“人從眾”暑期旅游熱度攀升？2023下半年茶旅升溫跡象顯現(xiàn)

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△圖片來源：大唐不夜城官方

暑期旅游熱或許可以從這組數(shù)據(jù)溯源。7月13日，文化和旅游部公布2023年上半年國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)，顯示2023年上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，比2022年同期增加9.29億，同比增長63.9%。上半年旅游熱度居高不下，加之暑期的到來，出行人數(shù)已然上漲。據(jù)春秋旅游數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期國內(nèi)游出游人次已超過2019年同期；攜程方面表示，暑期的親子訂單、夜游門票訂單較疫情前分別增長45%、307%，親子、夜游消費水平均超過2019年同期水平。

“旅游熱”帶來的經(jīng)濟向好潛力無限，在增長勢頭的影響下，茶旅或?qū)⑾破痤A(yù)想中的“大浪潮”。

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旅發(fā)大會相繼召開

驅(qū)動茶旅經(jīng)濟發(fā)展

暑期開始前，福建省、山東省、江西省、黑龍江省等全國各地召開了旅游發(fā)展相關(guān)大會，期間，各地就旅游經(jīng)濟勢態(tài)、未來發(fā)展舉措以及惠民新政策，多措并舉助力旅游經(jīng)濟，表明了發(fā)展旅游業(yè)的決心。

△圖片來源：福建日報

旅游業(yè)是美好生活的一部分，也是提振消費的重要引擎。在中國文化管理協(xié)會文化旅游專業(yè)委員會副會長孫小榮看來，旅發(fā)大會作為一種造勢手段，具有宣傳營銷的功能。各地選擇在暑期之前、旅游旺季到來之前扎堆召開，都在搶占輿論高地、爭奪暑期市場之道。

當前，暑期即將過半，馬路邊的煙火氣息，證實了相關(guān)部門一系列布局成效，那么茶旅情況怎么樣？

據(jù)央廣網(wǎng)、福建日報公開報道顯示，暑期武夷山《印象大紅袍》劇場迎來觀演高峰，“7月1日-11日已演出26場，接待游客4.8萬人次，今年暑期或?qū)?chuàng)歷年新高?！蔽湟纳綆r骨花香漫游道、山盟海誓縱貫線、茶鄉(xiāng)療愈九式等線路上人流絡(luò)繹不絕，進一步激發(fā)了當?shù)匚穆檬袌龌盍Α?/p>

△圖片來源：央廣網(wǎng)

中國網(wǎng)報道，僅7月15日當日，安徽省霍山縣磨子潭鎮(zhèn)宋家河村古村茶棧景區(qū)便迎來了江蘇500多名游客，一陣陣尖叫聲、嬉戲聲喚醒了宋家河這個千年古村。以茶迎客、以水會友，百名游客的到訪助力了“小小村落”旅游經(jīng)濟發(fā)展。

金臺資訊稱，雙江拉祜族佤族布朗族傣族自治縣一綜合性茶園景區(qū)里的游客直言當?shù)氐纳剿?、茶園生態(tài)環(huán)境讓家人心境得以放松，體驗到身心愉悅之感，表示入住一晚后又續(xù)住了兩晚。

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2023下半年

茶旅經(jīng)濟有了更多的期待

暑期旅游如火如荼，茶旅目前呈現(xiàn)的情形良好，但暑期后半場勢態(tài)還需多加關(guān)注，不過在經(jīng)歷疫情的“重創(chuàng)”之后，茶旅市場“恢復(fù)”也面臨不少挑戰(zhàn)，如何在消費復(fù)蘇的機遇下尋找升溫苗頭，可以從以下三方面洞見。

△圖片來源：三峽茶旅小鎮(zhèn)

政策的“春風(fēng)”向茶旅波動

“萬變不離其宗”，政策是推動茶旅發(fā)展的最佳動力，雖然目前茶旅進入了“疫后”涅槃重生時期，但抓住政策紅利能加快茶旅市場發(fā)展。譬如，近期發(fā)布的《陜西省人民政府辦公廳關(guān)于茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，《意見》重點任務(wù)提出，要深入挖掘區(qū)域傳統(tǒng)文化，開發(fā)“茶旅+民宿”“茶旅+研學(xué)”等新業(yè)態(tài)，打造茶旅融合樣板區(qū)等內(nèi)容，促進陜西省茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。福建省人民政府辦公廳印發(fā)《新形勢下促進文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展激勵措施》，提出支持“茶產(chǎn)業(yè)＋文旅”，扶持茶文化小鎮(zhèn)、茶文化莊園等一批茶文旅融合項目。持續(xù)深化茶旅融合發(fā)展，已成為各省旅游布局舉措中的一項要點。

