茶+IP形象？茶葉區(qū)域公用品牌“年輕化”養(yǎng)成攻略

△圖片來源：小茅i茅臺

成功打造卡通化、擬人化的IP形象，其所帶來的影響力和延展性是普通文化符號所無法比擬的。經(jīng)過調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，近年來各茶產(chǎn)區(qū)也相繼推出了“茶葉區(qū)域公用品牌IP形象”。

為什么茶葉區(qū)域公用品牌

要打造IP形象？

目前，我國茶葉區(qū)域公用品牌已超百個，根據(jù)“2022中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”課題結(jié)果顯示，我國茶葉區(qū)域公用品牌總價值達兩千多億元，品牌最高值為79.05億元。無論是進出口貿(mào)易還是國內(nèi)流通售賣，茶葉有著不可或缺的市場“地位”。

互聯(lián)網(wǎng)興盛的時代，茶葉區(qū)域公用品牌傳播的手段和方式層出不窮，聯(lián)名、跨界等營銷方式比比皆是；其次，隨著時代的發(fā)展，年輕群體的消費正成為市場上的“主力軍”。

而茶葉區(qū)域公用品牌想打破固有的傳播方式，搶占新時代新消費群體，就要尋找更貼近“年輕化”的觸點來對話新消費。

2018年，蜜雪冰城正式啟用品牌形象“雪王”。截至目前，抖音APP“#蜜雪冰城雪王”話題將近6300W次播放，相關(guān)話題熱度也在持續(xù)上漲。

2021年，奈雪的茶發(fā)布官方IP第一款潮玩，發(fā)售當日售罄。

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△圖片來源：奈雪的茶（左），蜜雪冰城（右）

成功打造IP形象或許是品牌貼近“年輕化”的一劑強心針，新茶飲如此，對茶葉品牌同樣適用。

“緊跟潮流”的茶葉區(qū)域公用品牌

IP形象究竟長什么樣？

改變“舊面貌”，以“新面孔”示人，這些茶葉區(qū)域公用品牌的IP形象究竟能不能讓茶葉“年輕化”？我們不妨來看看。

松溪城市超級IP“松溪福寶”，以松為主體，頭部為松果造型，融入九龍大白茶元素；手飾融入青瓷圖紋，身背著湛盧劍，劍柄融入松溪百年蔗元素；肚子融入松溪版畫元素，整體展現(xiàn)了松溪縣秀美的自然風(fēng)光和千年文化古韻。

△圖片來源：閩北日報

浮梁茶IP形象“浮小梁”，采用茶葉本身的顏色作為主體色，設(shè)計上運用葉子外形豐富形象，寓意著浮梁茶業(yè)從一片小小的葉子，造就成“大產(chǎn)業(yè)”。

△圖片來源：浮梁縣宣傳部

嶗山茶IP形象“嶗山茶童”，以“小茶童”作為嶗山茶的IP元素，設(shè)計上采用茶葉形發(fā)簪飄逸又富有仙氣的形象，展現(xiàn)嶗山茶和嶗山道家文化一脈相承。

△圖片來源：北茶之尊嶗山茶

涇陽茯茶IP形象“涇茶小妹”，突出秦漢典型女子發(fā)型風(fēng)格，結(jié)合戰(zhàn)國蟠龍饕餮紋樣設(shè)計，提取春秋玉器元素，主體采用戰(zhàn)國曲裾深衣設(shè)置，將廣袖收為窄袖，易于制茶操作，顏色采用冷暖對比色來強化搭配，迎合了當下時代的色彩認知。

△圖片來源：中國涇陽

英德紅茶吉祥物“英英、紅紅”，采用“茶葉”為設(shè)計原型，融入“傳統(tǒng)文化圖案、祥云、自然環(huán)境”的元素，寓意著滿滿的吉祥、祝福與收獲。

△圖片來源：英德發(fā)布

蕭山龍井茶IP形象“茶組長”，是“蕭山本味”品牌IP形象團隊中的一員，以極具代表性的“簫”字LOGO頭巾作為統(tǒng)一標識，頭巾運用潮頭浪花元素與IP本身的綠色漸變色彩，體現(xiàn)出蕭山龍井茶的綠色生態(tài)氣息。

△圖片來源：蕭山發(fā)布

韶州茗茶卡通形象“韶茶妹”，整體以綠色為主體色，胸前配上“韶州茗茶”LOGO，象征著圓滿和諧之意，代表“韶州茗茶”走向世界的美好寓意。

△圖片來源：韶關(guān)旅游

茶葉區(qū)域公共品牌

與IP形象如何實現(xiàn)“雙贏”局面？

“全球超級IP之父”羅伯特·艾格在《一生的旅程》中提到，2005年，羅伯特·艾格接受當時內(nèi)憂外患的迪士尼，做出把超級IP作為所有業(yè)務(wù)引擎的決定，將迪士尼的未來之路聚焦為打造高質(zhì)量品牌內(nèi)容等三個方向。如今的迪士尼已是全球娛樂行業(yè)的巨頭。

當下的茶葉區(qū)域公用品牌，從打造LOGO標志延伸到匯聚茶葉文化特色的IP形象，這一舉措有效的增強大眾消費者對區(qū)域品牌的記憶點，也是茶葉區(qū)域公用品牌建立品牌“年輕化”的一座橋梁。

一方水土養(yǎng)一方人，塑造一個“年輕化”的IP形象需要結(jié)合區(qū)域文化、品牌特色、產(chǎn)區(qū)歷史等，創(chuàng)造出當?shù)靥厣牟枞~區(qū)域公用品牌IP形象。

△圖片來源：中國涇陽

茶葉區(qū)域公用品牌IP形象的設(shè)計需要具有親切感、創(chuàng)新性、差異化等特點，從視覺上吸引消費者，與其建立第一印象。

△圖片來源：蕭山發(fā)布

持續(xù)IP熱度需要延伸發(fā)展，文創(chuàng)周邊、景點打卡、賽事活動等的露出，實現(xiàn)IP形象“年輕化”的傳播策略。

△圖片來源：今日松溪

“路漫漫其修遠兮”，在未來的發(fā)展中，如何擴大茶葉區(qū)域公用品牌IP形象的發(fā)展來壯大區(qū)域茶葉的品牌名聲，還需要大家共同努力，把好茶引進來銷出去。

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