三江早春茶，敢為天下先。近年來，三江縣充分發(fā)揮“黃金產(chǎn)茶區(qū)”生態(tài)優(yōu)勢，以茶事活動(dòng)為媒介，聚力做好“茶文章”，全力壯大“茶經(jīng)濟(jì)”，2022年全縣茶葉種植面積達(dá)近21萬畝，年產(chǎn)值近25億元，茶產(chǎn)業(yè)已成為侗鄉(xiāng)聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)、強(qiáng)農(nóng)富農(nóng)的“黃金葉”。
三江縣積極推動(dòng)三江茶品牌建設(shè)，充分發(fā)揮政府引領(lǐng)帶頭作用，舉辦各類茶事活動(dòng)，舉辦了“第十七屆中國茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)”“廣西春茶節(jié)暨三江早春茶開采活動(dòng)”等大型活動(dòng)，打開三江茶銷售渠道，助力提升三江茶產(chǎn)業(yè)影響力和知名度。
第十七屆中國茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)——展現(xiàn)三江特色
第十七屆中國茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)于2021年10月26-29日在三江縣舉行并取得圓滿成功。會(huì)上，共有來自全國20余個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)的茶企、茶人、專家和嘉賓1000多人以及《人民日報(bào)》《新華社》《中央廣播電視總臺》《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》等駐站廣西的22家市級以上媒體和三家茶界媒體共50余名記者出席本次活動(dòng)。本次年會(huì)上，三江縣人民政府與中茶協(xié)簽定戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)簽訂茶葉產(chǎn)品開發(fā)及產(chǎn)業(yè)鏈延伸合作框架協(xié)議;與多家公司簽訂購銷協(xié)議，合計(jì)資金3150萬元。
本次年會(huì)以簡化開幕式，強(qiáng)化展覽展銷環(huán)節(jié)的方式，為茶商、茶企提供更多互動(dòng)交流的平臺;舉行三江主題推介會(huì)，通過產(chǎn)業(yè)推介、品牌發(fā)布等活動(dòng)宣傳推介三江早春茶品牌，提升“三江早春茶—敢為天下先”品牌影響力;新增具有三江特色的茶事活動(dòng)，舉行“食在茶鄉(xiāng)?品在三江”精品展示及民族文化展示、三江民族風(fēng)情特色表演、特色旅游路線參觀等，將三江美食(打油茶等)、三江非遺文化產(chǎn)品、三江茶葉、茶旅風(fēng)景等特色產(chǎn)品展示出來，讓與會(huì)人員近距離體驗(yàn)三江、了解三江。
廣西春茶節(jié)暨三江早春茶開采活動(dòng)——凸顯“早”概念
2月9日至2月28日，三江縣舉辦廣西春茶節(jié)暨三江早春茶開采活動(dòng)，圍繞“三江早春茶”品牌，依托“三江早春茶，敢為天下先”的品牌口號，核心針對三江茶“早”的特點(diǎn)對外進(jìn)行品牌發(fā)聲，設(shè)置侗族民族舞蹈、第一批早春茶采摘、油茶體驗(yàn)、炒茶比賽等活動(dòng)環(huán)節(jié)，助力三江茶推廣。
本次活動(dòng)配合“線下活動(dòng)”“溯源直播”“線上營銷”“競價(jià)活動(dòng)”等幾個(gè)板塊，總計(jì)帶動(dòng)淘系電商銷售額超54萬元，同比去年增長59%。影響力方面，活動(dòng)共計(jì)邀請6個(gè)淘寶直播主播，線上直播總觀看量突破78萬人次;活動(dòng)報(bào)道在全國50多家線上媒體進(jìn)行曝光;“三江早春茶”區(qū)域公用品牌戶外廣告在南寧市、柳州市、大連市多地投放，輻射全國超千萬人。
