這段時(shí)間，“精致露營”成了勢頭兇猛的超級熱點(diǎn)。
小紅書五一期間露營相關(guān)搜索量同比增長746%；
飛豬數(shù)據(jù)顯示五一露營訂單量環(huán)比增長超350%；
同程旅行五一假期“露營”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%……
央視曾報(bào)道，戶外“微度假”“精致露營”成假期新時(shí)尚。“精致”和“露營”的結(jié)合，仿佛重新定義了露營這個(gè)詞語，讓打卡的人如潮洶涌。面對這個(gè)熱度正盛的露營賽道，茶行業(yè)如何抓住流量紅利？茶與精致露營的結(jié)合是否大有可為？
??△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
精致露營走紅
茶業(yè)發(fā)展新機(jī)會(huì)來了？
一種趨勢之所以流行，背后必然有某種原因在推動(dòng)。
據(jù)艾媒咨詢預(yù)測，由露營經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的市場正處于不斷擴(kuò)張的階段，2022年國內(nèi)露營營地市場規(guī)模可能達(dá)到354.6億元。這個(gè)百億賽道的火熱和精致露營的走紅，其實(shí)并非巧合。
精致露營相比普通露營更為講究，是一種融合戶外美學(xué)、生活方式的露營模式。疫情反復(fù)的大環(huán)境下，大眾被壓抑的出游欲望；高壓工作下，都市青年對精致生活的向往；時(shí)下火熱的戶外慢綜藝和各大大V網(wǎng)紅的打卡推薦等等，都在不斷加持最終成就了精致露營如今的熱度。
??△圖片來源：艾媒咨詢《2021-2022年中國露營經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》
哪些人偏愛精致露營呢？
絕大多數(shù)露營活動(dòng)都是和家人、朋友或者戀人一起進(jìn)行。當(dāng)年輕的消費(fèi)者和以家庭為單位劃分的消費(fèi)群體來襲，意味著其中龐大的消費(fèi)市場。事實(shí)上，很多資本和行業(yè)都在涌入露營賽道。而這之中，茶行業(yè)可以說具備一種入局的天賦優(yōu)勢。
??△圖片來源：馬蜂窩《2022露營品質(zhì)研究報(bào)告》
哪些露營地最受歡迎？
從日前馬蜂窩發(fā)布的《2022露營品質(zhì)研究報(bào)告》來看，除了熱門的海岸、山景、雪山、樹林、花海等，茶園、果園、洞穴、沙漠等具有特色和特定主題的景觀，也受到大家的廣泛喜愛和歡迎。
??△圖片來源：馬蜂窩《2022露營品質(zhì)研究報(bào)告》
茶園本就是露營活動(dòng)中熱門的景觀，而茶旅本身又具備一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和受眾，露營經(jīng)濟(jì)引動(dòng)的流量與關(guān)注，能給茶旅帶來新的客戶群體和消費(fèi)增長。并且目前已經(jīng)被露營經(jīng)濟(jì)帶火的“露營咖啡”，也不失為茶飲品在露營中發(fā)展的一個(gè)方向參考。
既然茶與露營的結(jié)合大有可為，那么從茶文旅露營項(xiàng)目的拓展、茶園露營形式的探索，到露營活動(dòng)中茶飲品的開發(fā)、戶外飲茶概念的衍生，茶行業(yè)具體該如何把握住這個(gè)新興機(jī)遇呢？
茶旅、產(chǎn)品、場景
解碼茶業(yè)露營破局趨勢
參考各大行業(yè)在露營賽道的切入方向和茶行業(yè)本身的特點(diǎn)優(yōu)勢，會(huì)發(fā)現(xiàn)要布局精致露營賽道，無外乎以下三個(gè)大角度。
茶旅項(xiàng)目+精致露營
直接從茶旅角度著手，或許是切入露營賽道最簡單粗暴的方式。
將露營項(xiàng)目引入茶文旅活動(dòng)之中，增加茶園的露營野餐區(qū)域、開拓露營過夜項(xiàng)目等等，豐富茶旅可玩性，也能吸引更多年輕的客群。
實(shí)際上，對于茶旅與露營的結(jié)合，很多茶產(chǎn)區(qū)早有嘗試。長沙金井鎮(zhèn)以茶旅聞名，除了常見了采茶、制茶、品茶、茶文化體驗(yàn)項(xiàng)目，這座茶鎮(zhèn)還設(shè)立專門的露營基地，并且鎮(zhèn)上湘豐茶博園中設(shè)置了零星嵌入茶園的四季恒溫帳篷酒店，讓大家能在茶香中體驗(yàn)露營的野趣。長沙橋驛鎮(zhèn)黑麋峰景區(qū)的麋峰茶園，同樣坐落著星空帳篷酒店，在茶香縈繞中仰望星空，浪漫非常。
