非遺語境下茶文化對外傳播的方法與路徑探索

2024年4月09日 13:57

當今世界正經(jīng)歷著百年未有之大變局，面對復雜的國際背景，中華文化對外傳播的話語體系亟待創(chuàng)新和進一步完善。本期在充分認識我國茶文化對外傳播現(xiàn)狀的基礎上，強調了在“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關習俗”列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質文化遺產(chǎn)代表作名錄的契機下，以非物質文化遺產(chǎn)為媒介傳播茶文化的優(yōu)勢與意義，并從構建茶文化對外傳播話語體系、創(chuàng)建茶文化傳播資源集群、搭建茶文化傳播交流平臺等方面提出了具體的路徑與方法。中國茶葉，贊8

當前我國茶文化對外傳播現(xiàn)狀

1. 以茶敘外交為特色的國家頂層設計茶敘外交是利用茶文化和茶道方式來進行的外交活動。隨著“以茶敘事”在APEC峰會、G20峰會、金磚峰會期間頻頻出現(xiàn)，以茶為媒、以茶會友的茶文化外交逐漸成為中國特色大國外交的重要組成部分，甚至是不可缺失的一環(huán)。

2. “一帶一路”倡議為茶文化提供對外傳播平臺在“一帶一路”倡議的推動下，沿線國家和地區(qū)的相關機構和代表積極參與中國組織的茶文化論壇、茶文化國際研討會等文化交流活動，助力了從學術層面深化茶文化的相關研究。參會各國媒體也采用實時連線、直播等方式拓寬了傳播影響范圍，增加了“一帶一路”沿線海外民眾了解中國茶文化的窗口。

3. 社會組織在中國茶文化對外傳播中的特殊作用中國國際茶文化研究會、孔子學院，以及各開設茶學、茶文化及相關專業(yè)的高校和社會團體大力培養(yǎng)茶文化人才，積極開展國際間合作與交流，極大地推動了茶文化的對外傳播。

4. 茶葉貿易助推茶文化對外傳播

茶葉貿易大大促進了茶文化的傳播和推廣，我國借助茶葉貿易，通過活動舉辦，品牌宣傳，銷售渠道多樣化等方式促進茶文化的傳播，為世界各國人民了解和體驗中國茶文化提供了機會。

5. 高端名茶品牌講好中國茶葉故事

高端名茶品牌可以通過產(chǎn)品推廣、文化活動等方式向國際消費者介紹中國茶文化，闡述中國茶文化深厚的文化底蘊，傳遞中國傳統(tǒng)文化的魅力，引領國際茶文化消費趨勢，促進中國茶文化在國際范圍內的傳播。

6. 茶文化愛好者發(fā)揮傳播茶文化的能動性

公眾個體以茶為媒，通過共同興趣愛好形成熱愛茶文化的趣緣群體，并作為傳播主體之一積極運用線上論壇、社交媒體、視頻網(wǎng)站等新媒體手段，打破時空局限，以主人翁的身份能動地開展茶藝表演、茶文化講座、茶葉展覽等各種茶文化交流活動，以此分享關于茶文化的知識，向海外觀眾傳遞中國茶文化的豐富內涵。

當前我國茶文化對外傳播的阻礙因素

茶文化在海外的傳播態(tài)勢總體向好，但全球經(jīng)濟低迷、中美戰(zhàn)略博弈加劇、地緣政治摩擦導致的全球政治局勢緊張等問題時刻阻礙著我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化向外傳播。茶文化的對外傳播實際上就是將茶文化從其發(fā)生、發(fā)展的本土文化空間中剝離出來，擴散到異于本土文化特征的全球化網(wǎng)絡空間中，轉移的過程必然會面臨特定文化語境的缺失與在地化過程中被誤讀的兩大挑戰(zhàn)。這些都成為茶文化對外傳播的阻礙因素。

非遺視域下茶文化對外傳播的優(yōu)勢

非遺保護為中國茶文化的傳承和傳播提供了國際話語體系，2022年11月29日“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關習俗”正式列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質文化遺產(chǎn)代表作名錄，因其具備完整的知識體系，為海外茶文化愛好者學習中國茶文化提供了范本，也為我國茶品牌的海外推廣提供了可知可感的標準體系。