茶博會現場，帶來了瓷胎竹編茶具、餐具，竹茶等參展產品。據悉，青神竹編歷史悠久，技藝精湛，有平面竹編、立體竹編、瓷胎竹編三大系列。其中，瓷胎竹編茶具是在光潔的瓷器外面，用竹絲編織而成的一種特色工藝品，在選材和制作工藝上都頗有講究。

▲瓷胎竹編茶具

據青神竹編展方銷售經理黃海介紹，這三天，瓷胎竹編茶具銷量非常好，盡管每款價格都不便宜，在三千至四千元左右，但還是有愛好者前來一次性購買多套茶具?！拔覀儾糠植杈弋a品是由跟愛馬仕合作過的青神竹編大師張德明制作的，做工嚴格，采用的是頭發(fā)絲一樣的0.33毫絲竹絲手工編制?！秉S海表示，考慮到成都市場的空間，未來他們還將在成都寬窄巷子設立店鋪。

▲瓷胎竹編茶具

廣德興古代生活家具展位帶來了多套與茶空間相關的老家具。負責人耿志遠介紹，展區(qū)內的家具從廣東深圳運來，以古代客廳、書房內的家具為主。和仿古物件不同，現場是真正古代的老物件，部分經過修復?！皶溃衽_價格一般不低于2萬元，茶盤基本上則在兩三百元左右?！?/p>

▲茶空間相關的老家具

耿志遠參加過三屆四川國際茶博會，在他的觀察中，這幾年喜歡茶文化、茶家居的人正逐步增加，有成都的客戶裝修房子也會想選購與茶文化相關的家具。大家對茶文化的重視不只體現在喝茶，還形成了一整套與茶息息相關的生活方式，除了過去零星分布的茶館，如今成都也擁有越來越多的圍爐煮茶、茶室小聚的新消費茶空間。

“我很認可成都茶家具的消費市場，本身成都茶品牌就能在全國排前三，隨著成都發(fā)展，背后所需求的商業(yè)空間、社交空間在不斷變化，成都也正在從過去大口喝茶的茶館式休閑空間消費，慢慢地向更具儀式感的小口細品茶文化空間消費過渡?！惫⒅具h說。

來源：紅星新聞記者 昌娟 攝影，信息貴在分享，如涉及版權問題請聯系刪除