??△圖片來源：紅網(wǎng)時(shí)刻金井茶文化中心“遇見”露營基地
??△圖片來源：長沙游麋峰茶園星空帳篷酒店
定南縣嶺北鎮(zhèn)云臺(tái)山茶園曾開展以“生態(tài)定南，客家茶鄉(xiāng)”為主題的定南山地帳篷節(jié)，通過茶園露營、民俗表演、美食品嘗，打響定南生態(tài)旅游品牌；三江布央茶園也舉辦過露營節(jié)活動(dòng)，吸引了諸多打卡游玩的旅客。
??△圖片來源：贛州宣傳定南山地帳篷節(jié)航拍露營地全景
露營項(xiàng)目的開拓，可以賦予茶旅新興的發(fā)展動(dòng)能，露營慣用的“網(wǎng)紅”打卡方式，也是茶旅宣傳出圈的一大破局點(diǎn)。
茶葉飲品+精致露營
精致露營帶火了露營咖啡，一些經(jīng)營者將咖啡車、咖啡攤直接開進(jìn)景區(qū)。既然露營咖啡能做，那露營茶飲為什么不行呢？
在廣東順德、清遠(yuǎn)等地區(qū)，很多人嘗試經(jīng)營“露營式茶檔”，將茶檔開進(jìn)沙灘、草地、公園，搭配露營帳篷、星星燈、沙灘椅等氛圍裝飾，備受年輕人歡迎。
??△圖片來源：小紅書Natalia447截圖；小紅書AVANVISION葉問截圖
不過目前這些“露營式茶檔”售賣的產(chǎn)品多為果茶奶茶之類的新茶飲，純茶相對較少。其實(shí)傳統(tǒng)茶飲悠閑的品飲節(jié)奏和社交屬性，與露營的慢節(jié)奏也有很大的趨同之處。在露營景區(qū)開茶攤買茶或許也是一個(gè)切入露營賽道的方向。
門店裝潢+精致露營
茶門店的裝潢設(shè)計(jì)上能否借勢露營風(fēng)？咖啡館們已經(jīng)提前試了一波水。通過將門店打造成露營風(fēng)格，打出“城市中的露營地”的slogan，正切合精致露營核心，滿足了很多不便遠(yuǎn)行的人的露營愿望。
這種差異化的主題化的裝潢布置，對茶館、茶樓來說，是否也能成為一個(gè)出其不意的取勝方式？
??△圖片來源：咖門CamperCafe
機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存
茶行業(yè)拓展露營賽道還需關(guān)注這些
值得一提的是，茶行業(yè)在借助露營經(jīng)濟(jì)發(fā)展自身的同時(shí)，也要關(guān)注露營可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)和隱患。
露營活動(dòng)可能會(huì)增加茶園茶山的火災(zāi)風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)現(xiàn)代快報(bào)報(bào)道，4月4日至10日短短一周時(shí)間內(nèi)，南京消防部門便接到了118起草坪類火災(zāi)報(bào)警。這類公園湖畔的草坪是露營活動(dòng)的熱門地段，露營活動(dòng)往往伴隨著燒烤、篝火等元素，露營地上雜草、樹木、帳篷等可燃物眾多，加之春日紛飛易燃的柳絮，不當(dāng)?shù)挠没鸱绞胶鸵按逗髮σ兹嘉锏腻e(cuò)誤處理，一不小心就容易“引火上身”?；馂?zāi)的破壞力巨大，在茶產(chǎn)區(qū)開展露營項(xiàng)目要尤其注意防火措施，避免危險(xiǎn)發(fā)生。
??△圖片來源：現(xiàn)代快報(bào)
露營經(jīng)濟(jì)在帶來大量人流的同時(shí)，也帶來了環(huán)境污染的可能。燒烤野餐飄散的油煙、游玩過后遺留的垃圾、對茶園綠化的踩踏破壞等等，都可能對茶園的小生態(tài)造成影響。
并且精致露營是一個(gè)具有階段性特質(zhì)的活動(dòng)。從往年數(shù)據(jù)可見，人們大都偏愛在春、秋兩季進(jìn)行露營。這便意味著如果在露營地發(fā)展茶攤、茶飲等項(xiàng)目，也會(huì)受限于這種旺季和淡季的“周期性”。
??△圖片來源：馬蜂窩《2022露營品質(zhì)研究報(bào)告》
機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)總是相伴而生。
露營經(jīng)濟(jì)這個(gè)時(shí)下熱門的百億賽道，的確可以成為茶行業(yè)破局出圈的一大方向，但如何更好地把握露營熱點(diǎn)、如何平衡產(chǎn)區(qū)生態(tài)與精致露營之間的關(guān)系，仍是值得茶人們持續(xù)關(guān)注和思考的問題。
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