近日，據(jù)中國證監(jiān)會官網(wǎng)信息顯示，八馬茶業(yè)股份有限公司(以下簡稱“八馬茶業(yè)”)的A股上市申請已獲受理并正式預(yù)披露招股書，擬登陸深交所主板。
八馬茶業(yè)作為一家知名的全茶類全國連鎖品牌企業(yè)，產(chǎn)品覆蓋烏龍茶、黑茶、紅茶、綠茶、白茶、黃茶、再加工茶等全品類茶葉以及茶具、茶食品等相關(guān)產(chǎn)品，滿足于大眾茶飲消費需求，廣受消費者喜愛與加盟商認(rèn)可的茶葉連鎖領(lǐng)先品牌，有望率先登陸A股。
招股書顯示，八馬茶業(yè)是國茶葉知名品牌，具有較高辨識度，擁有忠實客戶群體。營業(yè)收入從2019年的10.2億元增長至2021年的17.4億元。截至2022年一季度，八馬茶業(yè)門店數(shù)量超2700家，銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了全國各省份的主要大中型城市。
亮點一：銷量為“虎”誠信添“翼” 納稅雙第一成亮點
據(jù)招股書顯示，近年來，八馬茶業(yè)各大茶類的銷量均有不同程度的提升。2020和2021年度，八馬茶業(yè)鐵觀音銷量較上年度分別增長9.34%和13.90%，2021年度，巖茶銷量較上年度上升25.79%，2020和2021年度，紅茶銷量較上年度分別上升19.06%和47.88%，2020和2021年度，綠茶銷量較上年度分別上升6.24%和18.87%，2020年度，白茶銷量較上年度上升104.72%。
經(jīng)商以誠，納稅為信，是企業(yè)的使命擔(dān)當(dāng)，也是實業(yè)報國的具體行動。據(jù)中國稅務(wù)報報道，八馬茶業(yè)一直堅持誠信經(jīng)營、依法納稅，在行業(yè)內(nèi)傳播正能量，形成“正”的價值觀。八馬茶業(yè)曾公開表示，因為品質(zhì)領(lǐng)先，所以銷量領(lǐng)先;因為銷量領(lǐng)先，所以納稅第一。通過誠信納稅的方式反哺茶葉原產(chǎn)地，幫助地方經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展，是公司實現(xiàn)長足發(fā)展的核心。
資料顯示，八馬茶業(yè)安溪鐵觀音原產(chǎn)地茶企納稅連續(xù)9年第一，武夷巖茶原產(chǎn)地茶企納稅連續(xù)2年第一。2020-2021年，八馬茶業(yè)連續(xù)2年成為安溪鐵觀音、武夷巖茶原產(chǎn)地茶企納稅雙第一。
亮點二：山登絕頂我為峰品牌核心產(chǎn)品為王
中國茶葉種類幾千種，說起“十大名茶”都能有好幾個不同的版本，八馬茶業(yè)在多年的實踐中，逐漸形成了自己的選品標(biāo)準(zhǔn)：“黃金產(chǎn)區(qū)、傳統(tǒng)技藝、名家之作”。黃金產(chǎn)區(qū)：指的是來自原產(chǎn)地中的主要產(chǎn)區(qū)，一方水土養(yǎng)一方好物;傳統(tǒng)技藝：指的是遵循傳統(tǒng)工藝，匠造精品;名家之作：指的是與“非遺傳人、傳承世家、領(lǐng)先企業(yè)“合作。
通過這三大標(biāo)準(zhǔn)，八馬茶業(yè)在全國布局了十大名茶產(chǎn)地，并且交出了高端中國茶“天花板”級作品“四大茗珠”：賽珍珠鐵觀音11111、肉桂·牛一58888(殿藏版)、世間少有冰涼感老白茶(壽眉)、信記號年份普洱茶。這些產(chǎn)品皆是以其嚴(yán)苛的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，贏得了消費者長期信賴，是八馬茶業(yè)賡續(xù)數(shù)百年制茶傳統(tǒng)基因的集大成者。
亮點三：門店數(shù)量茶行業(yè)領(lǐng)先店效及規(guī)模引起“飛輪效應(yīng)”
近年來，八馬茶業(yè)品牌影響力和知名度逐步提升，加之茶業(yè)市場需求逐年增加，門店數(shù)量也隨之增加。從南國到北疆，從沿海到高原，有集市處皆有八馬，凡成功者皆品八馬。截至2022年一季度，八馬茶業(yè)全國門店超2700家，居茶行業(yè)領(lǐng)先地位。高品質(zhì)產(chǎn)品、專業(yè)化服務(wù)、高端氛圍吸引萬千茶人雅集，已然成為新時代中國茶文化一道靚麗的風(fēng)景。
數(shù)據(jù)顯示，八馬茶業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了全國各省份的主要大中型城市，門店數(shù)量位居茶行業(yè)前列。經(jīng)過多年的快速發(fā)展，公司已形成了基本覆蓋全國主要市場的營銷網(wǎng)絡(luò)體系，涵蓋了臨街專賣、商超、購物中心、機(jī)場等多種形態(tài)的業(yè)務(wù)場景。
亮點四：打通奇經(jīng)八脈線上+線下全渠道齊發(fā)力
八馬利用品牌勢能布局全渠道，2011年，八馬開啟電商新零售征程，歷經(jīng)11年，現(xiàn)已成為中國茶葉新零售翹楚。今年中秋季發(fā)起的抖音話題挑戰(zhàn)賽#茶探中國 香遇中秋#，播放量超2.3億次，讓消費者在品嘗八馬好茶的同時，也交流了茶文化和茶知識;此外，八馬品牌聲量的爆發(fā)式增長和以及與消費者的“破圈”式溝通，成為茶行業(yè)爭相模仿的對象。
值得一提的是，八馬電商業(yè)務(wù)高增長，不僅沒有擠占現(xiàn)有的存量市場，反而極大拓展了增量市場，成為八馬茶業(yè)“線上+線下”戰(zhàn)略布局中不可或缺的一環(huán)。截至2022年6月，八馬線上線下全渠道粉絲超3300萬人。
