小罐茶“出圈”，被新華社人民網(wǎng)雙點(diǎn)贊

2021年8月28日 09:34

近日，一條1小時(shí)中秋長(zhǎng)片——

《記在心里的名字感謝》火了!

影片在全國(guó)16個(gè)城市同時(shí)上映，24小時(shí)強(qiáng)勢(shì)“霸屏”核心地帶的樓宇屏幕，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“電梯間廣告的一股清流”、“被一條視頻治愈了”、“一條有靈魂的廣告”。

細(xì)心的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，這支走心的廣告是“小罐茶”發(fā)布的中秋長(zhǎng)片。視頻畫面中，一位書寫者伴著淡淡的歌聲，在卡片上鄭重地連續(xù)寫下204位感謝對(duì)象的名字，意在沖開當(dāng)下疏離淡漠的人際關(guān)系，重新喚起大家對(duì)至親好友表達(dá)感謝的初心。這樣的“暖心”之舉，體現(xiàn)出小罐茶作為現(xiàn)代茶企在創(chuàng)新中傳承，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的社會(huì)責(zé)任。

有別于傳統(tǒng)洗腦喊口號(hào)、或大咖做代言的形式，小罐茶中秋長(zhǎng)片反其道而行之，采用長(zhǎng)達(dá)一小時(shí)的一鏡到底拍攝手法，簡(jiǎn)單重復(fù)的動(dòng)作，卻承載著濃烈的情感。在中秋來臨之際，將“茶”作為我們回憶的寄托，更好地幫助我們傳情達(dá)意。

樓宇電梯里的循環(huán)播放的小罐茶中秋長(zhǎng)片。

小罐茶的中秋長(zhǎng)片為何“爆紅”?中華合作時(shí)報(bào)?茶周刊全媒體記者認(rèn)為值得從以下維度品味。

更“懂”消費(fèi)者訴求，創(chuàng)新引領(lǐng)茶文化

今年是小罐茶品牌成立的第9年，品牌始終堅(jiān)持“以消費(fèi)品思維”做茶，并在創(chuàng)新中傳承茶文化，無論在高品質(zhì)產(chǎn)品研發(fā)，或是以茶為媒的生活方式探索上，小罐茶都能一次次切中消費(fèi)者內(nèi)心真實(shí)需求?；谂c消費(fèi)者的這份默契，小罐茶以一支顛覆常規(guī)做法的中秋長(zhǎng)片，讓消費(fèi)者重新關(guān)注到中國(guó)傳統(tǒng)禮儀的內(nèi)核，同時(shí)又給茶賦予了“感恩”的創(chuàng)新內(nèi)涵。

著名社會(huì)學(xué)家、人類學(xué)家費(fèi)孝通曾在《鄉(xiāng)土中國(guó)》里寫道，“中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)有一張很復(fù)雜龐大的關(guān)系網(wǎng)，人熟是一寶?！? 人情是中國(guó)社會(huì)人與人之間關(guān)系的重要紐帶，借此機(jī)會(huì)，小罐茶同時(shí)也對(duì)一路陪伴關(guān)心的人表達(dá)感謝。這次堪稱經(jīng)典的走心嘗試，引起了大家的情感共鳴。

以茶為禮的風(fēng)俗，自古有之。用心制成并富含深意的茶禮，更能在中秋節(jié)時(shí)，成為我們表達(dá)真情實(shí)感的最佳載體。

手書204個(gè)最想要感謝的人名。

不久前，小罐茶在3.0版企業(yè)文化中確定了“有愛·敢為”的價(jià)值觀，也在用實(shí)際行動(dòng)不斷踐行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。2020年，小罐茶啟動(dòng)了“振興中國(guó)好茶”公益助農(nóng)行動(dòng)，與四個(gè)地區(qū)達(dá)成公益合作，助力茶農(nóng)對(duì)當(dāng)?shù)睾貌柽M(jìn)行發(fā)掘和推廣;而在前段時(shí)間河南特大水災(zāi)期間，小罐茶捐贈(zèng)500萬元款物，并與中國(guó)扶貧基金會(huì)聯(lián)手助力災(zāi)后河南的鄉(xiāng)村振興建設(shè)。近日走紅的長(zhǎng)片，則是小罐茶深刻洞悉當(dāng)下社會(huì)人際關(guān)系淡漠與真誠(chéng)感謝缺失的現(xiàn)狀后，又一次展現(xiàn)品牌堅(jiān)守的暖心之舉。

洞察內(nèi)心情感，呼吁真誠(chéng)感

隨著社會(huì)的高速發(fā)展，人們?cè)谧非笪镔|(zhì)化生活的同時(shí)，漸漸變得浮躁而冷漠，人與人之間的邊界感越來越強(qiáng)。而當(dāng)下，信息過載、碎片爆炸占據(jù)了生活，我們也因此被磨掉了“耐心”。長(zhǎng)片中，主人公或因思索而停頓，或因筆誤而重寫的畫面，仿佛也能感受到他在心底重溫與這些人交往的記憶。1小時(shí)的長(zhǎng)片，給當(dāng)下忙碌的人們放慢節(jié)奏、平復(fù)焦慮的機(jī)會(huì)，當(dāng)我們看著視頻中躍動(dòng)的筆尖和流淌出的人名時(shí)，可能也在內(nèi)心默默整理出自己的感謝名單。

影片中204位最想要感謝的人。

小罐茶深入觀察社會(huì)現(xiàn)象，洞察消費(fèi)者內(nèi)心情感，看到了連“表達(dá)謝意”這件小事，當(dāng)代人都習(xí)慣了簡(jiǎn)單而粗暴地用一份貴重物品作為代替，卻已經(jīng)忘了送禮的初心——真誠(chéng)感謝。正因如此，在代表家人團(tuán)圓和寄托感謝之情的中秋佳節(jié)到來之際，小罐茶用心打造了長(zhǎng)片《記在心里的名字感謝》，以實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)茶行業(yè)高端品牌應(yīng)有的表率和引領(lǐng)作用。

“自古人心皆向往，唯有真情自難忘?！庇捌詿o聲而有力的文字透射出強(qiáng)烈的情感表達(dá)。可以看出，小罐茶長(zhǎng)片的一系列非常規(guī)“創(chuàng)新”操作，在內(nèi)容和形式上都直接擊中當(dāng)今現(xiàn)代人的情感痛點(diǎn)，也因此被人們封為“神片”，并得到了新華社和人民網(wǎng)的雙點(diǎn)贊。