“顏值主義”還是簡約環(huán)保？茶包裝流行趨勢一窺

由“說茶”編著出品的《2022中國茶商業(yè)白皮書》中，對此開展了探討。

茶包裝顏值至上？

包裝對茶葉消費的影響幾何？

根據(jù)說茶信息科技的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，除卻香氣、滋味、價格這些與茶葉本身緊密相關的因素外，包裝同樣是影響消費決策的重要因素之一。注意力經(jīng)濟時代，包裝的吸睛與否很大程度上決定了產(chǎn)品的受歡迎度，尤其是在新消費領域，產(chǎn)品顏值戰(zhàn)爭不斷。

茶飲中的新消費品當數(shù)袋泡茶和速溶茶，其包裝小而美，在"外形"上下足巧思。

相較于新消費茶飲的顏值至上，傳統(tǒng)茶飲品牌的茶包裝則開始走向環(huán)保化。

60%的茶包裝企業(yè)在福建

在茶包裝上最需要“爭奇斗艷”的是袋泡茶和茶葉禮盒。這兩個細分市場規(guī)模如何呢？

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年袋泡茶市場規(guī)模達310億元，2021-2024年預計復合增長率為18.3%。

艾媒咨詢的《2021年中國茶葉禮盒市場分析研究報告》顯示，中國茶葉禮盒市場規(guī)模從2017年的275.9億元增長至2020年的374.1億元，年均保持超過10%的增長率，預計2023年中國茶葉禮盒市場規(guī)模將達到527.2億元。

因與茶產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)度高，茶包裝設計也是發(fā)展最好的茶周邊產(chǎn)業(yè)。袋泡茶和茶葉禮盒，兩者快速擴張的市場規(guī)模和穩(wěn)步增長的市場空間，成為茶包裝設計行業(yè)成長和壯大的“糧草”。天眼查數(shù)據(jù)顯示，全國有超過1.5萬家茶包裝設計企業(yè)，其中福建省占比60%，產(chǎn)業(yè)集中化程度較高。

茶包裝設計有哪些趨勢

工業(yè)和信息化部組織完成了《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》強制性國家標準第1號修改單（征求意見稿）的編制工作。此標準發(fā)布于2021年8月10日，實施日期為2023年9月1日。該項標準不僅包括對月餅、粽子等食品的包裝要求，對茶葉及相關制品的商品必要空間系數(shù)也進行了規(guī)定，包裝層數(shù)、成本都列入標準。

對過度包裝進行標準規(guī)范，毫無疑問是讓包裝做“減法”，那么，脫去華麗的外衣，茶產(chǎn)品包裝如何發(fā)展？

總體而言，茶包裝設計呈現(xiàn)出精巧化、科技化、環(huán)?；厔?。

第一，精巧化。所謂精巧，精美而小巧。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者對于茶葉包裝偏好傾向“小分量包裝”的散茶，這類包裝便攜程度高，易于分裝，為吸引消費者眼球，小巧但不失精美。茶顏悅色的小蓮蓬包裝、膠囊茶語的膠囊茶包均是精巧化包裝的先行者。

第二，科技化。茶包裝科技化，首要解決的問題便是如何為茶葉保鮮。"充氮包裝"便是重要方法之一。2022年竹葉青春茶從包裝材質(zhì)來看并不是最特殊的，但在包裝設計上，使用獨立充氮包裝鎖鮮科技；小罐茶采早春頭撥單芽原料，以創(chuàng)新鋁罐賦能茶葉“保鮮柜”，小罐茶春茶新品將包裝做到極致簡約，以充氮小罐保鮮“護”茶?？萍及b，簡約而不簡單。

第三，環(huán)?；?。全球市場調(diào)研公司歐睿國際（Euromonitorlnternational）發(fā)布了《2022全球十大消費者趨勢》報告，報告對2022年的消費趨勢進行了預測，其中的趨勢之一便是∶追求環(huán)保。茶包裝設計亦不例外。綠色、環(huán)保包裝的發(fā)展任重道遠，在“碳達峰”“碳中和”概念的走紅下，也引起眾多企業(yè)的關注，但是實現(xiàn)全面化環(huán)保包裝還有很長的道路要走，企業(yè)也要面臨諸多的挑戰(zhàn)，相信在未來的日子里，綠色、環(huán)保包裝可以進一步實現(xiàn)提升。

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