亮點五：以規(guī)矩定方圓參與制定行業(yè)多項標(biāo)準(zhǔn)
作為全國和福建省茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會委員單位，八馬先后領(lǐng)銜起草了《烏龍茶加工技術(shù)規(guī)范》《茶葉體驗店服務(wù)規(guī)范》等數(shù)十個國家、地方和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提出“安全、對口、正宗、穩(wěn)定”的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)總方針，可謂率千乘以驥，領(lǐng)行業(yè)之先。
不僅如此，作為頭部茶企，八馬茶業(yè)還通過規(guī)范建立與標(biāo)準(zhǔn)輸出助推行業(yè)健康發(fā)展。八馬曾主導(dǎo)或參與數(shù)十項國家標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。由八馬茶業(yè)參與制定的《供深食品茶葉及相關(guān)制品分類查詢指引》和《供深食品茶葉質(zhì)量安全基礎(chǔ)要求》，進(jìn)一步完善了茶葉方面的供深食品標(biāo)準(zhǔn)體系。
亮點六：銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國全周期支持加盟商成長
經(jīng)過20余年的發(fā)展，八馬茶業(yè)的線下銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋境內(nèi)31個省份、自治區(qū)、直轄市。截至2022年一季度，八馬茶業(yè)門店數(shù)超2700家，其中直營店400家，加盟店超2300家。
據(jù)了解，在確認(rèn)加盟資格后，公司對加盟商進(jìn)行門店選址指導(dǎo)、門店設(shè)計裝修、協(xié)助人員招聘及崗前培訓(xùn)等服務(wù)支持。公司設(shè)立了加盟事業(yè)部并制定了《加盟事業(yè)部管理手冊》，對營運經(jīng)理進(jìn)行指導(dǎo)培訓(xùn)，并由營運經(jīng)理對加盟商進(jìn)行經(jīng)營輔導(dǎo)。
2020 年初，公司建立了“創(chuàng)富學(xué)院”線上學(xué)習(xí)平臺，面向所有內(nèi)部員工、加盟商及其員工。“創(chuàng)富學(xué)院”擁有大量的茶行業(yè)專業(yè)知識、經(jīng)營管理、銷售技能等方面的精品課程，主講師包括茶藝師、評茶師、公司高管等。公司通過“創(chuàng)富學(xué)院”以線上培訓(xùn)的方式，突破時間與空間的限制，開創(chuàng)茶行業(yè)渠道標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)體系，提升培訓(xùn)覆蓋率，快速增強(qiáng)從業(yè)人員素質(zhì)。
亮點七：提升品牌的戰(zhàn)略高度讓品牌成為驅(qū)動力
自成立以來，公司一直注重品牌的建設(shè)與維護(hù)。同時，公司不斷培育“信記號”、“王信記”、“小馬茶趣”、“fnf”等子品牌，并最終形成品牌矩陣，進(jìn)一步提高公司的市場影響力及行業(yè)地位。
今年5月，來自弗若斯特沙利文的證明顯示，基于高端中國茶行業(yè)比較研究結(jié)果，八馬茶業(yè)獲得“高端中國茶全國銷量領(lǐng)先”認(rèn)證;7月，中國茶葉流通協(xié)會還認(rèn)證八馬茶業(yè)成為“高端茶市場領(lǐng)先品牌”，開創(chuàng)高端中國茶新局面。在多維度、多渠道的立體宣傳和推廣下，“八馬”已成為國內(nèi)茶葉知名品牌，擁有中國馳名商標(biāo)，具有較高的辨識度，是公司極具價值的無形資產(chǎn)。
亮點八：科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力以科技賦能核心工藝
秣馬厲兵，科技賦能。八馬茶業(yè)的智慧茶園建設(shè)，依托于八馬茶業(yè)生態(tài)科技示范場，應(yīng)用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、信息化、云服務(wù)等核心技術(shù)，對示范場區(qū)域的氣象環(huán)境、土壤墑情、病蟲害、農(nóng)事活動等進(jìn)行實時監(jiān)測并上傳云端，為科學(xué)化茶園管理提供數(shù)據(jù)支持，實現(xiàn)茶園的精準(zhǔn)監(jiān)測、智能管理、智能決策，使生態(tài)茶園充分“智慧化”除了積極打造“智慧茶園”，八馬茶業(yè)也在穩(wěn)步推進(jìn)“智慧工廠”建設(shè)，通過加大對“智能倉儲”和“智能智造”等方面的投入力度，促進(jìn)茶葉加工、包裝、物流等生產(chǎn)鏈條的智能化，為傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、科技化發(fā)展，探索一條可行的新路徑。
(來源：新華財經(jīng))
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