中國茶葉電商發(fā)展報告（上）

2022年2月26日 11:25

2020年茶葉電商規(guī)模280億：馬太效應(yīng)趨顯，底層價值網(wǎng)迭代。

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)。新冠病毒肺炎疫情沖擊之下，我國2020全年GDP(國內(nèi)生產(chǎn)總值)達(dá)1,015,986億元，首次突破100萬億元，并成為主要經(jīng)濟(jì)體中唯一正增長的國家。2020全年社會消費品零售總額391981億元，同比上年下降3.9%。按經(jīng)營單位所在地分，城鎮(zhèn)消費品零售額339119億元，同比上年下降4.0%;鄉(xiāng)村消費品零售額52862億元，同比上年下降3.2%。

2020年全國網(wǎng)上零售額117601億元，同比上年增長10.9%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額97590億元，占社會消費品零售總額的比重為24.9%，同比上年增長14.8%。在實物商品的網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長30.6%、5.8%和16.2%。綜合來看，疫情防控下的中國消費市場規(guī)模整體有所下滑，但線上因為便利性、無接觸等適合疫情防控工作優(yōu)點而推動全國網(wǎng)上零售額同比增長比例約15%。

值得注意的是，盡管有新冠病毒肺炎疫情沖擊，但茶葉市場長期向好的趨勢—“國盛茶興”沒有變。2020年茶葉電商市場如何變化?2020年茶葉電商市場規(guī)模279.8億：量價齊升，馬太效應(yīng)趨顯，底層價值網(wǎng)迭代。

2020年茶葉電商銷售數(shù)據(jù)

注：本文數(shù)據(jù)源自作者使用第三方數(shù)據(jù)分析平臺推算，僅供參考。阿里系電商平臺包括淘寶、天貓商城、天貓國際和全球購。傳統(tǒng)茶類，包括綠茶、白茶、黃茶、烏龍茶、紅茶、黑茶和普洱茶;代茶類，包括代用/花草茶、組合型花茶、再加工茶、花果果粒茶。

(一)按茶類，2020年阿里系電商平臺傳統(tǒng)茶銷售額

2020年，阿里系電商平臺各茶類銷售額累計為128.46億元。其中紅茶29.61億，占比23.05%;普洱茶28.50億，占比22.19%;綠茶26.86億，占比20.91%;烏龍茶26.63億，占比20.73%;白茶13.98億，占比10.88%;黑茶2.60億，占比2.02%;黃茶0.28億，占比0.22%。

(二)按茶類，阿里系電商平臺傳統(tǒng)茶銷售量

2020年，阿里系電商平臺各茶類銷售量累計為105,045,650件。其中紅茶27,675,338，占比26.35%;綠茶25,978,809，占比24.73%;普洱22,244,606，占比21.18%;烏龍茶22,199,251，占比21.13%;白茶4,712,378，占比4.49%;黑茶1,958,208，占比1.86%;黃茶277,060，占比0.26%。

(三)按茶類，阿里系電商平臺傳統(tǒng)茶銷售均價

2020年，阿里系電商平臺傳統(tǒng)茶每件銷售均價為122.29元。白茶每件均價296.61元;黑茶每件均價132.78元;普洱茶每件均價128.14元;烏龍茶每件均價119.98元;紅茶每件均價106.98元;綠茶每件均價103.37元;黃茶每件均價99.91元。

(四)2020年，阿里系電商平臺每月傳統(tǒng)茶銷售額

(五)按類別，阿里系電商平臺代茶類銷售額

2020年，阿里系電商平臺代茶類銷售額累計為50.29億元。其中代用/花草茶39.13億元，占比 77.81%;組合型花茶6.46億元，占比12.84%;再加工茶3.80億元，占比7.55%;花果果粒茶0.90億元，占比1.80%。

(六)按類別，阿里系電商平臺代茶類銷售量

2020年，阿里系電商平臺代茶類銷售量累計為127,911,480件。其中代用/花草茶100,806,653，占比78.81%;組合型花茶19,100,328，占比14.93%;再加工茶5,328,686，占比4.17%;花果果粒茶2,675,813，占比2.09%。

(七)按類別，阿里系電商平臺代茶類銷售均價

2020年，代茶類總體每件平均銷售價格為39.32元。其中再加工茶每件均價71.25元;代用/花草茶每件均價38.82元;組合型花茶每件均價33.81元;花果果粒茶每件均價33.76元。

(八)2020年，阿里系電商平臺每月代茶類銷售額

(九)2020年“雙11”天貓、淘寶茶葉銷售前十

(十)2014—2020年“雙11”天貓、淘寶茶葉銷售前十

在阿里系電商平臺，2020年傳統(tǒng)原葉茶：128.46億元(不含直播賣茶)，整體預(yù)估142.73億元(直播貢獻(xiàn)茶葉交易額占1/10換算)。代茶類：50.29億元。因為代茶類有4個品類，按1/2換算為貢獻(xiàn)的茶葉銷售25.15億元。因此阿里系電商平臺合計約167.88億元。所有線上電商平臺。按阿里系電商平臺占全網(wǎng)茶葉銷售額6成來折算。2020茶葉電商為279.80億元。