1月12日，借助“紀念遵義會議八十周年”的契機，融合傳承遵義紅色文化的“遵義紅”紅茶廣告在央視的一頻道、二頻道、新聞頻道開始播放。
為同步推進“湄潭翠芽”和“遵義紅”品牌央視廣告宣傳效果，開拓華北及北方市場，“遵義紅”茶城正式落戶北京馬連道茶葉專業(yè)市場，“湄潭翠芽”也與素有“京城名片”的北京老舍茶館“牽手”。至此，貴州省著力打造的“三綠一紅”品牌中“遵義紅”、“湄潭翠芽”茶品牌在央視平臺宣傳上、重點目標市場開拓上正式打響了第一槍。
品牌宣傳“戰(zhàn)火”燃起
“湄潭翠芽”原名湄江茶，因產(chǎn)于湄江河畔而得名。至今已有60多年歷史，為貴州省的扁形名茶。早在抗日戰(zhàn)爭時期，設(shè)于湄潭境內(nèi)的中農(nóng)所相茶試驗場，以湄潭苔茶群體品種為原料，仿照龍井工藝試制而成。湄江茶雖與龍井工藝相似，但由于所用湄潭苦茶品種生長旺盛，節(jié)間較長，葉質(zhì)肥嫩，芽葉肥壯，采摘細嫩勻齊，經(jīng)過攤晾的鮮葉按殺青、攤晾、二炒、再攤晾，而后低溫烘干的工序，手工操作，制作精湛，茶葉品質(zhì)別具一格。沖泡后一片片扁平秀直的茶條，頃刻變成一朵朵、一芽一葉的小花在杯中怒放，散發(fā)出一股股清香嫩爽的茶香。它既是一種高雅的藝術(shù)珍品，又給人們以美的享受。湄江茶因能與獅峰極品龍井媲美而暢銷省內(nèi)外?，F(xiàn)在，“湄潭翠芽”是湄潭縣的公共品牌，獲得國家級金獎40余次，2011年成為貴州茶葉第一件中國馳名商標。
“遵義紅”是新生的湄潭紅茶，在湄潭縣的大力支持下，作為充分開發(fā)黔湄系列的國家級無性系良種，恢復(fù)傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上不斷改進工藝，最終形成了極富特色的名優(yōu)工夫紅茶產(chǎn)品，并于2008年面世伊始就一炮打紅。2009“貴州十大名茶”評比中榮獲“評審委員會特別獎”，首次參加名優(yōu)茶評比即獲廣州茶博會和上海茶博會金獎。在2011年的信陽茶博會上，“遵義紅”又一舉躋身全國十大紅茶，成為湄潭響當(dāng)當(dāng)?shù)募t色名片。
同時，“湄潭翠芽”、“遵義紅”是貴州省三年提升行動計劃提出的重點打造品牌，也是湄潭茶的拳頭茶品牌，兩個品牌的成功塑造也助推了貴州省茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
遵義市副市長田剛說，近日，為貫徹落實《貴州省茶產(chǎn)業(yè)提升三年行計劃》，該市積極籌劃準備，在中央電視臺的舞臺上，打響了“湄潭翠芽”、“遵義紅”兩大茶葉品牌宣傳戰(zhàn)役。
1月12日，借助“紀念遵義會議八十周年”的契機，融合遵義紅色文化傳承理念的“遵義紅”紅茶廣告已經(jīng)在央視的一頻道、二頻道、新聞頻道播出。下一步，將茶品牌宣傳的“戰(zhàn)火”進一步蔓延，預(yù)計將于今年4月份開始在央視四頻道、十頻道正式投放“遵義紅”和“湄潭翠芽”廣告。同時，在世界最大的鐵路客運站之一的北京西客站主要LED廣告屏的“遵義紅”紅茶廣告也已經(jīng)投放。
“遵義紅”茶城落戶馬連道吹響進軍全國市場號角
為同步推進遵義市茶葉品牌央視廣告宣傳效果，開拓華北及北方市場，解決該市特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品落地難的問題，通過遵義市政府與該市龍頭企業(yè)共同努力，“遵義紅”茶城正式落戶北京西城區(qū)馬連道茶葉專業(yè)市場。
北京市馬連道茶產(chǎn)業(yè)功能街區(qū)是目前北方地區(qū)最大的茶葉交易市場，也是華北最大的茶葉集散地，又有京城茶葉第一街的稱號，集聚了十余座大型茶城和3000余家茶商，年茶葉交易額近30億元。
日益響亮的品牌和廣闊的紅茶市場前景為“遵義紅”贏來了新的發(fā)展機遇，更堅定了“遵義紅”進軍大市場的堅定決心。田剛介紹，位于北京市中心城區(qū)馬連道國際茶葉集散地馬連道路9號的“遵義紅”茶城已于2015年元旦試營業(yè)。
該茶城經(jīng)營面積1200平方米，與國際茶城隔路相對，裝修布局高雅，大氣，上檔次，茶城匯集了“遵義紅”、“湄潭翠芽”、正安白茶、鳳岡鋅硒茶、紅茶、黑茶等幾十個茶廠家，幾百個單品，開放式品鑒，體驗式銷售。
“遵義紅”茶城是貴州省茶產(chǎn)品在北京面積最大的集宣傳、推廣、品鑒、交易為一體的商城中心，在其展示廳還可開展上百人的各種展覽推介會，規(guī)模之大可見其進軍全國茶業(yè)市場的決心。
田剛表示，“遵義紅”茶城正式落戶北京西城區(qū)馬連道茶葉專業(yè)市場內(nèi)的，將為遵義茶拓展全國市場奠定基礎(chǔ)。對遵義茶葉品牌擴大品牌效應(yīng)、拓展華北乃至全國市場都具有十分重要的戰(zhàn)略意義。
同期“湄潭翠芽”也與素有“京城名片”、中華老字號茶樓，也是外國政要、社會名流品茶、賞茶的首選地之一的北京老舍茶館有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式入駐老舍茶館國茶匯精品館。該市龍頭企業(yè)在深圳、重慶開設(shè)的“遵義紅”旗艦形象店也已經(jīng)投入經(jīng)營。
