2018年，茶行業(yè)騰飛的一年

一、過去十年，國家發(fā)展成果顯著

2017年，中共十九大成功召開，經(jīng)過長期努力，中國特色社會主義進入了新時代，我國的經(jīng)濟等發(fā)展取得重大成就。國內(nèi)生產(chǎn)總值、就業(yè)、養(yǎng)老保險、脫貧、棚戶區(qū)改造等都取得了舉世矚目的成效?？萍紕?chuàng)新、重大工程建設捷報頻傳：“慧眼”衛(wèi)星遨游太空、C919大型客機飛上藍天、復興號奔馳在祖國廣袤的大地上……

在過去的十年里，中國的經(jīng)濟總量增長了2.5倍，一躍超過日本，居于世界第二，人民幣的規(guī)?？偭吭鲩L了3倍，外匯儲備增加了1.5倍，汽車銷量增長了3倍，電子商務在社會零售總額中的占比增長了13倍，網(wǎng)民數(shù)量增長了2.5倍，高鐵里程數(shù)增長了183倍，城市化率提高了12個百分點，中國的摩天大樓數(shù)量占全球總數(shù)的七成，中產(chǎn)階層人口數(shù)量達到2.2億，每年出境旅游人口增加了2.7倍。

在這十年里，中國公司的體量也發(fā)生了巨大的變化，在《財富》世界500強(2017)的名單中，中國公司的數(shù)量從35家增加到了115家，其中，有4家進入了前十大的行列。在互聯(lián)網(wǎng)及電子消費類公司中，騰訊和阿里巴巴的市值分別增加了15倍和70倍，闖進全球前十大市值公司之列;在智能手機領(lǐng)域，有4家中國公司進入前六強;而在傳統(tǒng)的冰箱、空調(diào)和電視機市場上，中國公司的產(chǎn)能均為全球第一;在排名前十大的全球房地產(chǎn)公司中，中國公司占到了7家。全球資產(chǎn)規(guī)模最大的前四大銀行都是中國的。

也是在這十年里，中國公司展開了激進的跨國并購，它們買下了歐洲最大的機器人公司、曼哈頓最豪華的五星級酒店、好萊塢的連鎖影院、比利時的保險公司和日本的電器企業(yè)，還在世界各個重要的樞紐地帶擁有了起碼30個港口和集裝箱碼頭。

二、新時代大背景，為茶業(yè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)

環(huán)顧全國，放眼全球，中國人民的聲音響徹世界，中國企業(yè)的發(fā)展輻射全球，祖國的影響牽動世界。在這么好的大時代背景下，我國茶行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)具備良好的發(fā)展基礎(chǔ)，茶行業(yè)的騰飛指日可待。

在此背景下，2017年茶行業(yè)發(fā)展也注定不平凡。據(jù)百度、京東、阿里巴巴、茶窩網(wǎng)等大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，2017年茶行業(yè)整體發(fā)展狀況是積極健康向上的。

2018年，是茶行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵之年，在我國大好經(jīng)濟形勢的基礎(chǔ)下，我國茶行業(yè)將進行現(xiàn)代化升級，開始向規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化、品質(zhì)化方向轉(zhuǎn)型。這一年，我國茶業(yè)無論從產(chǎn)量、銷量還是品質(zhì)上都將得到進一步提升。熟悉茶行業(yè)的朋友或許知道，近年來掛牌新三板的茶企越來越多，如：僑寶柑普茶、天池茶業(yè)、中吉號等。這對整個茶行業(yè)來說是一個向品牌化發(fā)展的良好趨勢，過去所說的“七萬家中國茶企不如英國一家立頓”的局面正在悄然改變。

三、多元資本介入，助推茶行業(yè)復興

2017年5月18日，由農(nóng)業(yè)部和浙江省人民政府主辦的首屆中國國際茶葉博覽會在杭州隆重開幕。茶博會以“品茗千年·中國好茶”為主題，國家主席習近平專程向大會發(fā)去賀電，農(nóng)業(yè)部部長韓長賦、浙江省委書記車俊致歡迎詞。國家對茶行業(yè)的重視程度，在業(yè)界引起持續(xù)熱議，也因此吸引了不少資本進入茶行業(yè)，為茶行業(yè)的發(fā)展注入新活力。

