新茶飲頭部品牌，又一起干了件“大事”：
4月26日，茶百道、古茗、蜜雪冰城、書亦燒仙草、滬上阿姨、喜茶、益禾堂、茶顏悅色、7分甜、甜啦啦10家品牌齊聚北京，共同啟動(dòng)“新茶飲公益基金·新長城科技小院助力計(jì)劃”。
這是一個(gè)什么樣的“項(xiàng)目”?對(duì)行業(yè)有哪些意義?
新茶飲又有大動(dòng)作!
10家品牌開啟“科技小院”計(jì)劃
昨天(4月26日)，茶百道、古茗、蜜雪冰城、書亦燒仙草、滬上阿姨、喜茶、益禾堂、茶顏悅色、7分甜、甜啦啦10家頭部茶飲品牌齊聚北京，通過新茶飲公益基金共同捐贈(zèng)300萬元，開啟“新茶飲公益基金·新長城科技小院助力計(jì)劃”(以下簡稱新茶飲科技小院助力計(jì)劃)。
中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)副秘書長王鵬、茶飲品牌代表、咖門，以及各科技小院駐村老師代表、學(xué)生代表共同出席了啟動(dòng)儀式。
我了解到，“新長城科技小院助力計(jì)劃”由中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)發(fā)起，針對(duì)鄉(xiāng)村缺人才，農(nóng)民缺技術(shù)的問題，推廣科技小院模式，通過支持人才駐村和科技服務(wù)活動(dòng)，培養(yǎng)三農(nóng)科技人才，助推農(nóng)業(yè)科技轉(zhuǎn)化，助力鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展，是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、教育部、中國科協(xié)等多部門重點(diǎn)支持的項(xiàng)目。
“新茶飲科技小院助力計(jì)劃”正是其中的一部分，10家茶飲品牌將對(duì)分布在全國6省10縣的10家茶類、水果類科技小院，進(jìn)行一對(duì)一結(jié)對(duì)，對(duì)點(diǎn)幫扶。
中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)副秘書長王鵬在致辭中表示：“科技小院將農(nóng)業(yè)專業(yè)研究生派駐到生產(chǎn)一線，做學(xué)問，解民生，通過引入更多的科技力量和創(chuàng)新資源。期待新茶飲公益基金‘新長城科技小院助力計(jì)劃’為推動(dòng)新茶飲上游農(nóng)業(yè)高質(zhì)發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提升農(nóng)村農(nóng)業(yè)人才建設(shè)做出更大的貢獻(xiàn)?！?/p>
反哺行業(yè)上游新茶飲與農(nóng)業(yè)人才“雙向奔赴”
本質(zhì)上，”新茶飲科技小院助力計(jì)劃“是一種公益助學(xué)，在這方面，飲品行業(yè)其實(shí)一直都在參與。
比如：蜜雪冰城在河南多所高校設(shè)立“蜜雪冰城獎(jiǎng)學(xué)金”，星巴克有“讀出未來”閱讀助學(xué)項(xiàng)目等，這些都是飲品行業(yè)助力教育的實(shí)踐。
而此次”新茶飲科技小院助力計(jì)劃”最大的特色，是受助的科技小院，主要研究方向都與茶飲上游息息相關(guān)。
在茶葉種植和升級(jí)方面，有福建福安紅茶科技小院、福建安溪鐵觀音茶科技小院、福建大田烏龍茶科技小院、陜西西鄉(xiāng)茶葉科技小院、重慶酉陽茶葉科技小院、云南普洱有機(jī)茶科技小院。
在水果培育方面，則有新疆圖木舒克石榴科技小院、新疆石河子葡萄科技小院、山東歷城草莓科技小院、重慶永川梨科技小院。
在啟動(dòng)儀式的現(xiàn)場交流中，多位茶飲品牌代表表示，希望借此機(jī)會(huì)，深入田間地頭，真正打通從農(nóng)產(chǎn)品到一杯現(xiàn)制飲品的各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)與完善。
科技小院的師生們，也迫切希望一線的研究成果、用心培育的水果、茶葉，走進(jìn)更多大眾視野，帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向市場。
