安徽省東至縣多舉措推進(jìn)“東至云尖”綠茶區(qū)域公共品牌建設(shè)

東至縣是優(yōu)質(zhì)茶葉傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)，植茶歷史悠久。時(shí)代變遷，東至茶業(yè)興衰交替，但植茶、制茶、興茶、飲茶從未間斷過。上世紀(jì)80年代后，由于銷售渠道有限、品牌溢價(jià)較弱、人才流失等原因，東至茶業(yè)一度縮產(chǎn)。為凝聚產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)支撐作用，鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，接續(xù)鄉(xiāng)村振興，近幾年，東至縣科學(xué)謀劃、凝心聚力，打造“東至云尖”綠茶區(qū)域公共品牌?！皷|至云尖”由著名茶學(xué)家陳椽教授指導(dǎo)開發(fā)，1997年一經(jīng)問世便榮獲北京國(guó)際茶會(huì)金獎(jiǎng)，并于2009年獲得國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)。其系列產(chǎn)品含香山云尖、天鵝云尖、玉露銀鋒等名優(yōu)綠茶。東至縣自2021年來多舉措推進(jìn)“東至云尖”區(qū)域公共品牌建設(shè)。

夯實(shí)基礎(chǔ)，高效發(fā)展茶葉基地。以花園、木塔鄉(xiāng)為重點(diǎn)區(qū)域打造綠茶生產(chǎn)基地。引導(dǎo)支持茶農(nóng)、茶葉企業(yè)參與茶葉基地集中連片規(guī)?；l(fā)展。鼓勵(lì)支持茶葉經(jīng)營(yíng)主體申報(bào)無公害、綠色、有機(jī)茶園，引導(dǎo)茶葉主體進(jìn)駐省、國(guó)家茶葉追溯平臺(tái)。推進(jìn)“三化”茶園建設(shè)，提高茶園管理水平，推動(dòng)茶葉加工清潔化、連續(xù)化生產(chǎn)，提高加工質(zhì)量和效益。

塑造品牌，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值。東至縣依托全縣茶資源，強(qiáng)力打造“東至云尖”區(qū)域公共品牌，走穩(wěn)“區(qū)域公共品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”發(fā)展道路，聚智聚力推動(dòng)?xùn)|至茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

搭建平臺(tái)，推進(jìn)茶葉品牌建設(shè)。搭建茶葉品牌整合平臺(tái)，打造品牌整體形象，通過統(tǒng)一宣傳口號(hào)、包裝設(shè)計(jì)，拍攝制作宣傳片，多次參加展銷會(huì)，構(gòu)建自媒體矩陣，利用多種媒介等方式加大品牌對(duì)外宣傳力度，廣泛宣傳“東至云尖”。

培育龍頭，帶動(dòng)茶企快速發(fā)展。東至縣現(xiàn)有市級(jí)以上茶葉經(jīng)營(yíng)主體35家，各類茶葉加工企業(yè)130多家。通過建立健全“龍頭企業(yè)+合作社+基地+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)行機(jī)制進(jìn)一步帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。加快茶葉初制所和精深加工生產(chǎn)線提升改造，天鵝茶業(yè)改建現(xiàn)代化茶葉加工生產(chǎn)線1條；夏秋茶龍頭企業(yè)皖浙茶業(yè)有限公司已初具規(guī)模。支持茶企的實(shí)體店和網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)建設(shè)，拓寬茶葉銷售途徑及渠道。推出“茶葉貸”等個(gè)性化金融產(chǎn)品，強(qiáng)化財(cái)政金融扶持。

其中，木塔鄉(xiāng)綠茶以梓桐村的“天鵝云尖”為代表，據(jù)梓桐村副書記王志祥介紹，木塔鄉(xiāng)森林覆蓋率90%，現(xiàn)有茶園1.1萬畝，野生茶0.8萬畝，是皖西南茶葉大鄉(xiāng)、名茶之鄉(xiāng)。“天鵝茶業(yè)”于2002年建設(shè)，共4000畝基地，茶園基地位于天鵝峰，這里有著天鵝下凡孵蛋植茶的美麗傳說?！疤禊Z云尖”1995年榮獲第二屆中國(guó)農(nóng)業(yè)博覽會(huì)綠茶金獎(jiǎng)。近年來，木塔鄉(xiāng)堅(jiān)持“紅色引領(lǐng)，綠色發(fā)展”戰(zhàn)略方針，立足自身豐厚的紅色文化資源和綠色生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，圍繞農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的脫貧振興目標(biāo)，堅(jiān)持“集約化、品牌化”發(fā)展方向，大力發(fā)展茶葉、油茶等名優(yōu)傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)，有效帶動(dòng)了群眾增收和脫貧致富，取得了良好的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益，目前全鄉(xiāng)已有7家茶葉合作社。

東至縣通過“東至云尖”綠茶區(qū)域公共品牌的創(chuàng)建與發(fā)展，不斷完善產(chǎn)業(yè)政策體系，促進(jìn)了公共品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的有機(jī)融合，凝聚全縣茶企業(yè)依托品牌做強(qiáng)做大做精茶產(chǎn)業(yè)的共識(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌知名度和影響力，助力東至綠茶走出價(jià)值洼地，提升產(chǎn)品附加值的重要抓手。東至縣農(nóng)業(yè)綜合技術(shù)服務(wù)中心主任王優(yōu)旭表示，未來東至縣將持續(xù)發(fā)力，力爭(zhēng)將“東至云尖”區(qū)域公用品牌建設(shè)成為產(chǎn)業(yè)興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)、促推鄉(xiāng)村振興的典范，實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展。