喜茶不斷推出高品質(zhì)茶飲 助力消費(fèi)升級(jí)

不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者需求

持續(xù)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)供給，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。喜茶從2012年在廣東江門(mén)創(chuàng)業(yè)之初，就通過(guò)使用原葉茶、牛奶和芝士，創(chuàng)新推出芝士茶。此后，喜茶陸續(xù)推出滿(mǎn)杯紅柚、芝芝莓莓、多肉葡萄、多肉青提等創(chuàng)新產(chǎn)品，不斷推動(dòng)茶飲品質(zhì)升級(jí)。

2022年，喜茶持續(xù)在產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫，堅(jiān)持使用高品質(zhì)原料制作茶飲產(chǎn)品。在喜茶近期推出的“年度人氣”產(chǎn)品在線評(píng)選活動(dòng)中，多肉葡萄系列、多肉桃李、喜柿多多、酷黑莓桑、芋泥牛乳滿(mǎn)貫、芋糯糯、烤黑糖波波牛乳等產(chǎn)品入選2022年度喜茶“人氣產(chǎn)品”。其中，2022年9月喜茶推出的柿子茶產(chǎn)品“喜柿多多”，選用本土不同產(chǎn)區(qū)的時(shí)令柿子鮮果，為消費(fèi)者帶來(lái)特別的茶飲體驗(yàn)。為了使飲品更好展現(xiàn)柿子風(fēng)味，喜茶在全國(guó)柿子主要產(chǎn)地對(duì)十多種柿子品種進(jìn)行初選，從甜度、果肉口感等多維度進(jìn)行測(cè)試，根據(jù)柿子的成熟時(shí)間，先后使用福建紅柿、陜西富平柿子、廣西月柿作為原料。喜茶還在陜西富平打造柿子認(rèn)證示范基地，以高標(biāo)準(zhǔn)從源頭保障柿子原料品質(zhì)。這款寓意喜事多多的柿子茶產(chǎn)品上線后，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

為更好滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，一直以來(lái)，喜茶基于中國(guó)傳統(tǒng)茶飲文化、飲食文化不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，通過(guò)革新制作工藝、搭配時(shí)尚元素，推出全新產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)需求。

2022年，喜茶充分挖掘中國(guó)本土水果原料，使用桑葚、桃子、李子等水果，為消費(fèi)者帶來(lái)酷黑莓桑、多肉桃李、芭樂(lè)系列等特色新茶飲產(chǎn)品。其中，在4月份推出的酷黑莓桑，以桑葚為主要原料，在產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)上融合了關(guān)于桑葚的詩(shī)句，上線后深受消費(fèi)者喜愛(ài)，后續(xù)推出的專(zhuān)屬杯子、保溫袋等周邊產(chǎn)品也受到消費(fèi)者歡迎，被改裝成充滿(mǎn)個(gè)性的花瓶、背包等全新單品，充分滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化展現(xiàn)東方美學(xué)

推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)離不開(kāi)品牌化發(fā)展。除了高品質(zhì)產(chǎn)品，一直以來(lái)，喜茶還通過(guò)品牌內(nèi)容創(chuàng)造、門(mén)店空間設(shè)計(jì)等形式，為消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的購(gòu)物體驗(yàn)。2022年，喜茶充分結(jié)合具有中國(guó)文化特色的IP推出多個(gè)品牌活動(dòng)，打造多個(gè)中式門(mén)店空間，為消費(fèi)者提供全新的中式消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也以嶄新的形式傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

2022年6月，喜茶聯(lián)合電視劇《夢(mèng)華錄》出品方推出聯(lián)名活動(dòng)，以劇中“紫蘇飲子、茶百戲”等飲食文化、茶文化為基礎(chǔ)，推出“紫蘇·粉桃飲”“夢(mèng)華茶喜·點(diǎn)茶”兩款產(chǎn)品，并設(shè)置“喜·半遮面”主題門(mén)店。2022年8月，在七夕節(jié)來(lái)臨之際，喜茶攜手舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》推出七夕限定的聯(lián)名活動(dòng)，并上線“只喜青芋”產(chǎn)品。該產(chǎn)品從《只此青綠》中汲取靈感，以青綠為主色調(diào)，以抹茶為核心元素，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的中式茶飲體驗(yàn)。雙方還共同推出聯(lián)名產(chǎn)品包材、周邊、主題門(mén)店等。通過(guò)這些品牌活動(dòng)，喜茶以新茶飲為載體，充分展現(xiàn)東方美學(xué)，給消費(fèi)者帶來(lái)中式消費(fèi)體驗(yàn)。

在門(mén)店空間設(shè)計(jì)方面，2022年，喜茶堅(jiān)持從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取美學(xué)靈感，用年輕化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和方式，打造潮流中式設(shè)計(jì)。北京新中關(guān)·飛檐店將老北京特色的屋頂元素應(yīng)用于新式茶飲空間；青島嶗山萬(wàn)象匯店將傳統(tǒng)建筑中的雀替、紅瓦通過(guò)現(xiàn)代手法進(jìn)行演繹；嘉興桐鄉(xiāng)吾悅廣場(chǎng)店引入當(dāng)?shù)卦镜壬顖?chǎng)景，展現(xiàn)桐鄉(xiāng)特有的絲綢文化。

為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)品牌體驗(yàn)的同時(shí)，喜茶不斷推動(dòng)新茶飲行業(yè)品質(zhì)升級(jí)。2022年6月，在第25個(gè)全國(guó)乳品營(yíng)養(yǎng)周期間，喜茶發(fā)布《喜茶品質(zhì)真奶標(biāo)準(zhǔn)》。該標(biāo)準(zhǔn)是喜茶根據(jù)多年來(lái)真奶原材料管理方面的要求和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)而成，包含真奶原料品質(zhì)各個(gè)環(huán)節(jié)的把控，為行業(yè)奶原料供應(yīng)鏈品質(zhì)升級(jí)提供參考。喜茶還聯(lián)合中國(guó)消費(fèi)者報(bào)發(fā)布《現(xiàn)制奶茶品質(zhì)奶原料使用倡議》，倡導(dǎo)行業(yè)全面升級(jí)用奶原料品質(zhì)，持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)，推動(dòng)行業(yè)品質(zhì)升級(jí)。

2022年是喜茶通過(guò)首創(chuàng)芝士茶推動(dòng)新茶飲行業(yè)發(fā)展的第十年。喜茶將不斷推出高品質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品，更好滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)茶飲的需求。

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