隨著我國各行業(yè)發(fā)展相對飽和，許多行業(yè)的市場需求也基本穩(wěn)定，大量閑置資金都需尋找新的投資行業(yè)，這些對于茶行業(yè)是一個好的機遇。發(fā)展好茶產(chǎn)業(yè)正如那句話：“綠水青山，就是金山銀山”。只不過這座“金山”是人造的，是真正產(chǎn)生經(jīng)濟效益和生態(tài)保護的綠色產(chǎn)業(yè)鏈?！　?/p>

2017年，云南云投版納石化責任有限公司進駐老班章，在業(yè)界引起廣泛熱議。大型國有企業(yè)與老班章村委會達成合作共識，“版納石化”進駐老班章前期投資規(guī)模達3000萬人民幣，主要用于：建設進村停車場、打造“版納石化”老班章初制所、修繕當?shù)氐缆?、引進電瓶觀光車等。意味著，2018年開始老班章村將?“正規(guī)化”，以前自駕到老班章尋茶的朋友，以后就不能直接把車停到茶農(nóng)門口了，可能將統(tǒng)一停車、收費、管理?；仡欉@幾年，大型國企投資茶行業(yè)的例子還很多，如，云南白藥集團、中糧集團等。再有，這幾年跨界投資茶行業(yè)的人士也不少，如：云鼎柑普、泓達堂等新興茶品牌。

四、順應國家發(fā)展戰(zhàn)略，中國茶文化走向世界

2017年11月30日至12月3日，中國共產(chǎn)黨與世界政黨高層對話會在北京召開，在此次全球政黨大會的海報《共飲一泓水》、《美美與共，和而不同》上，“茶”作為主要創(chuàng)意元素，讓人贊嘆，“厲害了，我的茶”。隨著國家?“一帶一路”戰(zhàn)略的進一步拓展，中國茶，將作為一張名片走向世界。

為了更好地向世界介紹中國當代茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況，農(nóng)業(yè)部在2017年推出了一部專題形象片《中國茶·世界香》。主要分為“茶?·?源于中國”“茶?·興于中國”和“茶?·?屬于世界”三個部分，對中國茶葉的歷史、現(xiàn)狀和未來發(fā)展前景進行了宏觀表現(xiàn)，畫面唯美、大氣。2017年5月17日，中國茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在杭州發(fā)起成立，聯(lián)盟由農(nóng)業(yè)部牽頭，157家大型茶葉企業(yè)集團及科研單位組成。它是務實推進技術(shù)創(chuàng)新的有效手段，是中國加強市場拓展渠道的新契機，更是建設與中國相匹配的大國茶葉品牌的新思路，也是助推中國茶行業(yè)走向世界的重要舉措。

五、供給側(cè)改革，激發(fā)茶業(yè)品牌加快發(fā)展

過多的資本介入茶行業(yè)，其為茶行業(yè)發(fā)展注入活力的同時，也加快了茶行業(yè)的“洗牌”進程。近幾年，比較火爆的柑普茶吸引了大批投資商進入，但是最終能堅持并發(fā)展壯大的品牌企業(yè)能有多少?近些年，我國大力推進供給側(cè)改革，讓資源合理配置，促進供給和需求巧妙搭配，減少中間環(huán)節(jié)，讓整個經(jīng)濟市場更趨于合理，讓市場調(diào)節(jié)杠桿發(fā)揮作用。目前，供給側(cè)改革已經(jīng)取得明顯成果，從對高耗能重污染企業(yè)的整改力度就能看到供給側(cè)改革的力度之大。因為，但凡是高耗能重污染企業(yè)都是一個龐大的集團，國家出大力整改這些企業(yè)勢必會影響當?shù)氐腉DP，但是從長遠考慮又不得動這把“手術(shù)刀”。

供給側(cè)改革促進了國家從高產(chǎn)量格局向高質(zhì)量型的轉(zhuǎn)變，讓許多新興行業(yè)迅速發(fā)展起來，也讓不少傳統(tǒng)行業(yè)搭上了經(jīng)濟發(fā)展的順風車，如：茶行業(yè)。茶行業(yè)的傳統(tǒng)保證了茶的品質(zhì)優(yōu)良，現(xiàn)又有資本和健康市場的支持，茶行業(yè)將會更具活力，形成越來越多的茶品牌，促使茶行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈越來越廣。

