云南不僅有普洱茶，還有白茶。云南白茶已經(jīng)有200多年歷史，主產(chǎn)地是景谷縣海拔1700米的秧塔村。云南白茶相比別的省份的白茶，外形的特點是大，可謂“大葉種中的大葉種”。在獨特的地理環(huán)境氣候里，云南白茶還造就了獨特的品質(zhì)：氣味清香、茶湯清亮、耐泡飲。

2020年，云南農(nóng)墾集團與普洱茶投資(集團)有限公司共同出資組建云南普洱國資有機茶業(yè)有限公司。該公司確定了以打造“嘉木”品牌為核心，以發(fā)展“景谷高山白茶”為主，以白茶和有機茶為重點業(yè)務(wù)，以“建設(shè)品牌化零售終端”為目標的營銷戰(zhàn)略路線，制定了“嘉木”品牌的清晰的品牌定位和競爭策略，對“嘉木”品牌形象進行了優(yōu)化升級，規(guī)劃了完整的白茶產(chǎn)品架構(gòu)，開發(fā)了3款白茶產(chǎn)品。

9月17日在上海恒大茶城舉行的云南農(nóng)墾嘉木白茶的新品推介會上，云南農(nóng)墾茶業(yè)集團黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理岳建冬介紹，云南農(nóng)墾集團重點聚焦產(chǎn)品品牌化，圍繞“與自然共創(chuàng)造”的品牌理念，加快打造“區(qū)域品牌＋企業(yè)品牌＋產(chǎn)品品牌”的“綠色云品”矩陣，以全產(chǎn)業(yè)鏈鍛造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，打造“云南農(nóng)墾”企業(yè)品牌，全新賦能“天然源、自然味”的云南綠色食品。

他強調(diào)，此次向上海市場推介的“嘉木”品牌旗下率先上市的3款產(chǎn)品，是茶產(chǎn)業(yè)的一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的成果。云南農(nóng)墾的白茶是中國唯一的高山白茶，但是農(nóng)墾不追求天價茶，不做成奢侈品。在供給端，要立足于鄉(xiāng)村振興，帶動當?shù)剞r(nóng)戶和合作社增加銷量，堅決走大眾化產(chǎn)品之路；對需求端，要以優(yōu)質(zhì)和親民的定位，讓城市消費者既愛喝也喝得起。由此在市場的兩端，都體現(xiàn)了國企的擔當。

上海茶葉行業(yè)協(xié)會秘書長陶峻駿，稱贊此次云南白茶入滬，充滿了創(chuàng)新和企業(yè)的社會責任感。今年受疫情影響，上海茶市很沉寂，急需注入活力。此次云南農(nóng)墾茶業(yè)集團率先發(fā)力，給茶葉市場主體，樹立了榜樣；而且與世界知名的品牌營銷機構(gòu)科特勒咨詢集團，開展營銷顧問合作，手法新穎，給茶葉市場樹立了新高度。

當天，上海的茶商們，品鑒云南高山白茶，與來自云南的茶業(yè)專家、領(lǐng)導，就銷售渠道、市場步驟等細節(jié)，進行了探討交流。（發(fā)布會供圖）

周健報道

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