探索數(shù)字化傳承路徑 “游戲+”賦能中國茶文化

為令國內(nèi)外年輕人更好地感受到中國茶文化的魅力,創(chuàng)新性傳承、創(chuàng)造性發(fā)展中國茶,網(wǎng)易旗下《逆水寒》《夢幻西游》《忘川風華錄》等游戲做出諸多有益嘗試,以數(shù)字化和互動化的方式,讓中國茶“年輕”起來,茶香飄世界。

《逆水寒》:復刻產(chǎn)地·活化玩法·以茶會友

中國茶“興于唐,盛于宋”,在宋朝,茶文化發(fā)展為“全面普及”的盛態(tài)。對于致力于全景式展現(xiàn)北宋市井人文氣息的游戲《逆水寒》而言,弘揚與文人精神生活息息相關的茶文化,是游戲傳承傳統(tǒng)文化中必不可少的一環(huán)。

在游戲中,制作組復刻了我國名茶“西湖龍井”的產(chǎn)地——龍井村茶田,并根據(jù)各地采茶民歌,改編譜寫出一曲《采茶歌》,邀請杭州越劇院多位藝術家共同演唱。聽吳儂軟語的民間小調(diào),賞萬頃碧綠的蔥郁茶田,悠悠茶韻盡顯于虛擬數(shù)字空間。

《逆水寒》游戲中復刻的“龍井村茶田”

《逆水寒》游戲還加入了斗茶、茶百戲兩類茶文化玩法。斗茶即比賽茶的優(yōu)劣,始于唐,盛于宋,是古代負有盛名的雅玩。在某一游戲支線中,游戲角色會教導玩家斗茶訣竅“一斗湯色、二斗水痕”,玩家還可以觀摩蘇東坡與茶道大家斗茶,通關后可獲得“茶博士”稱號,至今已有超過300萬玩家獲得此稱號,成為江湖遠近聞名的茶藝大師。

茶百戲是一種以研膏茶為原料,用清水使茶湯幻變圖案的技藝。源于唐朝,到了宋朝發(fā)展到頂峰,2017年更被列入福建省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。游戲中上線了“茶百戲”玩法,當周便有超過100萬份茶百戲作品在游戲中呈現(xiàn),玩家還可獲得表情動作“試新茶”和技能“茶百戲”,倒茶動作婉約柔美,盡顯茶道風雅。

《逆水寒》游戲中可以互動的“茶百戲”

在《逆水寒》中,玩家還可與江湖好友相約品茗,一同磨茶暢飲風月。世界上僅存3個半的國寶“曜變天目盞”等知名茶盞也在環(huán)節(jié)中有機植入,至今已有60余萬名玩家擁有這盞稀有“國寶”,玩家可在星耀黑釉中感受中國茶文化的魅力。

《逆水寒》游戲中的“曜變天目盞”

《逆水寒》游戲中的“以茶會友”

夢幻西游:茶旅聯(lián)動·茶舞打卡·創(chuàng)意茶禮

夢幻西游由網(wǎng)易公司自主開發(fā)運營,旗下涵蓋多款成功產(chǎn)品,經(jīng)過多年運營逐漸成長為國民級IP。多年來,夢幻西游大品牌與旗下產(chǎn)品始終堅持弘揚中華傳統(tǒng)文化,致力于以數(shù)字化IP為傳統(tǒng)文化注入全新活力,嘗試以文帶旅,探索游戲IP融合文旅發(fā)展新模式。

起源于太姥山的福鼎白茶是世界白茶之源,其制茶技藝也是世界級非遺技藝的代表。因此,2022年,為弘揚中國白茶優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,帶動當?shù)匚穆脴I(yè)發(fā)展,夢幻西游開啟“茶文化”系列活動,與福建省福鼎市展開合作。2022年12月,夢幻西游和福鼎市人民政府聯(lián)合發(fā)起“福鼎白茶茶旅聯(lián)動項目”,共同打造“夢幻仙界茶館”,以及聯(lián)名文創(chuàng)禮盒、聯(lián)動MV等系列主題內(nèi)容。

夢幻西游與福鼎白茶合作海報

夢幻西游將依托太姥山風景打造“夢幻仙界茶館”,集休息、打卡、茶飲體驗于一體,在弘揚白茶文化的同時將其打造為網(wǎng)紅景點,貼合年輕人的傳播喜好,引發(fā)游客打卡拍照熱潮。該創(chuàng)新藝術茶飲空間預計2023年3月落成,屆時,夢幻西游將結合當?shù)?月開茶節(jié)進行宣傳。

除了茶旅聯(lián)動,夢幻西游還設計了新國風歌舞形式的“白茶打卡舞”,以劍俠客和骨精靈兩位夢幻熱門游戲角色作為福鼎茶旅推廣大使,將福鼎白茶文化、非遺傳承人、制茶技藝、太姥山傳說和當?shù)厣贁?shù)民族畬族等元素串起來,拍攝“白茶打卡舞”MV,以年輕化表達詮釋白茶文化,為福鼎白茶文化的破圈傳播注入新活力。該活動預計2023年3月上線。

此次聯(lián)動合作也積極融入了年輕化潮流化的傳播手段,結合文創(chuàng)熱潮定制設計白茶禮盒,進一步拓寬白茶文化的觸達渠道。禮盒將可愛萌寵超級泡泡這一IP的經(jīng)典形象,制作成茶寵手辦,為傳統(tǒng)白茶注入新活力的同時,也推動了夢幻西游大品牌的年輕化,增進年輕群體對白茶文化的了解。

夢幻西游與福鼎白茶的定制文創(chuàng)禮盒

《忘川風華錄》:茶藝科普·意趣斗茶·盡興對茶

“空持百千偈,不如吃茶去?！睘橥茝V品茗知識與茶文化,游戲《忘川風華錄》單獨推出了一章支線劇情《吃茶去》?！锻L華錄》是一款由網(wǎng)易游戲旗下桃源工作室自研的國風卡牌手游,一向以傳播傳統(tǒng)文化為其IP的立意根基。

《忘川風華錄》游戲海報

在《吃茶去》中,游戲借魚玄機、蘇軾、柳如是之口,為玩家介紹了唐朝的煎茶傳統(tǒng)、宋朝的點茶技藝與明朝的泡茶風俗,寓教于樂,將不同歷史朝代的飲茶文化娓娓道來。通過設計游戲內(nèi)名士們“茗戰(zhàn)”“斗茶”的劇情,《忘川風華錄》以創(chuàng)新的數(shù)字化方式和深度的知識科普,使玩家真切地體悟到了中國茶熠熠生輝的民俗魅力與文化品格,玩家也得以在時光長河中與歷史人物們“茶余半盞,對山談禪”。

《忘川風華錄》游戲中眾名士斗茶

在弘揚傳統(tǒng)文化的這條道路上,網(wǎng)易游戲一直持續(xù)投入、不懈追求。憑借游戲數(shù)字化的演繹,網(wǎng)易游戲已為越來越多的非遺技藝注入了全新的質(zhì)感與活力,與當代年輕人建立起精神共鳴。目前,網(wǎng)易游戲旗下產(chǎn)品已完成了過百項傳統(tǒng)文化保護工作,與數(shù)十個國家級文化遺產(chǎn)保護機構、非遺傳承人進行合作,保護內(nèi)容覆蓋近百個國家級保護名錄。放眼民族復興的時代背景,網(wǎng)易游戲始終堅持探索中華傳統(tǒng)文化更多元、更有效的傳承路徑,激發(fā)大眾對傳統(tǒng)文化的熱情,完成游戲與傳統(tǒng)文化的雙向賦能。

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