六、掀起新一波愛茶熱潮，愛茶者越來越多

在我國，酒行業(yè)相對于茶行業(yè)來說發(fā)展比較成熟，市場也已基本飽和，隨著我國經(jīng)濟水平的提高，人們對生活的要求也越來越高，尤其是對健康的追求成為一種趨勢。近些年來，各類公共場合已經(jīng)進行全面禁煙和一定規(guī)模的禁酒，2017年9月1日起，貴州全省范圍內(nèi)的公務活動，一律禁止提供任何酒類，一律不得飲用任何單位和個人提供的任何酒類，包括私人自帶的酒類。在世界范圍，酒、咖啡、茶是三大主要品飲飲料，如今，“茶”無疑是這場健康競賽中的完美選擇。

一波喝茶的熱潮已經(jīng)來襲，2017年在北方，柑普茶的銷售尤其火爆，其它茶類也銷量可觀，說明喜歡茶的人越來越多。青少年和中年品茶的身影隨處可見，各種旅行泡茶杯在網(wǎng)絡上也相當暢銷。

七、2020年全面建成小康社會，茶業(yè)更興旺

2017年，隨著中國共產(chǎn)黨十九次代表大會的召開，我國步入了一個嶄新的新時代。該次盛會規(guī)劃了我國未來30年發(fā)展的美好藍圖，我們也可以展望未來茶行業(yè)的發(fā)展盛況。在國家全面建成小康社會的2020年，我們將看到茶行業(yè)的全面復興。隨著茶產(chǎn)業(yè)鏈的形成與進一步發(fā)展，大規(guī)?；墓芾眢w系將會涌現(xiàn)，更多的技術(shù)也會被投入到茶行業(yè)之中。待各個產(chǎn)茶區(qū)的資本、技術(shù)及人才完善后茶產(chǎn)業(yè)也就真正發(fā)展起來了。

八、中國品牌日益壯大，為茶品牌建立榜樣

2017年5月10日是中國國務院批準設立“中國品牌日”的第一個慶典日。“中國品牌日”指的是國務院鼓勵各級電視臺、廣播電臺以及平面、網(wǎng)絡等媒體，在重要時段、重要版面安排的自主品牌公益宣傳，旨在講好中國品牌故事?？梢妵覍ζ放频闹匾暋Ｎ覈?jīng)濟發(fā)展至今，已經(jīng)涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀品牌，其在世界范圍的影響力不可估量，如，華為的移動通信、中國的高鐵、中國的船舶制造等享譽世界的品牌。從追求量變到質(zhì)變，品牌日益壯大將是一個長遠的局勢，在這樣一個品牌化大時代下，中國茶品牌也將獲得更好的發(fā)展。

九、營銷總布局，加快茶業(yè)品牌化進程

隨著更多跨界資源進入茶行業(yè)，茶行業(yè)的商業(yè)發(fā)展之路將進一步成熟。許多有先進意識的茶企改變了過去傳統(tǒng)發(fā)展的模式，開始在全國乃至全球布局，許多不能順應時代發(fā)展而墨守成規(guī)的茶企已經(jīng)倒下，較多新興的茶企反而發(fā)展迅速，這是一個傳統(tǒng)行業(yè)開始品牌化，進行戰(zhàn)略博弈的現(xiàn)實反饋。

不管任何行業(yè)，沒有商業(yè)運作就沒有發(fā)展活力。過去的一年，各種商業(yè)推廣活動可謂是“好戲連臺”，各個地方的茶博會，以及茶品牌推薦會數(shù)量讓人數(shù)不勝數(shù)。茶企的營銷總布局有助于加快茶行業(yè)的品牌化進程。

以普洱茶為例，普洱茶在整個茶行業(yè)中品牌化程度較高，但是也存在亂象。從2008年開始至今，多倫炒作之后普洱茶開始回歸茶的本質(zhì)屬性，向更健康的方向發(fā)展。2017年的“方舟子普洱茶致癌”風波對整個普洱茶行業(yè)并未造成多大影響，相反卻進一步提升了普洱茶的知名度，普洱茶在整個茶行業(yè)中率先開啟了品牌化道路。

十、2018年，將是茶行業(yè)騰飛的一年

回顧過去十年，也正是【亞太茶業(yè)】全媒體在茶行業(yè)運作的十年，從茶行業(yè)的十年發(fā)展歷程以及對未來的預判，我們認為，“2017年是茶行業(yè)品牌發(fā)展元年，2018年將是茶行業(yè)騰飛的一年”。隨著茶行業(yè)的進一步結(jié)構(gòu)優(yōu)化、團隊建設、宣傳推廣、渠道布局、品牌提升，相信茶行業(yè)在茶界同仁的共同努力下，將迎來美好的明天。

文：黃繼平、易崇禮（寫于2018年2月）