2021上半年茶葉經(jīng)營趨勢洞察

光陰似箭，已進入2021年7月份。

數(shù)字茶業(yè)

從營銷4P(product 產(chǎn)品、place 渠道、price 價格、promotion 促銷)，推出原創(chuàng)報告《2021上半年茶葉經(jīng)營趨勢洞察》。

01 茶產(chǎn)品

茶產(chǎn)品邊界被打開，跨界和融合創(chuàng)新持續(xù)深化!茶葉消費，不止原葉茶，多種形式“茶”產(chǎn)品融合進消費者生活場景。

02 茶渠道

實體店仍是茶葉售賣的主要渠道，但業(yè)務(wù)在線的趨勢，推動茶葉數(shù)字化經(jīng)營。

茶葉數(shù)字化經(jīng)營，主要是基于關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標去管理、優(yōu)化業(yè)務(wù)，以應(yīng)對快速變化的渠道和產(chǎn)品需求。

03 茶價格

茶葉定價，主要還是基于消費者對其使用場景認知。疫情沖擊下，茶葉市場用戶分化是非常明顯，低價實惠茶、講究性價比的品牌茶、稀缺名優(yōu)茶都在用各自的信任狀鎖住圈層客戶。

04 茶促銷

茶葉品牌促銷，除了經(jīng)典價格戰(zhàn)，促銷策略創(chuàng)新變得越來越重要。

比如，信陽市文新茶葉有限責任公司通過專題內(nèi)容(文新談茶，文新創(chuàng)業(yè)史，茶園遇老鄉(xiāng))打造董事長IP“劉文新”，進而帶動文新信陽毛尖在抖音進行矩陣賬號布局。

2021上半年，已經(jīng)是過去式!

對于茶葉經(jīng)營商家來說，如何抓住接下來的增量尤為關(guān)鍵。下半年，還有中秋節(jié)，雙11等重要營銷節(jié)點，你準備好了嗎?

來源：數(shù)字茶業(yè)

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