本次活動(dòng)以“早”凸顯三江茶品牌特色重點(diǎn)針對三江早春茶采摘早，上市早的產(chǎn)品特點(diǎn)，打響“三江早春茶，敢為天下先”的品牌口號;以“早”幫助三江茶與其他茶品牌進(jìn)行區(qū)分，實(shí)行差異化宣傳模式，同時(shí)結(jié)合如競拍銷售、溯源直播等新型營銷模式及地鐵站、公交車等傳統(tǒng)戶外廣告投放模式，將“早”的概念在消費(fèi)者心中做進(jìn)一步提升。
同時(shí)，活動(dòng)通過線上線下營銷聯(lián)動(dòng)的方式，更好地展現(xiàn)三江茶獨(dú)到的品牌、文化與產(chǎn)品特色，前期通過在淘系平臺建立銷售陣地，培養(yǎng)消費(fèi)者心智，以線下春茶節(jié)活動(dòng)為契機(jī)進(jìn)行引爆，通過線下春茶節(jié)活動(dòng)豐富的活動(dòng)形式,包括侗族歌舞表演、采茶儀式、油茶品嘗、炒茶比賽等吸引消費(fèi)者關(guān)注活動(dòng)，后期通過直播與多維度媒體傳播進(jìn)行收割，提升三江茶品牌與產(chǎn)品的雙重影響力。
第五屆全國農(nóng)業(yè)行業(yè)職業(yè)技能大賽茶葉加工賽項(xiàng)決賽——茶葉人才支撐
5月26日至28日，第五屆全國農(nóng)業(yè)行業(yè)職業(yè)技能大賽茶葉加工賽項(xiàng)決賽在廣西三江舉辦，共有來自17個(gè)產(chǎn)茶省，從近2000名省賽選手中遴選出的71位選手參加了比賽，共產(chǎn)生5名全國技術(shù)能手、15名全國農(nóng)業(yè)技術(shù)能手、30名優(yōu)秀獎(jiǎng)選手。通過比賽，遴選出了一批技術(shù)水平高、示范作用強(qiáng)的制茶高手，對加快培養(yǎng)造就一支結(jié)構(gòu)合理、技藝精湛的茶葉加工人才隊(duì)伍起到了積極的推動(dòng)作用。
全國農(nóng)業(yè)行業(yè)職業(yè)技能大賽是全國茶葉技工從業(yè)人員的頂級賽事，是制茶人提升技能、展示風(fēng)采的重要舞臺，也是為茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村全面振興提供人才支撐的重要平臺。本次決賽地點(diǎn)定在廣西三江，旨在進(jìn)一步推動(dòng)三江茶產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、規(guī)模化經(jīng)營、品牌化建設(shè)、綠色化發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步注重文化傳承，以茶文化賦魂茶產(chǎn)業(yè)，注重科技創(chuàng)新，以茶科技賦力茶產(chǎn)業(yè)，注重全鏈升級，以融合發(fā)展賦能茶產(chǎn)業(yè)，凝心聚力做好“三茶統(tǒng)籌”這篇大文章，全力以茶旺業(yè)、以茶興村、以茶富民，奮力譜寫鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興新篇章。
2023“兩展一節(jié)”參展情況——以文化魅力開拓市場
在2023北京“兩展一節(jié)”期間，三江縣共有9家企業(yè)參展，其中8個(gè)茶葉展位，一個(gè)侗族服飾展位。
本次三江展位以“侗茶、侗繡、侗服”為主題，以民俗風(fēng)情及侗茶文化相結(jié)合，展架上擺滿多款三江特色茶品，還設(shè)有品茶區(qū)，全方位展示“三江早春茶，敢為天下先”的品牌特色。同時(shí)，還集中展示侗族打油茶、侗族服飾、侗族刺繡等非遺技藝，吸引眾多游客前往觀賞體驗(yàn)，全方位展現(xiàn)三江茶獨(dú)特的文化魅力。在為期四天的展會(huì)期間，參展企業(yè)展銷產(chǎn)品銷售火爆，深受消費(fèi)者喜愛。
總體來看，三江縣通過舉辦豐富多類的茶事活動(dòng)，有效地把茶葉與民俗風(fēng)情緊密的結(jié)合起來，提升三江茶的知名度，進(jìn)而提高茶產(chǎn)業(yè)效益。
來源：中國茶葉流通協(xié)會(huì)
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