此外，大家還探討了飲品原料溯源、茶飲人才培養(yǎng)、文化內(nèi)容打造等切實(shí)問題。
總的來說，茶飲品牌可以通過這種公益助學(xué)行動(dòng)反哺上游農(nóng)業(yè)，因地制宜支持改善茶葉、水果培育種植，在承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，帶動(dòng)新茶飲的健康與品質(zhì)升級(jí)。
這無疑是飲品行業(yè)公益行動(dòng)的一次全新嘗試，亦是新茶飲與農(nóng)業(yè)人才的雙向奔赴。
10家頭部品牌攜手探索可持續(xù)的公益模式
隨著新茶飲行業(yè)快速崛起，品牌在追求商業(yè)價(jià)值之外，也開始注重社會(huì)價(jià)值的表達(dá)，履行社會(huì)責(zé)任成為眾多茶飲品牌的共識(shí)。
加上近年來，國家大力支持鄉(xiāng)村振興建設(shè)，在內(nèi)外部雙重因素的驅(qū)動(dòng)下，“新茶飲公益基金”應(yīng)運(yùn)而生。
2023年8月8日，新茶飲公益基金成立
去年8月8日“秋一杯”這天，茶百道、古茗、蜜雪冰城、書亦燒仙草、滬上阿姨、喜茶、益禾堂、茶顏悅色、7分甜9家茶飲品牌，與中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金共同發(fā)起了“新茶飲公益基金”，同年12月，甜啦啦正式加入。
這10家發(fā)起品牌，門店總數(shù)已經(jīng)超過8萬家，在整個(gè)茶飲市場上具有一定的帶動(dòng)性，在年輕消費(fèi)者中也有一定的影響力。
值得一提的是，就在幾天前，新茶飲公益基金的公益廣告，在首都國際機(jī)場T3航站樓《騰飛中國展廳》正式上刊，“新茶飲做公益”正在被越來越多年輕人關(guān)注。
此次“新茶飲科技小院助力計(jì)劃“之前，去年12月，甘肅臨夏州積石山縣發(fā)生6.2級(jí)地震。新茶飲公益基金第一時(shí)間響應(yīng)救援，捐贈(zèng)1000萬元用于災(zāi)區(qū)緊急救援、過渡安置和災(zāi)后恢復(fù)與重建。
2023年12月19日下午，救災(zāi)物資正在裝車發(fā)往災(zāi)區(qū)
同時(shí)我也了解到，新茶飲公益基金正在聚焦行業(yè)需求，接下來將重點(diǎn)關(guān)注農(nóng)業(yè)發(fā)展，探索“政府+行業(yè)龍頭+農(nóng)民合作社+農(nóng)戶”的模式，支持地方茶葉、水果的全產(chǎn)業(yè)鏈賦能升級(jí)。 救災(zāi)、助農(nóng)、助學(xué)，10家頭部茶飲品牌聯(lián)手，通過新茶飲公益基金，突破了傳統(tǒng)公益活動(dòng)的局限，開創(chuàng)了行業(yè)聯(lián)合公益的先河，將品牌實(shí)力轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的公益能力，與鄉(xiāng)村振興融合共振、反哺上游，讓一杯小小的茶飲實(shí)現(xiàn)了更大的社會(huì)價(jià)值。
這正是新茶飲公益基金發(fā)起的初心。在咖門2024萬有飲力年度大會(huì)上，中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)副秘書長丁亞冬發(fā)布《飲品行業(yè)公益觀察報(bào)告》時(shí)提到，飲品行業(yè)的力量和優(yōu)勢，正是有效參與公益的重要能力。如今，90后、00后作為新茶飲消費(fèi)主力，他們更注重的是體驗(yàn)感和參與感，一些傳統(tǒng)的公益模式很難被年輕人感知、獲得年輕人的認(rèn)同。
新茶飲公益基金，第一次以“行業(yè)基金”的方式，聯(lián)合10家頭部品牌一起做公益，一方面助力行業(yè)向善，另一方面也是在探索一種新的公益模式。
咖門也希望，通過“新茶飲公益基金”的探索，提高公益的影響力，也提升茶飲行業(yè)的社會(huì)認(rèn)同，讓大家意識(shí)到，一杯茶飲，已成為社會(huì)生活的一部分，更成為了社會(huì)責(zé)任的一部分。
來源：咖門
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