“天時地利”已至，茶旅從業(yè)人員主動尋求新機遇

快節(jié)奏的工作與生活方式，讓人們想通過旅行緩解壓力，而這些游客對旅游地的選擇呈現(xiàn)與茶旅游大同小異之別。

據(jù)后浪研究所統(tǒng)計，自然景區(qū)出游地有67.3%的游客熱愛，當中95后、90后人群占比最多。相比人從眾的熱門景區(qū)，這屆年輕人似乎更熱愛山水自然風(fēng)光，旅游需求越來越“休閑化”，從而得到身心與身體上的放松。

△圖片來源：后浪研究所

包括在社交平臺上，博主們也熱愛打卡、分享生態(tài)之地，茶園、瀑布……這些旅游訴求與茶旅業(yè)態(tài)不一而足，而如何讓茶旅走進大眾視野，宣傳推廣是大家攻關(guān)的要點。

特種兵、citywalk，是茶鄉(xiāng)旅游的可切入模式嗎？

特種兵式旅游，日行萬步只為用短時間和少花費，瀏覽多景點。

Citywalk，指在城市里或隨意漫步或探尋一些特色的景觀路線，深度體驗該城市的歷史、人文、景觀等非隨意和無目的旅游方式。

當代年輕人解鎖花式旅游方式，從“高效率”到“松弛感”，折射出年輕人享受精神帶來的快樂、注重旅行體驗等，感受城市街區(qū)文化，找尋接軌新生活的一面。茶旅運營者試著從熱門旅游方式切入，延伸符合其調(diào)性的旅游路線、導(dǎo)游講解產(chǎn)品和宣傳口徑，或?qū)⒔怄i新景象。

值得注意的是，無論是特種兵式旅游還是Citywalk，從側(cè)面反映了傳統(tǒng)旅游團的單調(diào)，茶旅要避免舊現(xiàn)象發(fā)生。

事實上，旅游的慣性玩法，即讓游客到達目的地，體驗或購買當?shù)靥厣?，商品千篇一律，景點體驗項目更是老生常談，較少能觸發(fā)“二次消費”，使旅游市場持續(xù)開發(fā)、經(jīng)營難，這樣的現(xiàn)象在茶旅方面也存在。因此，茶旅需要革新的創(chuàng)意與思維去抓住時代機遇的紅利，洞察市場趨勢，滲透年輕人的消費傾向破局。

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寫在最后

“旅游熱背后的思考”

相比疫情三年，如今的旅游景象在持續(xù)“催熱”，但也不乏衍生出新的“挑戰(zhàn)”。

旅游的意義或許在于個人愛好、緩解疲倦的身心，亦或是經(jīng)歷帶來的思考等等一系列因素。站在大環(huán)境視野思考，旅游是刺激消費復(fù)蘇的舉措之一，但“倒春寒”現(xiàn)象是否會出現(xiàn)？旅游熱度真的會讓一切變好嗎？不經(jīng)令人深思。

△圖片來源：新京報

不過，就上半年旅游市場呈現(xiàn)出的成績，顯然表現(xiàn)出了旅游業(yè)該有的“韌性”。中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）總統(tǒng)計師馬儀亮表示，上半年旅游市場有5方面亮眼表現(xiàn)。

一是節(jié)事旅游，各地音樂節(jié)、演唱會、“村超”等輪番上演，點燃了旅游市場熱度；

二是美食旅游，吃燒烤體驗煙火氣等受到廣大游客青睞；

三是研學(xué)旅游，家長帶孩子或?qū)W校組織學(xué)生去看博物館、探險自然、體驗非遺等活動受到追捧；

四是夜間旅游，逛街區(qū)、吃美食、看演藝、賞光影秀等吸引了大量游客；

五是體育旅游，沖浪、槳板、潛水、騎行、越野等受到年輕游客的喜愛。

因此，有人的地方就會有交易，有人的地方就會有需求，人在那里，經(jīng)濟也在那里，更多的時候一個行業(yè)一項業(yè)態(tài)的發(fā)展是需要人們?nèi)?chuàng)造財富，需要人們帶領(lǐng)人們創(chuàng)新、迭代。

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