喜茶·茶坊、小神閑茶館、奈雪茶院……區(qū)別于簡約現(xiàn)代風(fēng)的常規(guī)門店，新中式茶飲門店正在攜獨特風(fēng)格而來。
11月10日，喜茶全國首家“喜茶·茶坊”開業(yè)，該店鋪位于廣州市天河區(qū)萬菱匯負(fù)一層。區(qū)別于喜茶常規(guī)門店，喜茶·茶坊在產(chǎn)品供應(yīng)、店鋪設(shè)計等方面都更具新中式國風(fēng)特色。據(jù)悉，喜茶·茶坊“從宋朝茶坊汲取靈感，追本溯源探尋更純粹的茶”，并宣傳稱“回歸純粹，雅趣飲茶”。
在產(chǎn)品方面，喜茶·茶坊推出多款蘊含國風(fēng)特色的茶飲。據(jù)喜茶GO小程序顯示，喜茶·茶坊門店內(nèi)飲品主要分為“鮮萃·茗奶茶”、“鮮萃·中式茶拿鐵”、“鮮萃·檸香茶”、“鮮萃·純茶”四類，單杯價格集中在8-16元。此外，配合喜茶的“配方揭秘”功能，消費者可在點單時通過小程序了解飲品原料詳情。關(guān)于茶坊制茶之道，喜茶·茶坊在門店宣傳單上強調(diào)：“30秒內(nèi)單杯鮮萃茗茶，拒絕大桶預(yù)泡茶”、“拒絕香精花果茶”、“無奶精輕負(fù)擔(dān)”、“不堆砌小料及其他元素”。
在門店設(shè)計方面，不同于常規(guī)門店的現(xiàn)代式簡約風(fēng)格，設(shè)計服務(wù)公司UND設(shè)計事務(wù)所于官方小紅書賬號介紹稱，作為喜茶門店的分支新店型，喜茶·茶坊從宋代茶坊汲取靈感，提煉“純”和“和”的心智轉(zhuǎn)化為視覺符號，打造現(xiàn)代飲茶空間。其中，廊道、竹亭被置入門店空間，營造山居竹間的飲茶意境。
雖然喜茶·茶坊全國首店開業(yè)的相關(guān)信息暫沒有出現(xiàn)在喜茶的官方公眾號與微博文章中，但喜茶·茶坊在開業(yè)時也不乏活動上新。據(jù)喜茶·茶坊宣傳頁說明，該店于開業(yè)首三日推出限茶坊招牌系列飲品買一送一活動，并于開業(yè)第四至十日推出“茶坊喜開張”套餐，消費者購買雙杯飲品即可得到“擴香卡”。
據(jù)小紅書網(wǎng)友發(fā)文表示，喜茶·茶坊開業(yè)當(dāng)天上午十時，喜茶GO小程序便已顯示暫停線上點單，門店店員稱主要系客單量達到上限。對此，喜茶官方客服服務(wù)號于小紅書回應(yīng)稱，因新店開業(yè)購買的人較多且門店產(chǎn)能有限，所以門店會根據(jù)當(dāng)天實時的訂單情況調(diào)整線上點單服務(wù)，同時小程序上也有接單提醒功能，消費者可以在小程序頁面開啟“接單提醒”，開放點單后會收到消息通知。與此同時，據(jù)不少網(wǎng)友反映，遇到線上點單暫停又恰逢周末的情況，許多消費者選擇在線下門店等待約1小時或更久進行購買。針對產(chǎn)品口感，在“茶香味香”、“茶味比例比較協(xié)調(diào)”之外，也有部分網(wǎng)友表示“太甜了”。
在常規(guī)化的經(jīng)營之外，新式茶飲在新中式熱潮下挖掘出獨特茶元素。結(jié)合當(dāng)下國風(fēng)趨勢與茶文化，在喜茶·茶坊誕生之前，茶顏悅色與奈雪的茶也曾在此領(lǐng)域開設(shè)新中式茶飲特色門店。
2022年5月，茶顏悅色開設(shè)“小神閑茶館”，相較于常規(guī)門店而言，茶館內(nèi)包含多款能夠獨享的限定飲品和茶食，并以為消費者提供“舒服的、放松的，沒有拘束感”的氛圍進行裝飾，將門店定位為消費者和好友逛街之余，或是自己獨處之時可以選擇的門店。據(jù)茶顏悅色統(tǒng)計，截至11月12日，全國共有19家小神閑茶館，其中，17家位于長沙市，1家位于武漢市，1家位于常德市。
10月9日，奈雪的茶官宣“奈雪茶院”將于10月13日正式啟幕。據(jù)悉，該門店位于深圳市寶安區(qū)海雅繽紛城一層，采用東方庭院的設(shè)計風(fēng)格，同樣主打在快節(jié)奏的日常中尋求慢生活。門店內(nèi)除“小盒茶”、“一席茶”、“原葉鮮奶茶”、“茶咖”等主要產(chǎn)品之外，店員還會為顧客進行相關(guān)產(chǎn)品和茶文化的講解。其中，小盒茶均售價5元/盒，一席茶、茶咖系列飲品售價18-21元/杯、原葉鮮奶茶售價17-21元/杯。
不只追求新品開發(fā)、聯(lián)名創(chuàng)意，新式茶飲也將新中式潮流融入了消費者體驗當(dāng)中。同時，除特色店風(fēng)格為消費者帶來“嘗鮮感”之外，新中式茶飲也在不斷為消費者提供更優(yōu)化的產(chǎn)品原料與更完善的制作路徑。
來源：財經(jīng)網(wǎng)、北京茶世界
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